解讀：互聯網電視能拯救電視開機率嗎？

牛奶咖啡 · 發(fā)表于 2014-1-18 21:22

到底有沒有人看電視?這個問題在不同的人心目中可能有著不同的看法，但是在大多數人看來，“電視開得比以前少了”的確是一個大概率的現象。但是隨著各種互聯網電視的誕生，互聯網電視的熱潮可謂席卷整個互聯網行業(yè)，先有樂視超級電視頻頻斷貨，再有小米電視一機難求。

　　產品的熱銷也反映在了產品的使用率上，來自互聯網電視方面反饋的數據更顯示，互聯網電視正受到了用戶的高度認同。據樂視TV發(fā)布了2013年12月超級電視報告顯示，超級電視周均開機率達到92.09%，日均開機時長達到6.96小時，成為了目前最受歡迎的智能電視品牌。

　　但事實上在這之前的電視開機率一直處在低谷，據廣電總局發(fā)布的《中國視聽新媒體發(fā)展報告》中數據顯示，北京地區(qū)的電視機開機率甚至從三年前的70%下降至30%，電視觀眾的年齡結構出現老齡化。互聯網電視的熱潮與電視開機率下降的數據可謂產生了鮮明的對比，互聯網電視的發(fā)展真的可以拯救電視開機率嗎?中國電視市場又將在未來如何發(fā)展呢?針對這些問題，不同的業(yè)界人士都給出了不同的看法。

　　互聯網電視有“搞頭”

　　“相對于傳統(tǒng)的電視，互聯網電視更有‘搞頭’。”在不少互聯網電視用戶看來，互聯網電視和傳統(tǒng)電視在產品的使用上有很大的不同，而其中功能的升級則是最能體現互聯網特性的功能之一。“傳統(tǒng)電視是要在想看電視的時候才打開，而互聯網電視通過系統(tǒng)更新，經常會帶來功能的驚喜，當然能夠吸引用戶更頻繁使用?！睋榻B，以樂視TV為例，從發(fā)布起就堅持每周升級，目前已連續(xù)30周升級。后臺數據顯示，超過90%的超級電視用戶更新過LetvUI，其他超級電視X60、S50和S40升級比率分別達到98.43%、93%和88.68%。LetvUI的操作系統(tǒng)與其他系統(tǒng)相比，它不僅僅能做到讓用戶隨心所欲地觀看節(jié)目，在升級中還推出了搜索桌面、天氣、日歷、云盤、相冊，甚至電視QQ和家庭監(jiān)控等功能。

　　對于互聯網電視的發(fā)展，樂視TV高級副總裁彭鋼表示：“超級電視不僅是臺電視，更是一套完整的大屏生態(tài)系統(tǒng)。它是迄今為止唯一知道用戶在看什么，喜歡看什么的智能電視。超級電視，依托‘平臺+內容+終端+應用’的樂視生態(tài)體系，打造‘內容+終端+數據+服務’的價值鏈閉環(huán)，讓所有用戶受益?！?/font>

　　除了系統(tǒng)能夠提供更為豐富的功能外，通過“特權”方面的設置，在線視頻網站也正加大力度將在可選擇場景包括電視的消費者群體中，吸引他們從手機和平板電腦等的移動終端上轉移到互聯網電視。近日優(yōu)酷土豆集團就宣布，為智能電視廠商海爾與牌照方華數集團聯合推出的?？ㄏ盗谢ヂ摼W專供智能電視提供視頻軟件服務，而內置的優(yōu)酷APP則能夠擁有“快全清、智能推薦和打通的會員權益”等“特點”，“打開互聯網電視才可以體驗得到這些“特點”。

　　因此互聯網電視在未來的發(fā)展前景非常廣闊，在自身發(fā)展的同時也促進了電視開機率的上升，這整個超級電視的系統(tǒng)將會在未來為用戶們提供更多的方便。

　　免費地面數字電視嘗“甜頭”

