從草根到娛樂(lè)再到體育：視頻企業(yè)品牌升級(jí)三級(jí)跳

2014年是體育年，NBA、世界杯將火熱開賽，這對(duì)全球億萬(wàn)球迷來(lái)說(shuō)又是一次年度狂歡，電視也將成今年最重要平臺(tái)之一，高清影像、精彩點(diǎn)播、海量資訊成為億萬(wàn)球迷集體“剛需”。

奧運(yùn)會(huì)，世界杯、NBA等大型國(guó)際體育賽事與生俱來(lái)的吸引全球眼球的特質(zhì)，對(duì)電視產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，賽事轉(zhuǎn)播意味著能夠獲取高收視率和廣告市場(chǎng)價(jià)值，整個(gè)產(chǎn)業(yè)也將受益匪淺，可以借此實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略布局以及品牌營(yíng)銷大升級(jí)，體育營(yíng)銷成為樂(lè)視TV在內(nèi)的全球互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)必爭(zhēng)之地。

從草根到娛樂(lè)升級(jí)

七八年前，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)主要依靠UGC模式和自制劇，依靠海量用戶實(shí)現(xiàn)草根營(yíng)銷。

當(dāng)年各大視頻網(wǎng)站依靠通過(guò)各種舉辦各種網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目，以及論壇博客等社會(huì)化媒體聚集億萬(wàn)級(jí)粉絲，從2011年開始，自制劇視頻從風(fēng)格、表現(xiàn)形式、制作精致度逐漸擺脫粗制濫造，然而與正規(guī)影視劇相比，內(nèi)容質(zhì)量還是相對(duì)偏低，內(nèi)容恐干擾正版的長(zhǎng)視頻影響力。

以樂(lè)視為例，當(dāng)年宣傳走草根差異化自制路線，讓自制劇成為其生態(tài)內(nèi)容端競(jìng)爭(zhēng)策略的重要依托，主打“草根要崛起”精神，引領(lǐng)樂(lè)視內(nèi)容精品化、差異化戰(zhàn)略，自制劇為代表的草根營(yíng)銷成為當(dāng)時(shí)的流行關(guān)鍵詞。

然而隨著樂(lè)視集團(tuán)的不斷發(fā)展壯大，品牌價(jià)值的不斷提升，依靠自制劇支撐的草根營(yíng)銷傳播已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能適應(yīng)樂(lè)視集團(tuán)的飛速發(fā)展，更加“更大上”娛樂(lè)營(yíng)銷逐漸取代草根營(yíng)銷，成為樂(lè)視營(yíng)銷重心。

娛樂(lè)營(yíng)銷本質(zhì)算是一種感性營(yíng)銷，通過(guò)感性共鳴培養(yǎng)用戶的忠誠(chéng)度。如樂(lè)視當(dāng)前熱播劇《《來(lái)自星星的你》，短短數(shù)日內(nèi)，播放量已超2億，可謂在全亞洲掀起了一股強(qiáng)勁韓流，完美的“都教授”讓眾多女人們欲罷不能，成為致命誘惑。

廣大樂(lè)迷們?cè)谑湛垂?jié)目時(shí)，會(huì)不由自主聯(lián)想到樂(lè)視超級(jí)電視、樂(lè)視盒子以及樂(lè)視網(wǎng)等樂(lè)視系列產(chǎn)品，樂(lè)視的LOGO如影隨形，這種潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的輻射，比硬廣告植入效果更好，樂(lè)視品牌漸入人心。

樂(lè)視網(wǎng)一直以來(lái)都以正版影視版權(quán)資源作為核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，時(shí)下樂(lè)視斥巨資購(gòu)買的獨(dú)家熱播劇《我是歌手》為例，億萬(wàn)電視觀眾看到的現(xiàn)場(chǎng)實(shí)時(shí)情況，通過(guò)樂(lè)視TV獨(dú)家呈現(xiàn)。與此同時(shí)，樂(lè)視借助樂(lè)視網(wǎng)、多款超級(jí)電視及樂(lè)視盒子構(gòu)建的硬件系統(tǒng)，以及手機(jī)、平板電腦全方位輻射用戶，品牌營(yíng)銷無(wú)遠(yuǎn)弗屆。

數(shù)據(jù)顯示，《我是歌手》第六期節(jié)目播完，樂(lè)視的全屏播放量已經(jīng)突破5億，總時(shí)長(zhǎng)超過(guò)60億分鐘，相當(dāng)于平均每個(gè)中國(guó)人通過(guò)樂(lè)視收看了4分鐘節(jié)目，潛移默化中提升了樂(lè)視的高大上品牌形象。

借體育營(yíng)銷再提升

樂(lè)視在娛樂(lè)營(yíng)銷上做的風(fēng)生水起同時(shí)，體育營(yíng)銷也是樂(lè)視不可忽視的重要力量，很可能成為樂(lè)視品牌的另一個(gè)轉(zhuǎn)型升級(jí)之作。

體育營(yíng)銷可以均衡樂(lè)視用戶結(jié)構(gòu)，將體育愛好者納入樂(lè)視用戶群體中，體育節(jié)目用戶無(wú)論是在年齡結(jié)構(gòu)，收入水平，受教育程度等多個(gè)領(lǐng)域都遠(yuǎn)高于娛樂(lè)節(jié)目以及草根UGC受眾，營(yíng)銷水平更加高端。

事實(shí)上，樂(lè)視本身就具備濃濃的體育基因，樂(lè)視董事長(zhǎng)賈躍亭是一個(gè)超級(jí)體育迷，對(duì)各種體育賽事一直很熱衷，其個(gè)人微博也多次點(diǎn)評(píng)各種體育事件。

據(jù)電科技了解，樂(lè)視對(duì)體育營(yíng)銷一直都在進(jìn)行中，樂(lè)視目前已經(jīng)囊括了國(guó)內(nèi)外熱播賽事80%權(quán)益，算得上網(wǎng)羅天下體育賽事。

據(jù)了解，樂(lè)視體育頻道目前涵蓋NBA、籃球、足球、網(wǎng)球、高爾夫等多項(xiàng)體育賽事，以及英超、西甲、意甲、法甲、中超、中網(wǎng)、CBA、歐洲籃球冠軍聯(lián)賽及其他北美高端賽事，全方位報(bào)道國(guó)內(nèi)外體育賽事。此外，樂(lè)視還推出多檔自制節(jié)目，實(shí)現(xiàn)PC端、到移動(dòng)端、再到TV端覆蓋，不留死角。

越來(lái)越看重體育營(yíng)銷的樂(lè)視，今年將走進(jìn)越來(lái)多精彩絕倫的賽場(chǎng)中間，這是對(duì)樂(lè)視品牌質(zhì)的飛躍，通過(guò)NBA等多個(gè)全球熱門賽事，將吸引更多的用戶關(guān)注，進(jìn)而推動(dòng)包括樂(lè)視TV，盒子等產(chǎn)業(yè)鏈繁榮，實(shí)現(xiàn)體育營(yíng)銷轉(zhuǎn)型大升級(jí)。（完）