國(guó)產(chǎn)家電銷(xiāo)售量顯著提升 究竟是愛(ài)國(guó)青年多還是價(jià)格低？

前幾天，京東發(fā)布家電網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)產(chǎn)品牌集中度明顯提升。其中，空調(diào)國(guó)產(chǎn)品牌銷(xiāo)售占比達(dá)94%，冰箱和平板電視國(guó)產(chǎn)品牌也都占據(jù)70%以上份額，洗衣機(jī)國(guó)產(chǎn)品牌占有率超過(guò)60%。

越來(lái)越多的消費(fèi)者選擇購(gòu)買(mǎi)國(guó)產(chǎn)家電，在筆者看來(lái)無(wú)非有以下幾個(gè)原因：

都說(shuō)國(guó)貨的價(jià)格相對(duì)便宜，是的，確實(shí)這是國(guó)貨留給大家的印象。無(wú)論是平板電視，還是空調(diào)冰箱洗衣機(jī)，相比彩電領(lǐng)域的日本索尼電視，韓國(guó)三星電視，冰箱西門(mén)子、空調(diào)大金、洗衣機(jī)LG等外資品牌的高端產(chǎn)品而言，國(guó)產(chǎn)家電的價(jià)格相對(duì)便宜。

一是因?yàn)槠放埔鐑r(jià)能力相對(duì)較弱，二是國(guó)內(nèi)品牌仍舊認(rèn)為“薄利多銷(xiāo)”是鐵律，在有規(guī)模影響力后再?gòu)漠a(chǎn)品高中低檔的劃分中獲取盈利。雖然最近有向高端拓展的想法，但面對(duì)全球最大的家電消費(fèi)市場(chǎng)，規(guī)模仍是國(guó)內(nèi)廠商不愿放棄的，所以相對(duì)低廉的價(jià)格是會(huì)繼續(xù)下去的。比如樂(lè)視為代表的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌一直在價(jià)格方面有所傾斜，現(xiàn)在看，包括已經(jīng)被中國(guó)企業(yè)掌控的夏普、飛利浦等品牌，也在價(jià)格上做出親民的舉動(dòng)。

所以從這些信息看，國(guó)產(chǎn)家電低廉的價(jià)格，仍然是重點(diǎn)。

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2017-5-2 10:28 上傳

說(shuō)實(shí)話，國(guó)內(nèi)家電企業(yè)還是比較用心的。相比很多國(guó)外品牌在某項(xiàng)技術(shù)上精益求精而言，國(guó)內(nèi)家電企業(yè)還是希望通過(guò)大而全的功能，來(lái)彌補(bǔ)技術(shù)上的不足。

比如在平板電視市場(chǎng)，索尼因?yàn)楫?huà)質(zhì)打動(dòng)很多消費(fèi)者，而國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)則憑借糅合多功能，慢慢形成獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)。比如樂(lè)視帶動(dòng)的內(nèi)容潮，海信帶來(lái)的背光提升等自主技術(shù)研發(fā)潮等等，再加上國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)喜歡率先運(yùn)用新技術(shù)，比如3D、4K、8K、HDR、AR等，給新潮的消費(fèi)者提供了多樣的選擇。

而空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等正在上演的智能化轉(zhuǎn)型，以及其他一些看著有點(diǎn)花哨功能，比如海爾立硬幣的洗衣機(jī)等，多品牌推出的兒童冰箱等，都迎合了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品，甚至產(chǎn)品以外一些輔助功能的需求。

還真別說(shuō)，前幾年的國(guó)產(chǎn)家電為了圖個(gè)量，很多方面都省掉了。但現(xiàn)在，在市場(chǎng)規(guī)模相對(duì)穩(wěn)定的情況下，很多國(guó)產(chǎn)家電品牌開(kāi)始重視設(shè)計(jì)了。

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2017-5-2 10:28 上傳

拿電視來(lái)說(shuō)，據(jù)奧維云網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)顯示，現(xiàn)在電視完全打破了傳統(tǒng)意義上的黑，有更多的顏色可供選擇，比如土豪金色在第一季度就獲得了11%的市場(chǎng)比例，而且增勢(shì)迅猛。而在其他工業(yè)設(shè)計(jì)方面，曲面、分體、超輕薄、無(wú)邊框，都成為了市場(chǎng)的亮點(diǎn)。而主打這些功能或者率先推出這個(gè)概念的，大部分是國(guó)產(chǎn)品牌。

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2017-5-2 10:28 上傳

空調(diào)冰箱和洗衣機(jī)市場(chǎng)也活躍著這樣的企業(yè)，從冷暖到健康除濕，從控制面板到WIFI，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)越來(lái)越人性化，越來(lái)越智能家居化。

不少消費(fèi)者喜歡拿質(zhì)量說(shuō)事，但事實(shí)上，國(guó)產(chǎn)品牌家電產(chǎn)品的質(zhì)量穩(wěn)定性并不見(jiàn)得差。特別是面對(duì)部分外資品牌的中低端產(chǎn)品，國(guó)內(nèi)品牌甚至還是有優(yōu)勢(shì)的。

就電視而言，不少外資品牌的中低端產(chǎn)品有相當(dāng)比例是由代工生產(chǎn)的，最后貼標(biāo)外賣(mài)而已，曾在微博平臺(tái)看到對(duì)不同品牌的電視質(zhì)量進(jìn)行過(guò)統(tǒng)計(jì)，結(jié)果顯示，投訴率相對(duì)較少的居然是海信、創(chuàng)維等國(guó)內(nèi)品牌，索尼、夏普、三星的投訴率反而更高一點(diǎn)。

而在空調(diào)領(lǐng)域，大家熟知的技術(shù)派格力也整體提升了中國(guó)家電制造的水平，有競(jìng)爭(zhēng)又有技術(shù)，帶動(dòng)了購(gòu)買(mǎi)國(guó)產(chǎn)空調(diào)的消費(fèi)者的比例居然高達(dá)90%。能達(dá)到這樣的高度，肯定不是價(jià)格的原因吧。

正如京東統(tǒng)計(jì)的那樣，消費(fèi)者更青睞品質(zhì)好、顏值高的中高端家電，比如曲面電視、藝術(shù)柜機(jī)、側(cè)吸式油煙機(jī)等。而這些產(chǎn)品不僅僅是價(jià)格取勝，更因?yàn)樯鲜龅墓δ?、設(shè)計(jì)和質(zhì)量取勝。相信隨著國(guó)產(chǎn)家電企業(yè)越來(lái)越重視差異化需求、功能設(shè)計(jì)以及產(chǎn)品質(zhì)量等，部分國(guó)產(chǎn)家電還有進(jìn)一步提升市場(chǎng)份額的空間。