全球智能電視市場三個值得關注的發(fā)展態(tài)勢

　如今，智能電視已經成為信息產業(yè)一個不可逆轉的浪潮，產品的銷量也在逐步上升。據拓墣產業(yè)研究所數(shù)據披露，2012年全球智能電視出貨量達到5113萬臺，Smart TV滲透率將達到21.6%，且伴隨消費者接受度逐漸提高、供應端持續(xù)出貨，預計至2015年，全球智能電視出貨量將超過15349萬臺，智能電視滲透率將達54.6%。在全球化的浪潮下，電視這個意義重大的“第三屏”，成了無數(shù)電子品牌爭奪的市場。全球智能電視市場亦呈現(xiàn)出幾個值得關注的發(fā)展態(tài)勢。

　　傳統(tǒng)彩電產業(yè)鏈被重新塑造

　　最近幾年智能電視的發(fā)展步伐明顯加速，呈現(xiàn)出快速普及趨勢。各大彩電廠商也紛紛加大在智能電視領域的投入力度，爭相推出各自的智能電視新品，并積極投身于軟件應用市場的開發(fā)和整合，不長的時間內，智能電視產品已經鋪天蓋地。

　　然而隨著谷歌、蘋果、聯(lián)想等IT巨頭加入彩電業(yè)，打破了國際上傳統(tǒng)以面板等硬件資源壟斷的態(tài)勢，彩電產業(yè)的傳統(tǒng)巨頭如三星、索尼、LG等品牌面臨挑戰(zhàn)。為了搭上智能電視發(fā)展的高速列車，各大彩電制造商也紛紛打破傳統(tǒng)以畫質為賣點的單一形式，陸續(xù)推出一系列主打智能體驗的電視產品，如三星開展了以語音控制、手勢控制、面部識別功能等為買點的智能電視產品;LG關注多屏互動，擁有CNTV平臺;松下也推出了融入Smart TV概念的產品;澳大利亞市場領導性品牌SONIQ聲光電視則通過全球率先研發(fā)智能電視的沉淀和不斷完善的科技功能，聚焦高性價比的智能電視市場。

　　內容平臺的建設成為重點

　　隨著智能電視的發(fā)展入趨白熱化，單純依靠硬件功能的不斷強化已經不足以滿足消費者了。然而目前大多數(shù)企業(yè)并沒有注重對電視專用智能應用及內容的研究，沒有自己的內容及應用程序研發(fā)團隊，甚至還存在將手機等智能終端設備上的應用程序拷貝，以此來填充智能電視的內容及應用程序的現(xiàn)象。就趨勢而言，如果不掌握電視智能應用及內容，就無法取得當今智能電視產業(yè)的主導權。

　　前文提到的澳洲品牌SONIQ為我們提供的借鑒。這個在全球率先研發(fā)了第一代安卓系統(tǒng)的智能電視的品牌，在關注智能電視領域初期，即重視其自身內容平臺的搭建和研究。目前已經成功推出了Cinavision內容平臺。該平臺可以提供從兒童節(jié)目、喜劇、烹飪到體育等多種內容，還有來自中國、意大利、巴西等海外節(jié)目等等?？蛻艨梢酝ㄟ^簡單的操作，隨時獲得多角度的娛樂體驗，Cinavision內容平臺的成功搭建，使SONIQ從單純的電視制造商向互聯(lián)網電視綜合運營商轉變，進入內容提供和廣告?zhèn)髅竭\營領域。

　　重視用戶體驗多于功能

　　除了內容應用外，大多數(shù)消費者還很看重智能電視的操作體驗，人機交互體驗是他們選購產品的關鍵因素，簡單易用、運行順暢是消費者對智能電視的最終訴求?？v觀目前的智能電視產業(yè)，“高大上”已經呈現(xiàn)退流行趨勢，相比讓人眼花繚亂的多功能，消費者常感手足無措。功能強大導致了操作復雜，而與手機和電腦不同，電視在人們日常生活中往往代表了家庭與舒適的生活，太過復雜的操作只會讓更多的消費者止步不前。

　　目前各智能電視品牌也開始關注用戶體驗，很多品牌通過簡化遙控器，搭建語言控制、手勢控制等功能強化用戶體驗，操作簡便成為智能電視發(fā)展趨勢。

　　SONIQ聲光智能電視就是實用性的代表，在滿足上網體驗的同時，更注重用戶體驗是否完善便捷。為強調功能性和簡便性，電視專門配有藍牙全鍵盤，用戶可以完全掌控電視，不論是換臺、上網、還是發(fā)信息給Facebook上的朋友，都十分方便。電視配備的遙控器，適應了按鍵減少的趨勢，設計合理簡單。在同價產品中優(yōu)秀的性能，更保證了上網操作的流暢性，為用戶提供了舒適的試聽享受。