、AR那些受追捧的設(shè)備時(shí)，黃汪向虎嗅解釋：“去年包括今年的階段就是創(chuàng)業(yè)公司還在，覺(jué)得有機(jī)會(huì)，資本市場(chǎng)也覺(jué)得有機(jī)會(huì)，拼命投這些小公司。但是VR這個(gè)市場(chǎng)比我們想象中進(jìn)化的更快，因?yàn)镠TC、三星、
、Facebook迅速進(jìn)來(lái)，它進(jìn)化的比我們傳統(tǒng)的智能可穿戴進(jìn)化的更快。所以你看到VR很熱鬧，可能迅速的就不熱鬧。這個(gè)產(chǎn)業(yè)就是這樣，不過(guò)創(chuàng)業(yè)公司進(jìn)來(lái)被洗掉，勝出的人就勝出?！?/div>
另外，這跟華米對(duì)自己的定位有關(guān)，黃汪去年接受采訪時(shí)曾強(qiáng)調(diào)，華米本質(zhì)上是一家人體數(shù)據(jù)公司，這次他再次強(qiáng)調(diào)了一遍。他說(shuō)：“我們對(duì)于如何獲取人體的數(shù)據(jù)，和怎么服務(wù)于人的健康和運(yùn)動(dòng)，我們對(duì)這個(gè)感興趣。而不是說(shuō)戴在身上我們的我們都感興趣，不是這樣的?！?/div>
“我們的邊界是我們還沒(méi)有獲得人體的深度數(shù)據(jù)。不管是手環(huán)還是手表，它只是一種載體，這是我們產(chǎn)品的邏輯和內(nèi)在的動(dòng)力?！秉S汪補(bǔ)充道。
他顯然并不看好目前的VR熱潮，基本上創(chuàng)業(yè)者沒(méi)有什么機(jī)會(huì)。而與之相反，雷軍曾多次表現(xiàn)出對(duì)VR的興趣，小米前不久在其官網(wǎng)上線了一款VR眼鏡盒子。
華米手表能復(fù)制小米手環(huán)的成功嗎？答案是，不能
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2016-8-31 09:50 上傳
華米推出任何一款新的產(chǎn)品，都無(wú)疑會(huì)被拿來(lái)跟小米手環(huán)進(jìn)行比較，因?yàn)樾∶资汁h(huán)太成功了。無(wú)論是去年推出Amazfit月霜手環(huán)，還是剛剛發(fā)布的華米Amazfit運(yùn)動(dòng)手表，都活在小米手環(huán)的陰影之下。
根據(jù)IDC 5月份公布的2016年Q1全球可穿戴設(shè)備出貨量統(tǒng)計(jì)，小米手環(huán)以370萬(wàn)的出貨量穩(wěn)居第二，僅次于Fitbit，排在Apple Watch之前，并且，小米手環(huán)連續(xù)多個(gè)季度穩(wěn)居前三。
綜合起來(lái)，小米手環(huán)成功的因素主要有四個(gè)：
一是小米彼時(shí)強(qiáng)大的品牌影響力為這款手環(huán)背書，讓其快速直達(dá)用戶認(rèn)知。如果去掉“小米”倆字，很難想象它能以一己之力挺進(jìn)前三、跟Fitbit（數(shù)款產(chǎn)品）和Apple Watch相提并論，后來(lái)華米去年9月16日推出的Amazfit手環(huán)就幾乎看不到出貨量了；
二是小米手環(huán)第一代79元（后來(lái)降到69元）的“屠夫價(jià)”在當(dāng)時(shí)動(dòng)輒500元以上、一言不合就1000多元的智能手環(huán)市場(chǎng)掀起腥風(fēng)血雨、快速建立價(jià)格優(yōu)勢(shì)，讓用戶的嘗鮮成本劇降；
三是其優(yōu)于競(jìng)品的體驗(yàn)為其帶來(lái)口碑。這種體驗(yàn)不是其廉價(jià)的腕帶設(shè)計(jì)和容易脫落的“米?！弊粉櫰鲙?lái)的，而是其能夠精準(zhǔn)的記錄睡眠時(shí)間、60天的超長(zhǎng)續(xù)航，以及相對(duì)精準(zhǔn)的計(jì)步功能帶來(lái)的。當(dāng)時(shí)的一大盛景是，各種發(fā)布會(huì)、線下論壇上，經(jīng)常能看到一些企業(yè)高管戴著小米手環(huán)亮相。
