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來(lái)電視之爭(zhēng)已經(jīng)如火如荼。一邊是OLED為代表的韓國(guó)陣營(yíng)，另一邊是本土品牌為代表的激光顯示。4月26日，國(guó)內(nèi)彩電領(lǐng)軍企業(yè)海信發(fā)布了又一款4K激光電視，88英寸的市場(chǎng)主打產(chǎn)品，為激光電視再次加碼！
激光統(tǒng)領(lǐng)“大”時(shí)代，其實(shí)沒(méi)人反對(duì)
據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，激光電視3月份同比增長(zhǎng)477．78％，年度累計(jì)增長(zhǎng)410．71％，一線(xiàn)城市3月份同比增長(zhǎng)高達(dá)987．5％，逼近十倍增長(zhǎng)。其中，第16周市場(chǎng)，海信激光電視在85英寸及以上超大屏電視市場(chǎng)上的占有率更是高達(dá)57．96％。與此形成對(duì)比的是，有調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，今年一季度國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)總規(guī)模同比萎縮5．2％。更有國(guó)外調(diào)研數(shù)據(jù)認(rèn)為，本土品牌內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)萎縮達(dá)18％。
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2017-4-27 15:57 上傳
一邊是“大激光電視”的逆勢(shì)增長(zhǎng)，一邊是整體市場(chǎng)從高位向下修正。這個(gè)對(duì)比足以說(shuō)明消費(fèi)者對(duì)彩電未來(lái)的需求在哪里！業(yè)內(nèi)人士早已指出，過(guò)去三十年彩電行業(yè)的增長(zhǎng)有一個(gè)不變的原則：大尺寸替代小尺寸。這個(gè)規(guī)律也是電影院為何能吸引觀眾“大價(jià)錢(qián)”消費(fèi)的原因所在。
具體到未來(lái)的彩電之爭(zhēng)上，OLED電視和激光顯示都已經(jīng)展開(kāi)自己的產(chǎn)品線(xiàn)。但是，OLED電視集中在55英寸到75英寸空間，技術(shù)上難以突破更大尺寸。激光顯示則以100英寸為中心布局產(chǎn)品線(xiàn)。對(duì)于這一區(qū)別，調(diào)研機(jī)構(gòu)指出，OLED顯示本質(zhì)是繼承了液晶顯示的光學(xué)工藝和半導(dǎo)體基板技術(shù)體系，在尺寸上難以克服液晶產(chǎn)品的先天障礙——即便如此，OLED電視也選擇了比液晶更大的尺寸作為切入點(diǎn)——激光電視則是對(duì)傳統(tǒng)彩電技術(shù)的顛覆，采用和數(shù)字影院一致的成像系統(tǒng)，是家居電視大型化的最好選擇。
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2017-4-27 15:57 上傳
大尺寸需求是定義未來(lái)彩電的著力點(diǎn)。在這一點(diǎn)上，顯示行業(yè)無(wú)人反對(duì)。但是，不同技術(shù)實(shí)現(xiàn)大型化的成本、可行性不同。這決定了廠(chǎng)商們的選擇。
從市場(chǎng)可行性看，海信激光顯示，首次將100英寸電視的成本降低到萬(wàn)元單位，為液晶技術(shù)的十分之一；從應(yīng)用端看，激光顯示具有畫(huà)質(zhì)柔和護(hù)眼、沒(méi)有藍(lán)光污染的優(yōu)勢(shì)，其觀看距離比液晶顯示技術(shù)少50％，更適合普通家庭；從技術(shù)特性和演進(jìn)看，激光顯示還在快速進(jìn)步，且具有色彩、對(duì)比度、反應(yīng)時(shí)間上的優(yōu)勢(shì)，更是全球電影院線(xiàn)爭(zhēng)先采用的新技術(shù)，具有強(qiáng)大的市場(chǎng)可持續(xù)性。
這些特點(diǎn)決定了，激光顯示必然重新定義彩電行業(yè)的未來(lái)格局，尤其是品牌站隊(duì)格局，改寫(xiě)一般消費(fèi)者的家居彩電概念。
占據(jù)前沿顯示制高點(diǎn)，激光電視“大有可為”
2007年進(jìn)入，掌握產(chǎn)業(yè)核心技術(shù)，攻克超短焦4K投影鏡頭設(shè)計(jì)、光機(jī)模組設(shè)計(jì)、光源模組設(shè)計(jì)等一系列技術(shù)難題。2009～2014年，相繼推出四款激光電視原型機(jī)，2014年正式發(fā)布第一代激光電視，2015年發(fā)布第二代激光電視，2016年發(fā)布跨時(shí)代意義的全球首臺(tái)DLP超短焦4K激光電視。2017年豐富產(chǎn)品線(xiàn)、進(jìn)軍雙色激光……這就是海信激光顯示的一部簡(jiǎn)史。
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2017-4-27 15:57 上傳
對(duì)于中國(guó)彩電業(yè)，這部海信激光簡(jiǎn)史的意義在哪里呢？在于中國(guó)彩電企業(yè)首次在一個(gè)技術(shù)門(mén)類(lèi)上取得了領(lǐng)先性突破，在全球首先布局、首先發(fā)布、首先上市、首先量產(chǎn)、首先升級(jí)等無(wú)數(shù)個(gè)“第一”。
