中國智能電視用戶屬性

jhddxb · 發(fā)表于 2014-9-4 22:13

什么是智能電視？

具有全開放式平臺，搭載了操作系統(tǒng)，用戶在欣賞普通電視內(nèi)容的同時(shí)，可自行安裝和卸載各類應(yīng)用軟件，持續(xù)對功能進(jìn)行擴(kuò)充和升級的新電視產(chǎn)品。

“叫獸”語錄：該百度百科詞條相當(dāng)落伍和不人性化，其實(shí)就是不要管制要自由！智能電視標(biāo)配：海量國內(nèi)外影視劇用點(diǎn)播；新聞、綜藝、體育看直播、互動(dòng)游戲、社交購物樣樣都有。

傳統(tǒng)電視廠商品牌有哪些？

創(chuàng)維、康佳、海爾、TCL、海信、長虹、聯(lián)想等國內(nèi)電視機(jī)生產(chǎn)廠商品牌。

“叫獸”語錄：其實(shí)現(xiàn)在很多傳統(tǒng)電視廠商變革了，首先是有的不自己生產(chǎn)開始找代工，未來會趨向整合；其次誰說傳統(tǒng)廠商沒技術(shù)底蘊(yùn)那是大錯(cuò)特錯(cuò)，任何一個(gè)銷量前五位的電視廠商研發(fā)團(tuán)隊(duì)人數(shù)都超過互聯(lián)網(wǎng)做電視的明星企業(yè)。只是人家從事在系統(tǒng)底層，而在“肌膚”界面和“娛樂”應(yīng)用，缺少投入和理念也不會宣傳。

互聯(lián)網(wǎng)電視品牌有哪些？

樂視電視、小米電視、愛奇藝TV+等由互聯(lián)網(wǎng)公司主導(dǎo)的智能電視機(jī)品牌。

“叫獸”語錄：互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做電視，以垂直生態(tài)整合、內(nèi)容牌照資源整合、系統(tǒng)UI植入三大方向。互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)模式先讓用戶先爽歪歪。五十寸不到兩千，六十寸不到五千。大屏?xí)r代真的到來了！

正式開講：中國智能電視用戶屬性

1、智能電視用戶地域分布

智能電視受眾的地域分布受人口、寬帶、經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度三個(gè)因素影響。主要集中在智能電視銷售量較大的省市和互聯(lián)網(wǎng)普及度較高的經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)。

從智能電視受眾的地域分布情況來看，廣東、山東、河南、浙江、江蘇占據(jù)前五位，分別占比10%、8%、7%、7%、7%。北京、上海緊隨其后，各占比6%。

中國智能電視用戶屬性

2、智能電視用戶年齡分布

智能電視用戶人群的年齡分布和互聯(lián)網(wǎng)用戶比較接近，主要以25-34歲人群為主，占比48%，其次是35-44歲占比為29%。這主要因?yàn)槟贻p人容易接受新的事物，更重要的是通過智能電視可以連接網(wǎng)絡(luò)，直接點(diǎn)播海量的互聯(lián)網(wǎng)視頻資源內(nèi)容。

互聯(lián)網(wǎng)用戶的主要年齡層分布在25-34歲，占比29%；其次是15-24歲群體，占比23%，整體來看，互聯(lián)網(wǎng)用戶年輕化的特征較為明顯。

傳統(tǒng)電視用戶的年齡則主要集中在55歲以上，占比24%，其次是45-54歲占據(jù)23%的比例，由于越來越多的年輕人將時(shí)間轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)媒體及其他新媒體，導(dǎo)致傳統(tǒng)電視用戶的老齡化趨勢。

中國智能電視用戶屬性

3、智能電視用戶學(xué)歷分布

互聯(lián)網(wǎng)用戶中初中學(xué)歷的網(wǎng)民占比最高,比例為36%,其次是高中學(xué)歷占比31%;而傳統(tǒng)電視用戶初中及以下學(xué)歷的占比高達(dá)60%。

相比傳統(tǒng)電視及互聯(lián)網(wǎng)用戶,智能電視用戶大學(xué)以上學(xué)歷的受眾使用率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他,占比近一半高達(dá)44%,而初中及以下的用戶占比則略低。

中國智能電視用戶屬性

4、智能電視用戶收入分布

智能電視用戶的地域分布、年齡和學(xué)歷等屬性，決定了其用戶收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)電視用戶。高收入群體中5001-10000元的用戶占比最高，達(dá)到37%；其次是10001元以上的占比也達(dá)到30%。

互聯(lián)網(wǎng)用戶收入分布主要集中在3000元以下，占比高達(dá)71%；其次為3001-5000元的用戶群體占比為16%。互聯(lián)網(wǎng)用戶分布范圍廣泛，包括了學(xué)生、無業(yè)人員等群體，因此出現(xiàn)低收入占比最高的情況。

傳統(tǒng)電視用戶收入在3000元以下的同樣占比最高，比例為44%；3001-5000元的用戶群體比例為35%。隨著年輕用戶的流失，傳統(tǒng)電視逐步呈現(xiàn)老齡化趨勢，收入狀況也相對偏低。

中國智能電視用戶屬性

5、智能電視用戶住房狀況分布

從智能電視用戶的住房狀況來看，自有房占比最高，比例達(dá)到79.8%，超過整體四分之三，側(cè)面反映了智能電視用戶多為高收入群體。

中國智能電視用戶屬性

“叫獸”觀點(diǎn)：“世事無常，競爭常在” 人民日益增長的對“大”的需求，成為在“多”和“免費(fèi)”之后，最需要滿足的內(nèi)銷動(dòng)力。智能大屏電視成為繼智能手機(jī)之后改變?nèi)藗兩罘绞降牡娜缕奉悾瑢⒂脩魪膫鹘y(tǒng)電視的被動(dòng)收看帶入主動(dòng)選擇的時(shí)代！

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