艾瑞或與樂視合作

dongtao · 發(fā)表于 2014-3-9 11:54

3月5日消息，樂視TV“聚變”發(fā)布會上，樂視公布智能電視大屏運營戰(zhàn)略，與MINI中國、英菲尼迪等廣告主達成合作，這標志著超級電視的第三重盈利模式——大屏廣告模式正式落地。艾瑞總裁阮京文表示，希望和樂視合作，針對PC+Pad+Phone+TV+Movie五屏用戶，在跨屏、同源上，對用戶行為進行有效的研究。
阮京文指出，在未來家庭當中智能電視普及率將進一步提高，互聯網對家庭的影響將會越來越大。一方面改變用戶在家庭客廳的使用媒體的行為。對于用戶行為的監(jiān)測，傳統電視的監(jiān)測數據維度單一，而智能電視用戶數據豐富，行為路徑帶來潛在發(fā)展機會。另一個方面，也能夠改變目前廣告主在不同終端上整合營銷的行為習慣。對于廣告的監(jiān)測，智能電視有比較大的優(yōu)勢，智能電視廣告可以做到精準投放，包括區(qū)域定向、時段定向、行為定向、內容定向及終端定向等，因此監(jiān)測更為方便和精準。
現有家庭的客廳更多是在看電視內容，后續(xù)隨著智能電視的增值應用的投入，或者說用戶使用電視習慣的逐步養(yǎng)成，未來客廳也會成為娛樂的中心。智能電視的普及，在很大程度上也會拉動用戶回歸客廳，廣告主轉向大屏的這樣一個過程。
阮京文說，一個新興產業(yè)的營銷，當它剛開始進入市場，整個營銷的成本和很多可創(chuàng)造性的東西，可能會給在座的很多企業(yè)帶來一些機會，通過MINI和英菲尼迪的案例研究，可以充分地表現第一個吃螃蟹的廣告主會有更多的回報。希望樂視在今年創(chuàng)造出更多跨屏的一些營銷案例。

尼克 · 發(fā)表于 2014-3-9 11:54

kankan

iufCv · 發(fā)表于 2014-4-8 19:55

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