觀望AWE2017 互聯網能否帶來破局之路

2017年中國家電及消費電子博覽會(即AWE)將在3月9日~11日在上海拉開帷幕，它是近年來全球三大家電及消費電子展之一。每當盛會召開，無數國內外家電企業(yè)競相參加，新一屆的AWE，力圖通過未來視角、顛覆科技、人性關懷，展現令行業(yè)興奮、用戶雀躍的消費升級新生態(tài)。

在最近幾年移動互聯網與智能家庭概念的逐步成型且成熟，家電行業(yè)呈現出前所未有的盛況，尤其是像彩電這類在智能化之下迅速發(fā)展的家電，彩電行業(yè)能夠迅速的響應互聯網的號召與互聯網品牌息息相關。

影響深遠的智能化

互聯網電視令人最震驚的便是讓電視智能化，隨著互聯網思維的加深，智能已經成為了現世電視的標配，據中怡康調查數據顯示，2016年預計智能電視零售額占比將達到75.3%，同比增長12.4%。

電視智能化給人們的生活帶來了無限的改變，我們將電視連入互聯網，能夠利用手機、平板等智能設備來進行操縱，方便了家人的交流、提升了使用電視的體驗。在操控上，智能電視擁有像手機般的操控界面，簡單易使用，還能下載各種娛樂APP使用，電視不僅是電視，更是一個開放的平臺。

互聯網品牌促進了智能化的發(fā)展，并且將智能提升到了一個新的高度，比如像去年，小米發(fā)布了第二代智能電視系統“PatchWall 拼圖墻”，這種系統采用最新人工智能深度學習技術，能夠對用戶的使用習慣進行記錄統計，并且能夠分析結論將用戶喜愛的內容推到首頁。

更高深的智能還體現在了語音功能，電視能夠識別人們的指令并更具其自動進行操作，極大程度提升了智能電視的體驗度。許多傳統廠商也都開始了對語音功能的嘗試，甚至一向“高冷”的索尼也要將語音搬入到新款電視中，索尼全新的2017 Bravia TV用戶即將體驗到Google Assistant功能。

同質化嚴重的今天，互聯網品牌卻能夠帶來更深厚的智能技術，尤其是像深度學習以及智能語音這種高度強化體驗的功能，非常有可能成為此次AWE2017中的黑科技，對產業(yè)的智能化耕耘播出了種子。

從內容到屏幕，從屏幕到內容

根據奧維云網全渠道推總數據顯示，在2016年，互聯網品牌在國內新品牌活躍比例達到了18.9%，相對去年增加了8%，增長數超越了國內傳統品牌與外資品牌，從最早時的異端已經成長為占據電視市場20%份額的“大佬”。

從最早的樂視開始，互聯網電視品牌如雨后春筍拔苗而出，它推動了整個彩電行業(yè)的發(fā)展，無論是內容的顛覆還是生態(tài)的建設，都充當著重要的角色，對傳統電視行業(yè)的格局進行顛覆式的改變。

互聯網電視帶來的最大的改變就是帶動了內容與生態(tài)的構建，以往傳統電視行業(yè)往往只關心硬件配置， 互聯網時代，人們對于電視內容的需求已經超越了以往，這也是互聯網電視僅僅幾年就迅速崛起和傳統電視并駕齊驅的重要因素之一。

其實從現在網劇的火熱中就能看見端倪，據《全球電視劇產業(yè)發(fā)展報告(2016)》顯示，2016年我國電視劇年總產量400多部，較上年度減產100部，但每部集數比上一年多了4.7集。年輕人對于這種網劇、網綜都保持了這熱度，這也歸結于這類影視中很多新穎的設計以及腦洞?？梢哉f許多人購買互聯網電視，不僅僅是看中電視本身，更是看中了隱藏在電視身后的海量的內容。

從最早的有線電視到現在遍及電影、綜藝、電視劇、動漫等等的各式內容，觀影體驗逐步升華。內容的構建，或者說是生態(tài)的構建，是讓互聯網電視在彩電紅海中能夠毅力的重要因素，當然早期的性價比戰(zhàn)略也是一個重要的原因。

內容與屏幕，是互促互進的作用，再優(yōu)質的內容，沒有好的屏，那只是雞肋;再清晰的畫質，沒有優(yōu)質的內容，也只是枉然。
內容與硬件無法兼?zhèn)?，造就了這兩年彩電行業(yè)內互聯網品牌與傳統品牌的跨界聯姻，比如像TCL與樂視、康佳與微鯨等，雙方都能將自身的優(yōu)勢盡情發(fā)揮，而且還能充分將對方的優(yōu)勢融入其中，達到共贏的目的。此次AWE2017，跨界聯姻的產物會不會成為一個賣點?

傳統電視品牌依然有它優(yōu)質畫質的優(yōu)勢，各種面板技術層見疊出，像OLED、量子點、HDR等，并且各種技術愈加成熟，他們在堅持不懈研究硬件時也對內容生態(tài)孜孜不倦;而互聯網品牌也依然具有高智能、多內容特點，構建生態(tài)中也不忘加強自身的硬件實力。殊途同歸，不論是互聯網品牌還是傳統品牌，全能型廠商是他們最終的追求。