四是政府的推手。2014年7月，小米手環(huán)發(fā)布，恰好趕上那年政府大力推動(dòng)全民健身。黃汪自己也說(shuō)，“不管是什么樣的人，政府公務(wù)員也好，或者國(guó)企也好，都紛紛在推著你每個(gè)月或者每個(gè)季度要去搞健步走。而且給大家發(fā)的東西再也不是什么一桶油，或者勞保用品，（而是）發(fā)小米手環(huán)。這個(gè)對(duì)我們就是最直接的支持，而且我們這個(gè)產(chǎn)品非常地符合國(guó)家的這種全民健康運(yùn)動(dòng)的趨勢(shì)。”
我還記得特別有意思的是，2014年底，各種
活動(dòng)或者公司年會(huì)的時(shí)候，動(dòng)輒幾十上百個(gè)的三等獎(jiǎng)或者安慰獎(jiǎng)都送小米手環(huán)，這一定程度上也推動(dòng)了它的銷量，在大街上事時(shí)而看到大爺大媽戴著小米手環(huán)，也是當(dāng)年一景兒。
那么，沒(méi)有小米背書的華米手表能在可穿戴領(lǐng)域、在智能手表領(lǐng)域復(fù)制小米手環(huán)的成功嗎？
答案是，不能。
原因除了沒(méi)有小米品牌背書這個(gè)最大的制約因素外，還有：
1、盡管799元的價(jià)格不貴，但是它的很多功能在149元的小米手環(huán)2上都能實(shí)現(xiàn)，比如通知提醒、心率監(jiān)測(cè)、里程、步數(shù)等，并且花149元買一款產(chǎn)品的試錯(cuò)成本畢竟比799元低得多，這無(wú)疑篩掉了很多用戶；
2、這款手表最大的敗筆是，只有一種尺寸，碩大的表盤讓女性用戶、尤其是比較瘦的女性用戶望而卻步；
3、定位成“運(yùn)動(dòng)手表”本身就有局限性，無(wú)論是Apple Watch還是Moto 360等Android Wear手表，均會(huì)提供運(yùn)動(dòng)版和時(shí)尚版供用戶選擇；
4、目前“Amazfit手表”APP僅支持Android手機(jī)，官網(wǎng)說(shuō)iOS版正在開發(fā)，何時(shí)上線未知。
經(jīng)過(guò)層層篩選后，華米手表的銷量必然不會(huì)像小米手環(huán)那么成功。
更何況，根據(jù)IDC的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，今年第一季度，智能手表的全球出貨量為320萬(wàn)部，僅占可穿戴設(shè)備1970萬(wàn)部出貨量的16.2%，如果按此計(jì)算，華米手表的季度出貨量能達(dá)到小米手環(huán)的10%就可以看做很成功了。
另外，在京東上查看智能手表的價(jià)格，Moto 360 2的價(jià)格1799元起，華為Watch 1988元起，三星Gear S2 2198元起……跟這些智能手表相比，799元的華米手表?yè)碛泻軓?qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。但是跟國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比又感覺(jué)價(jià)格優(yōu)勢(shì)沒(méi)那么明顯，比如TicWatch 2運(yùn)動(dòng)款才999元、時(shí)尚款也才1299元起，而出門問(wèn)問(wèn)似乎也有著更強(qiáng)的谷歌血統(tǒng)。
在采訪的最后，我問(wèn)黃汪有沒(méi)有信心在2016年結(jié)束時(shí)讓華米手表進(jìn)入全球智能手表出貨量Top 5，黃汪回答道：“ 這是我們努力的目標(biāo)?！?/div>
這是一場(chǎng)硬仗！
網(wǎng)站導(dǎo)航
發(fā)表于 2016-8-31 09:54
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