智能電視低價(jià)來(lái)襲跨界融合是趨勢(shì)？

kjddkun · 發(fā)表于 2013-12-31 20:51

有分析指出，互聯(lián)網(wǎng)自2013年“闖入”彩電帝國(guó)以來(lái)，對(duì)彩電行業(yè)造成了巨大的沖擊，但也在彩電行業(yè)陷入低迷之時(shí)，為其提供新的突破思路，成功“救市”。與此同時(shí)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不再單純局限于彩電制造商或內(nèi)容商，而是集硬件、軟件、內(nèi)容、服務(wù)等為一體的生態(tài)圈之間的競(jìng)爭(zhēng)。

　　據(jù)證券日?qǐng)?bào)報(bào)道，新七天聯(lián)合奧維咨詢?nèi)涨鞍l(fā)布了2013年《中國(guó)智能電視電商渠道白皮書》。數(shù)據(jù)顯示，2013年彩電市場(chǎng)上，電商渠道銷售占比達(dá)到8.6%，預(yù)計(jì)2015年電商渠道銷量占比將達(dá)到15%。以競(jìng)爭(zhēng)最激烈的智能電視領(lǐng)域看，今年三季度，智能電視線上銷售占比已達(dá)到10.4%，同比增長(zhǎng)84%，呈井噴式發(fā)展。

　　值得一提的是，從今年第一季度的智能電視銷售份額來(lái)看，傳統(tǒng)電視廠商仍占據(jù)半壁江山。但從今年下半年開始，小米、樂視等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)大舉涉足智能電視。壓力之下，傳統(tǒng)電視廠商也紛紛聯(lián)手互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，合縱連橫。如創(chuàng)維與阿里聯(lián)合推出酷開TV、TCL與愛奇藝推出TV+等。

　　對(duì)此，有分析指出，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)相較傳統(tǒng)電視廠商的一大優(yōu)勢(shì)就是利用渠道成本低的優(yōu)勢(shì)，大打價(jià)格戰(zhàn)。以樂視、小米電視為例，其價(jià)格都遠(yuǎn)低于同級(jí)別產(chǎn)品的傳統(tǒng)渠道價(jià)格。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，走電商渠道出貨的智能電視，其價(jià)格僅是傳統(tǒng)渠道銷售產(chǎn)品的80%。

　　“從人口結(jié)構(gòu)的角度來(lái)說(shuō)，70后、80后的年輕人成為當(dāng)下消費(fèi)的主力軍，這個(gè)群體是伴隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展成長(zhǎng)起來(lái)的，因此也是電商渠道消費(fèi)的主要群體。智能電視的發(fā)展是在這代人的需求下催生出來(lái)的，因此，在電商渠道推廣智能電視可謂是找對(duì)了消費(fèi)群體?！鄙鲜龇治鋈耸空f(shuō)。

　　據(jù)長(zhǎng)虹電器中報(bào)顯示，上半年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收280億元，同比增21%；凈利潤(rùn)2.3億元，同比增54%。長(zhǎng)虹方面稱，上半年彩電業(yè)務(wù)的貢獻(xiàn)較為突出(上半年彩電業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收約77億元，同比增長(zhǎng)44%)，而彩電業(yè)務(wù)的強(qiáng)勢(shì)發(fā)展則源于長(zhǎng)虹“智能戰(zhàn)略”的成功推進(jìn)。

　　需要指出的是，隨著智能電視快速發(fā)展，跨界融合是必然趨勢(shì)。據(jù)法制晚報(bào)報(bào)道，今年5月7日，樂視在北京正式推出60英寸超級(jí)電視X60，售價(jià)6999元，這也是首家推出自有電視品牌的互聯(lián)網(wǎng)公司，標(biāo)志著互聯(lián)網(wǎng)模式正式殺入電視領(lǐng)域。

　　而在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“扎堆”電視終端的同時(shí)，傳統(tǒng)彩電企業(yè)也紛紛與百度、騰訊、阿里巴巴等互聯(lián)網(wǎng)巨頭合作，反向整合內(nèi)容。為應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“強(qiáng)闖”電視市場(chǎng)，創(chuàng)維、TCL、康佳等傳統(tǒng)電視企業(yè)開發(fā)互聯(lián)網(wǎng)電視，強(qiáng)勢(shì)推出線上品牌，直接拉動(dòng)了電視銷量的快速增長(zhǎng)。

　　另?yè)?jù)了解，2013年上半年智能電視零售量為1128萬(wàn)臺(tái)，同比增幅為132.2%，而3D電視零售量為1066萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)率為96.8%，智能電視在市場(chǎng)規(guī)模和增速上均已超過3D電視。

伸出腿來(lái)攔火車 · 發(fā)表于 2013-12-31 21:23

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mayaya · 發(fā)表于 2014-1-18 09:31

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