客廳迎來智能電視與OTT盒子競爭

yuyu88 · 發(fā)表于 2014-4-10 00:04

消費者無論是選擇智能電視還是OTT盒子，理由只有一個：能夠充分利用互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容資源，不僅是影視，也包括購物、新聞或者其他服務(wù)。顯然，智能電視與OTT盒子的那些故事還沒有終結(jié)。

近期，各電視機廠商、視頻網(wǎng)站及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛推出全新的智能電視以及各種OTT終端，視頻江湖掀起了智能終端的狂瀾。

面對功能越來越強大、性價比越來越高的智能電視和只需要二三百元就能滿足更多視頻需求的OTT盒子，消費者該如何選擇自己的“電視智能化”？一般的回答是：買一臺智能電視。但是，除此之外，消費者還有另一個選項，就是購買OTT盒子或者更為小巧方便的智能電視棒。僅僅是9月16日的半天時間，百度電視棒就銷售了1萬套——這一數(shù)據(jù)如果放在高清播放機最火爆的2008年，將是一些小廠全年的銷量。

高盛預(yù)測，OTT盒子將從2013年起大規(guī)模放量，預(yù)計到2015年將達(dá)到3000萬臺，而基于OTT盒子的互聯(lián)網(wǎng)電視用戶將達(dá)到3100萬左右。顯然，OTT盒子已經(jīng)成為新的電子產(chǎn)品競爭焦點。

　　OTT盒子市場爆發(fā)

OTT盒子是機頂盒的演進(jìn)。最初，機頂盒的引進(jìn)是為了彌補電視調(diào)諧器能力的不足，需機頂盒接收電纜信號，然后把信號頻率移到廣播所不占用的頻帶上，這便是最早的機頂盒。隨后又出現(xiàn)了數(shù)字電視機頂盒，可以將數(shù)字電視信號轉(zhuǎn)換成模擬信號的變換設(shè)備，通過電視顯示器和音響設(shè)備給觀眾提供高質(zhì)量的電視節(jié)目。目前主流的機頂盒大概分為3種：一種是電信運營商發(fā)布的IPTV機頂盒，另一種是廣電系統(tǒng)的機頂盒，第三種是目前所有廠家都志在必得的OTT盒子。

與很多電子產(chǎn)品的發(fā)展路徑幾乎相同，OTT盒子也是由最簡單的功能逐步發(fā)展成為一種“復(fù)合型”電子產(chǎn)品的，如同手機由最簡單的通話功能逐步發(fā)展到今天的游戲、音樂、閱讀、支付等各種數(shù)不清的功能。

事實上，對于OTT盒子這個距離電視最近的外置設(shè)備來說，有人認(rèn)為未來是智能一體機的天下，OTT盒子的前途不妙；也有人認(rèn)為隨著智能電視的普及和帶寬的提升，OTT盒子的發(fā)展會變的尤為重要，甚至可能會成為家庭互聯(lián)網(wǎng)的重要入口；更有人不僅僅把OTT盒子看成電視的外置設(shè)備，同時也看作是手機的外置設(shè)備，通過此徹底實現(xiàn)“三屏聯(lián)動”。

正因為看法多元，于是形成了各路大軍圍攻OTT盒子的局面，蘋果、微軟、亞馬遜、谷歌、華為、樂視、阿里、小米等企業(yè)來勢兇猛。高盛預(yù)測，智能電視盒將從2013年起大規(guī)模放量，預(yù)計到2015年將達(dá)到3000萬臺，而基于智能電視盒的互聯(lián)網(wǎng)電視用戶將達(dá)到3100萬左右。顯然，OTT盒子已經(jīng)成為新的電子產(chǎn)品競爭焦點，更有人士認(rèn)為“今年是OTT盒全面爆發(fā)年”。

　　傳統(tǒng)彩電企業(yè)淡定

面對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來勢洶洶的OTT盒子攻勢，國內(nèi)傳統(tǒng)彩電企業(yè)反應(yīng)淡定，長虹、創(chuàng)維、康佳、TCL等傳統(tǒng)彩電企業(yè)依然主推智能電視，更看重3D、超高清、智能化等技術(shù)。