“需求決定未來(lái)方向，但是需求落地需要技術(shù)創(chuàng)新來(lái)支撐”。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家指出，中國(guó)彩電業(yè)長(zhǎng)期“跟跑”的本質(zhì)不是不懂需求，而在于“技術(shù)落后于人”。從這個(gè)角度看，激光顯示給予本土彩電行業(yè)的不僅僅是一種滿(mǎn)足未來(lái)需求的手段，更是一個(gè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)價(jià)值超越的“超車(chē)彎道”。
目前，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)海信激光電視取得了80英寸以上大尺寸彩電30％的市場(chǎng)份額。而且，隨著更多本土品牌進(jìn)入這個(gè)陣營(yíng)，在超高端大尺寸電視市場(chǎng)，本土企業(yè)對(duì)外資品牌的累積勢(shì)能還會(huì)持續(xù)擴(kuò)大。“三星、索尼、夏普等占領(lǐng)了超大尺寸液晶電視市場(chǎng)。用液晶的方式去競(jìng)爭(zhēng)，本土企業(yè)沒(méi)有機(jī)會(huì)。只有超前部署，率先在最高端實(shí)現(xiàn)技術(shù)和產(chǎn)品的市場(chǎng)突破，彩電行業(yè)的格局才會(huì)改變”，這種已經(jīng)有十余年歷史的行業(yè)觀點(diǎn)，在海信帶領(lǐng)下正在變成事實(shí)。
從新興技術(shù)入手，掌握核心技術(shù)作為支撐點(diǎn)，這是每一個(gè)曾經(jīng)的彩電強(qiáng)國(guó)的“雷同”戰(zhàn)略。今天，中國(guó)彩電業(yè)正走在從大到強(qiáng)、從本土到國(guó)際的關(guān)鍵升級(jí)節(jié)點(diǎn)上，依托激光顯示這樣“能夠自己掌握命脈”的產(chǎn)品和技術(shù)體系，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的自主化已經(jīng)成為產(chǎn)業(yè)使命。
夯實(shí)應(yīng)用基礎(chǔ)，創(chuàng)新創(chuàng)造未來(lái)
4月26日，海信激光電視又一款新品問(wèn)世：88英寸產(chǎn)品。至此海信二代激光電視已經(jīng)實(shí)現(xiàn)88英寸、100英寸、120英寸三個(gè)關(guān)鍵尺寸的4K覆蓋。未來(lái)這一產(chǎn)品體系還會(huì)向70英寸和140英寸延伸，進(jìn)一步滿(mǎn)足不同客戶(hù)的差異化需求，并在成熟時(shí)推出雙色激光、全色激光顯示產(chǎn)品。
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2017-4-27 15:57 上傳
對(duì)此，海信表示，激光顯示雖然以高端市場(chǎng)為突破點(diǎn)，大尺寸、4K、廣色域、高效果是這個(gè)市場(chǎng)的特點(diǎn)。但是，消費(fèi)者依然對(duì)激光顯示存在差異化的需求。一方面，超大尺寸會(huì)帶來(lái)前所未有的震撼性，固然適合“大house”；另一方面，88英寸等產(chǎn)品可以更好的滿(mǎn)足一般居室家庭對(duì)大尺寸電視的需求。從應(yīng)用角度看，88英寸需要的視覺(jué)空間基本對(duì)應(yīng)55到65英寸尺寸的液晶電視。該尺寸線(xiàn)的液晶電視機(jī)2015到2016年銷(xiāo)量增長(zhǎng)超過(guò)一倍。
對(duì)此，業(yè)內(nèi)專(zhuān)家指出，激光電視的發(fā)展現(xiàn)在有兩條主線(xiàn)，一個(gè)是海信持續(xù)堅(jiān)持的原創(chuàng)核心技術(shù)原則；另一個(gè)就是海信正在快速補(bǔ)足的產(chǎn)品供給豐富性。前者，決定了一個(gè)品牌的內(nèi)涵實(shí)力；后者則決定某種產(chǎn)品的市場(chǎng)普及價(jià)值。從這個(gè)角度看，2017年激光電視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)嶄新的發(fā)展階段：以更快速的市場(chǎng)推進(jìn)和更快速的技術(shù)迭代為特征的雙輪驅(qū)動(dòng)“發(fā)展期”。4月17日，在海信新品發(fā)布之前，海信正式宣布成立青島海信激光顯示股份有限公司，即是對(duì)這種行業(yè)規(guī)律升級(jí)的“戰(zhàn)略回應(yīng)”。
堅(jiān)定的支持激光顯示的發(fā)展、堅(jiān)定的走激光顯示自主科技道路、堅(jiān)定的把最好的產(chǎn)品和技術(shù)推向最廣大的市場(chǎng)。這就是海信新一輪激光顯示新品的“產(chǎn)業(yè)價(jià)值”。未來(lái)電視，必然“更大”，因此激光顯示的機(jī)會(huì)也會(huì)“越來(lái)越大”，搶先占位、掌握核心技術(shù)的海信，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)亦必然不斷擴(kuò)大。
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