從“小米現(xiàn)象”看互聯(lián)網電視格局

我是你的朋友 · 發(fā)表于 2013-10-22 13:14

摘要: 繼樂視5月發(fā)布低價超級電視之后，國慶節(jié)前夕互聯(lián)網電視終端新品首發(fā)進入一個高潮，小米電視、愛奇藝創(chuàng)維電視、海信VIDAA電視雙子塔、阿里華數(shù)盒子、阿里創(chuàng)維電視、快播客廳電腦、同洲盒子、樂視S50等競相登臺，無論 ...

繼樂視5月發(fā)布低價超級電視之后，國慶節(jié)前夕互聯(lián)網電視終端新品首發(fā)進入一個高潮，小米電視、愛奇藝創(chuàng)維電視、海信VIDAA電視雙子塔、阿里華數(shù)盒子、阿里創(chuàng)維電視、快播客廳電腦、同洲盒子、樂視S50等競相登臺，無論是電視機還是機頂盒，價格沒有最低、只有更低。

　　國慶期間一輪競相新品發(fā)布之后，隨后而來的是各種口水。愛奇藝創(chuàng)維電視憑借傳統(tǒng)制造商的底氣譏諷小米電視的工藝處于“石器時代”，同洲干脆赤膊上陣，直接指責小米盒子抄襲同洲盒子，并向法院提起專利權訴訟。此前一直在互聯(lián)網電視領域默默無聞的優(yōu)酷土豆向小米提起了版權訴訟。

　　通過和CNTV未來電視合作，小米盒子今年3月的順利上市引領了2013年盒子市場的井噴發(fā)展。和互聯(lián)網電視牌照商合作，在符合政策規(guī)定的前提下進軍盒子市場成為行業(yè)的標準模式，而小米盒子也為這個產品定了一個299元的基準價格。小米盒子上市后獲得極大市場成功，并接續(xù)推出2代盒子和小米電視。攜手CNTV未來電視，小米在互聯(lián)網電視終端領域一路領先的趨勢被大家看在眼里，急在心里。

　　互聯(lián)網電視機頂盒是一個新領域，小米的領先引得大家奮起追趕，從產品、價格、用戶體驗、內容服務等方面不斷追趕。而電視機是一個成熟市場，六大傳統(tǒng)電視廠商和國外品牌早已殺得一片紅海，小米等互聯(lián)網企業(yè)的殺入，激起強烈反彈在所難免。

　　于是，落后于小米的盒子硬件廠商開始發(fā)力，用口水炒作和訴訟吸引眼球，打擊小米成為提高知名度、打開市場的捷徑。PC端視頻網站大哥大優(yōu)酷土豆在互聯(lián)網電視領域一直默默無聞，甚至被愛奇藝CEO龔宇嘲笑為反應遲鈍，8月傳出由CTO姚鍵親自負責互聯(lián)網電視項目的消息，9月底開始傳出訴訟小米機頂盒版權的消息，也許是優(yōu)土的互聯(lián)網電視快浮出水面的時機了。同洲袁布斯在10月高調囂張地推出互聯(lián)網電視產品和業(yè)務合作新模式，宣稱要讓某米、某視過最后一個中秋節(jié)。筆者看來，優(yōu)酷土豆起訴小米為的是把自己后知后覺的互聯(lián)網電視項目炒作一下，同洲起訴小米侵犯專利也是娛樂至死的口水炒作。

　　新品競相上市、口水炒作不斷，預示著互聯(lián)網電視產業(yè)真正開始進入高速發(fā)展的快車道。每年千萬乃至數(shù)千萬臺的互聯(lián)網電視機頂盒增量市場、每年數(shù)千萬臺的互聯(lián)網電視一體機市場，巨大的市場容量讓競爭開始走向白熱化，新舊市場玩家正在塑造新的互聯(lián)網電視終端市場格局，一部分企業(yè)會在這波浪潮中崛起，毫無疑問更多的企業(yè)會在死在沙灘上。

　　除了激烈的市場競爭，小米等企業(yè)的互聯(lián)網商業(yè)模式才是傳統(tǒng)電視機廠商真正不安的。海爾要全面擁抱互聯(lián)網，創(chuàng)維說不認同互聯(lián)網的就離開。免費、開放、平臺化、擴大用戶用戶、提升流量、用戶體驗、快速迭代、社會化營銷這些互聯(lián)網玩法是傳統(tǒng)電視機廠商雖不熟悉的。像手機行業(yè)一樣逐步衰落，傳統(tǒng)電視機廠商淪為互聯(lián)網企業(yè)的代工廠，這是電視機廠商真正害怕的。

　　互聯(lián)網電視機頂盒的激烈市場競爭，傳統(tǒng)電視機廠商在互聯(lián)網電視機上焦慮，作為盒子市場領先者和電視機市場的潛在破局者，一時之間小米成為眾矢之的的焦點就可以理解了。不同的市場主體攻擊的角度則各有不同，有的從專利，有的從工藝，有的從內容，有的從用戶體驗等?；鞈?zhàn)是市場繁榮的開始，最終獲得用戶的才是王者。

　　優(yōu)酷土豆從自己擁有的版權內容著手起訴小米，CNTV未來電視躺著中槍。視頻網站之間的版權訴訟和口水戰(zhàn)曾經不絕于耳，根據(jù)海淀區(qū)法院統(tǒng)計，2007年至2011年10月，海淀法院共審理視頻網站為被告的著作權案件1989件。由于對訴訟結果的明確預期，訴訟雙方均愿意調解。這五年的視頻網站案件中，以調撤方式結案的案件達1604件，占已結案件數(shù)(共1957件)的82%，判決所占比例僅為15%，大多數(shù)案件賠償數(shù)額只有1萬元至10萬元。

　　在新興的互聯(lián)網電視領域，7大牌照商還在練內功、搶地盤，視頻網站還在想法設法和政策博弈，力圖涉足互聯(lián)網電視，市場競爭格局尚未形成，遠遠沒到短兵相接的競爭狀態(tài)。優(yōu)酷土豆起訴小米之后，CNTV對土豆的訴訟也公之于眾，也傳出了CNTV即將起訴芒果TV的消息，可見互聯(lián)網電視領域的版權規(guī)范問題才剛浮出水面，互聯(lián)網電視終端領域才是白熱化競爭的焦點。據(jù)消息人士透露，CNTV正在全面規(guī)范版權，并在小米盒子上推出了付費產品包，力圖建立互聯(lián)網電視市場的付費規(guī)范秩序。筆者認為，互聯(lián)網電視可能是中國付費電視市場重新啟動的新機遇，CNTV未來電視的努力值得整個行業(yè)關注和期待。

ccgkgw · 發(fā)表于 2013-10-22 13:14

來學習

第二個靈魂 · 發(fā)表于 2013-10-27 18:21

看看看看看看

zj看客 · 發(fā)表于 2013-11-1 20:16

先頂在下

在路上 · 發(fā)表于 2013-11-4 06:58

很給力，ZNDS有你更精彩！

飄飄悠悠 · 發(fā)表于 2013-11-5 16:26

頂頂頂頂頂頂

drooo · 發(fā)表于 2013-11-6 08:16

學習下

cq521 · 發(fā)表于 2013-11-9 14:50

kkkkkk

攜手共進 · 發(fā)表于 2013-11-10 02:40

樓主辛苦！

111923855 · 發(fā)表于 2013-11-10 23:57

感恩無私的分享與奉獻 :)

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