AdTime 互動電視開啟多屏營銷新天地

shfcq · 發(fā)表于 2014-2-21 15:37

如果你今年有看春晚，你一定發(fā)現了某些品牌的全新廣告似乎不是新的，總感覺曾經在哪看到過。你的感覺沒錯，因為現在有越來越多的品牌選擇提前在網上釋出部分或者整個廣告片。而據統(tǒng)計，那些提前在網上釋出的廣告片的傳播延展性與到達率，要比那些不提前釋出的廣告片高出很多，無論怎樣電視廣告與網絡相互融合已成定局。

電視廣告自從有了網絡這個延展渠道后，更多富有情節(jié)性的創(chuàng)意廣告以及微電影性質的廣告都有了用武之地，膾炙人口的“把樂帶回家”、“益達酸甜苦辣”就是其中的成功案例。電視廣告通過互聯網深化延展性是今后電視廣告營銷整合的大勢所趨。

在多屏時代中，任何傳統(tǒng)廣告賦予網絡屬性的最終目的就是提供互動?？上驳氖悄壳昂芏嘈码娨暶襟w都具備了網絡屬性的條件，各種不同網絡接入模式的智能電視、IPTV、數字電視已經走入了很多家庭中來，這些具備網絡屬性的大屏幕電視的購買用戶通常多為城市常駐人群，普遍的消費能力更強，與網絡視頻廣告受眾復雜，人群分散相比有著覆蓋核心人群相對集中的優(yōu)點。與傳統(tǒng)電視相比，這些“互動”電視又不必依賴于黃金時間段及熱門節(jié)目的桎梏，時效性更強，全天任意時段均可進行廣告投放。

所以進入2014年，很多互聯網營銷公司已經重新將目光投向了“老而彌堅”的電視媒體，如AdTime搶先推出了AdSmart互動電視投放平臺，試圖將具有網絡功能的電視媒體納入大數據多屏投放的行列中來，讓更多有情節(jié)的廣告不但做到良好的延展性，還讓用戶互動進一步滲透。在推出AdSmart前AdTime的首先進行了跑馬占地，目前成為了國內唯一一家網羅了智能電視、IPTV數字電視三方的優(yōu)勢資源的機構，還與十余家中高端主流電視廠商以及電信IPTV、廣電運營商達成了戰(zhàn)略合作關系，獨占電視開機大屏廣告展示資源。更重要的是AdSmart互動電視的出現讓大數據營銷又添一片新天地，利用AdTime的大數據分析平臺云圖，對有網絡屬性的電視進行數據采集與分析，再進行地域、頻次、回頭客等方面的定向，再利用跨屏互動的手法將電視廣告的價值成倍擴大化。

事實上，各種廣告投放前期都考慮到了廣告的延展性問題，延展性是為了保持用戶對品牌廣告的關注力，這點也是所有媒體策劃工作中的重中之重。在大數據時代，特別是對于電視廣告，最好的延展性莫過于用數據來鎖定篩查潛在用戶，再加以多屏互動的新玩法來進行深度影響，有網絡屬性的大屏幕電視有著得天獨厚的良好觀感，并極易于與家庭中其他手持設備產生良好互動,由此可以預見AdSmart的出現會讓電視媒體在營銷市場中逐漸滿血復活，期待著日后為廣告主帶來更多的經典案例。

張大仙 · 發(fā)表于 2014-2-21 15:38

先頂在下

官井黃魚 · 發(fā)表于 2014-2-21 19:07

怎樣做

官井黃魚 · 發(fā)表于 2014-2-21 19:07

強烈支持樓主ing……

希臘神話 · 發(fā)表于 2014-3-10 04:21

樓主V5！

凌冷妖 · 發(fā)表于 2014-4-11 20:40

學習下

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