中智盟：《2013智能電視產業(yè)白皮書》

SmartFans · 發(fā)表于 2014-3-21 15:59

本帖最后由 SmartFans 于 2014-3-21 16:11 編輯

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CCBN2014于3月20日在北京開幕，智能電視成為這屆廣電和新媒體盛會的關鍵熱詞。展會期間，中智盟作為海信、TCL、長虹三家智能終端企業(yè)組成的技術共同體和流媒體網聯合推出了《2013智能電視產業(yè)白皮書》。白皮書顯示，2014年智能電視加上外接設備的出貨量將超過傳統電視，到2015年全球智能電視出貨量達1.24億，傳統電視將進一步降至1.07億。根據中智盟三家會員廠商（海信、TCL、長虹）發(fā)布的2013年數據，三家智能電視銷售量總數為720萬臺，占整個智能電視行業(yè)出貨量的52%。

白皮書指出，2013年中國市場的智能電視已經演變成終端、網絡、內容與應用的一體化創(chuàng)新模式，盈利模式也日趨成熟，市場競爭越發(fā)激烈。隨著小米、樂視等互聯網企業(yè)跨界進入電視行業(yè)，彩電市場就掀起了一輪顛覆與融合的熱潮。預計2014年，跨界互聯網企業(yè)這把“跨界火”將持續(xù)升級。2014年互聯網廠商的跨界合作會進一步擴大，而傳統彩電廠商與互聯網廠商的合作也將更加緊密。

中智盟執(zhí)委會委員，歡網CEO吳盛剛認為，白皮書的數據以海信、TCL、長虹國內主流廠商的智能電視運營數據為基礎，顯示了2013智能電視真實的市場動態(tài)。值得關注的是，截至2013年12月，中智盟會員廠商Android智能機累積激活用戶數超過600萬，其中僅2013年新增激活用戶就達464.5萬，年激活率為64.5%，高于行業(yè)激活率平均值。從市場角度來看，隨著城鎮(zhèn)化的持續(xù)推進及80后、90后消費主體的增長，用戶對智能電視的購買和使用度開始快速上升。與此同時，隨著智能電視技術的快速發(fā)展，智能電視產品快速迭代，勢必又將促進智能電視銷量的增長。智能電視產業(yè)鏈的關注點從硬件終端在快速向應用領域轉移。

中智盟執(zhí)委會委員，海視云CEO高雄勇認為，傳統家電廠商已經主動積極尋求轉型，正在由傳統的硬件銷售，轉型為硬件+軟件+內容+服務的綜合業(yè)務模式。今年智能電視的眼球之爭關鍵在于把“看電視”變成“玩電視”和“用電視”。值得開發(fā)者關注的是，白皮書公布了用戶在智能電視應用商店的下載排行比重，視頻類應用占比46.85%，游戲類應用占比32.36%，工具類應用占比10.25%，排名前三位。顯而易見，視頻類應用依然是用戶使用智能電視的首選應用，而教育類應用雖然占比僅為4.17%，但是其有望成為繼視頻和游戲之后，智能電視應用新的盈利點。

白皮書分析認為，2013年智能電視受政策及自身業(yè)務發(fā)展的影響，贏利模式不明確，獨立開發(fā)者開發(fā)意愿不大，絕大多數應用是由廠商主導進行的開發(fā)移植。缺乏專門適配智能電視的優(yōu)質應用，用戶黏性有待提高。但隨著2014年廠商線上支付渠道的實現，第三方應用盈利模式問題將得到解決，并將由此推動移動互聯網開發(fā)者進軍智能電視領域的新浪潮。而作為智能終端領域產業(yè)發(fā)展的積極推動者，中智盟在積極為會員廠商打造統一的支付體系及商務體系，并通過“創(chuàng)業(yè)俱樂部”等線上線下活動形式，培育智能電視應用生態(tài)體系，為2014年的智能電視應用進入爆發(fā)期提供有力的保障。

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