家電業(yè)內(nèi)專家分析，傳統(tǒng)彩電企業(yè)對智能盒子的“不感冒”，并不偶然。從企業(yè)利益看，傳統(tǒng)彩電企業(yè)不希望智能電視市場被外行瓜分，更希望消費者以智能電視整機的方式進(jìn)入智能時代。《2013年中智盟智能電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2013年上半年智能電視滲透率達(dá)到50%，激活率達(dá)到77%以上，月平均活躍度50%以上。顯然，智能電視已經(jīng)達(dá)到了普及，并且消費者也已經(jīng)習(xí)慣通過智能電視獲取信息。

在智能電視爭奪展中，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)目前還未成事。雖然蘋果、谷歌、聯(lián)想、樂視、小米、阿里巴巴、百度等強大的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以ＯＴＴ盒子為先鋒征戰(zhàn)電視領(lǐng)域，不過，最終推出智能電視的企業(yè)卻不多，僅聯(lián)想、樂視和小米。樂視已經(jīng)開始為用戶提供優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容，每年收取490元高清內(nèi)容服務(wù)費，實現(xiàn)了從賣硬件到賣服務(wù)的轉(zhuǎn)變。與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的OTT盒子相比，視頻內(nèi)容似乎是彩電企業(yè)的短板。與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作，加大內(nèi)容供應(yīng)成為電視企業(yè)的選擇。TCL與愛奇藝、創(chuàng)維與阿里合作，雙方各自發(fā)揮硬件和內(nèi)容的長處，擴大智能電視競爭優(yōu)勢。

　　爭奪客廳入口

事實上，無論是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)熱銷的OTT盒子，還是彩電企業(yè)堅守的智能電視戰(zhàn)略，都是為了爭奪消費者的客廳入口。

現(xiàn)在看來，改變客廳收看方式大概有3種：一種是直接放一臺智能電視，一種是通過OTT盒子來改變電視，還有一種則是通過手機，實現(xiàn)三屏互動。眾所周知，電視屬于耐用消費品，一般更換時間至少也需要5年，而智能電視系統(tǒng)和應(yīng)用的升級卻是周期非?？?。顯然，OTT盒子的機會凸顯出來了。OTT盒子價格便宜、體積小、更新?lián)Q代快等特點，消費者可以保持較高頻率的更換，以此來保證智能電視的不斷升級和“更新”。

不僅如此，OTT盒子還將WｉFｉ、NAS存儲等很多相關(guān)功能集于一身。簡單來說，OTT盒子的未來發(fā)展方向很可能成為臺式機的機箱，將WｉFｉ、存儲以及電視盒的功能集于一身，這不僅能夠快速的升級換代，而且對整個家庭云和家庭互聯(lián)網(wǎng)的推動起到了非常關(guān)鍵的作用。

雖然目前OTT盒子風(fēng)光無限，但是進(jìn)入智能時代，OTT盒子的競爭形勢也發(fā)生了巨大的變化。最大的威脅是計算能力的泛化讓原來涇渭分明的產(chǎn)品劃分變得更加容易相互融合和滲透了。比如，業(yè)界提出通過智能路由器擴展OTT盒子的功能。作為連接家庭各終端的交匯點，路由器的優(yōu)勢不言而喻。這也使得很多人將智能路由器看成智能家庭的互聯(lián)網(wǎng)入口，路由器可以搭載音樂、智能盒子、家庭私有云等，用戶可自行安裝控制帶寬，上網(wǎng)加速、過濾視頻廣告等。這樣，智能路由器一旦增加這部分功能模塊替代現(xiàn)在的智能電視盒子并不是沒有可能，更關(guān)鍵的是，從單一功能產(chǎn)品變成一個平臺產(chǎn)品，其誕生的商業(yè)模式會與原來智能電視盒子的“設(shè)備購買、版權(quán)付費”的模式完全不同。

消費者無論選擇智能電視還是OTT盒子，理由只有一個：能夠充分利用互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容資源，不僅是影視、也包括購物、新聞或者其他服務(wù)。所以，智能電視與OTT盒子的那些故事顯然還沒有終結(jié)，但是盒子是個什么樣的盒子，商業(yè)模式是否還是那個商業(yè)模式，目前還是個問號。

作者: | 來源:中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報

智宏 · 發(fā)表于 2014-4-10 00:06

ZNDS有你更精彩

1158862340 · 發(fā)表于 2014-4-10 00:26

樓主用心了，內(nèi)容非常精彩。

mayaya · 發(fā)表于 2014-5-1 19:59

向樓主學(xué)習(xí)

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