　　隨著互聯網電視的發(fā)展，對平板電視的沖擊也隨之而來，因此許多人擔憂互聯網電視的發(fā)展會因此取代平板電視?！捌桨咫娨暿袌霾粫ネ?，地面數字電視將成為推動市場增長的強勁動力!”針對平板電視銷量將在2014出現下滑勢頭的觀點，惠科電視負責人劉丹給出了截然不同的預測。同時，劉丹認為，在美國 2007年普及免費數字高清電視之后，中國免費的數字電視發(fā)展停滯了7年之久，蓬勃發(fā)展的有線數字電視事實上提高了用戶的收視成本，阻礙了電視機整個行業(yè) 銷售規(guī)模的成長。

　　由于每臺電視都要配有線電視盒，每臺一年都要交大約300元的收視費，這使得很多臥室本來要裝電視的都放棄了裝電視。2003年，由于美國 3.5億人銷售3500萬臺電視，業(yè)內早有預測，中國有14億人，電視年銷量將隨著平板電視普及達到8000萬臺，但因為多數家庭無力支付臥室電視的收視費用而放棄了采購電視，使得最近幾年國內電視銷量一直在4400萬臺左右徘徊。隨著政策推動各地相繼開播免費地面數字電視，平板電視將迎來新機遇。被機頂盒收費壓制的電視市場的需求也將因為能夠免費收看而出現快速增長。

　　根據我國今年的政策部署，從2014年1月1日起，42寸以上的平板電視中將強制內置地面數字電視接收和解碼模塊。地面數字電視成為2014年彩電業(yè)的發(fā)展關鍵詞，進入普及步入快車道。用戶使用內置地面數字電視接收模塊的電視機產品，便可免費收看無線廣播的數字電視。

　　工信部電子信息司副司長刁石京認為：“普及地面數字電視將是推動彩電業(yè)轉型升級的重要舉措?！被菘齐娨曍撠熑藙⒌ふJ為，免費數字電視在發(fā)達國家早已普及，中國的免費數字電視用地面數字電視標準全面推行，必將給國內企業(yè)帶來新一輪機遇。由此可見，免費收視的地面數字電視是大勢所趨，它也將成為用戶關注的核心功能之一。

　　用戶追求經濟與品質兼得

　　盡管互聯網電視對用戶的吸引力很強，但目前互聯網電視的用戶覆蓋面還不夠廣。據調查顯示，樂視超級電視X60、S50和S40覆蓋的用戶是高端人群和最富生活品質的用戶，包括生活達人、IT嘗鮮者、游戲粉、影視控、體育迷、汽車愛好者，文藝范、音樂控，他們已經把超級電視當作生活的必需品。盡管它系統(tǒng)先進、內容豐富，互聯網超級電視還沒有深入到平民大眾的生活中，大眾用戶雖然追求享受但經濟適用等因素也占很大的比重，許多用戶還是會考慮到互聯網超級電視的資費問題。

　　業(yè)內人士認為，當前用戶越來越追求內容質量，他們在經濟優(yōu)惠與高品質之間想要找到以個平衡點，免費高清頻道的播出，將極大地增強地面數字電視節(jié)目的吸引力。特別是在各地有線數字電視收視價格普漲，網絡電視爭相發(fā)展收費業(yè)務的背景下，“免費高清”成為撬動地面數字電視發(fā)展的支點，具備很好的示范效應。

　　業(yè)內觀察人士指出，從模擬向數字的轉變是電視產業(yè)的重要趨勢。上海正式停播模擬電視節(jié)目傳輸，全面轉為數字方式播出，拉開了地面數字電視的普及大幕。作為政府的惠民工程，地面數字電視將帶來2-3年的政策受惠期。從零到完全普及，蘊藏著巨大的市場機會。它將成為彩電行業(yè)新的起跑線，2014年的彩電市場注定不會平靜。不管是數字電視還是互聯網電視，用戶的反饋才是最重要的，互聯網超級電視正在興起，許多方面都會隨著用戶的體驗不斷的升級;數字電視的不斷普及也必將會為廣大用戶帶來切實的好處與便利。

睡之精靈 · 發(fā)表于 2014-1-18 21:30

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側耳傾聽001 · 發(fā)表于 2014-2-18 02:08

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