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本帖最后由 小布布 于 2015-7-22 12:57 編輯
今年的彩電行業(yè)可謂風(fēng)波不斷,爭(zhēng)議不休。從最早的“真假曲面之爭(zhēng)”到不久前的“真假4K說(shuō)”再到近期的“曲面價(jià)格戰(zhàn)”,每一個(gè)話(huà)題無(wú)一例外成為彩電行業(yè)爭(zhēng)論的焦點(diǎn)。拋開(kāi)前兩者不談,就拿曲面電視大打價(jià)格戰(zhàn)來(lái)說(shuō),一方面國(guó)內(nèi)部分彩電廠(chǎng)商針對(duì)曲面電視開(kāi)啟瘋狂降價(jià)模式,另一方面韓企針對(duì)部分UHD超高清電視也推出了“買(mǎi)贈(zèng)促銷(xiāo)”和“調(diào)低均價(jià)”的“補(bǔ)償策略”??此苹馃岬谋澈螅瑫?huì)不會(huì)又是一大陷阱在等著我們往下跳呢?
拋開(kāi)曲面電視“狂甩價(jià)格”引發(fā)業(yè)內(nèi)對(duì)產(chǎn)品“高毛利”的爭(zhēng)論,以及韓企能否通過(guò)“價(jià)格戰(zhàn)”攻破銷(xiāo)售困局等問(wèn)題不談。隨著技術(shù)的成熟,高端產(chǎn)品向標(biāo)配產(chǎn)品過(guò)渡在合理區(qū)間內(nèi)產(chǎn)生降價(jià)實(shí)屬正常。
但以4K超高清、曲面、量子點(diǎn)為代表的彩電產(chǎn)品,現(xiàn)階段還屬高品質(zhì)電視?;诿姘濉@示、畫(huà)質(zhì)等技術(shù)的創(chuàng)新,生產(chǎn)成本本就比普通平板電視要高,而消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)上述品類(lèi)電視也是為了獲得更好的用戶(hù)體驗(yàn)。所以,彩電廠(chǎng)商用高品質(zhì)彩電產(chǎn)品打“價(jià)格戰(zhàn)”首先應(yīng)以保證產(chǎn)品質(zhì)量和功能價(jià)值為前提。
此外,“價(jià)格戰(zhàn)”還反映出,現(xiàn)階段,彩電企業(yè)依然深陷“銷(xiāo)量”的比拼。接下來(lái),企業(yè)需要跳出這種思維,一方面,將競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)由單純比拼銷(xiāo)量,轉(zhuǎn)變?yōu)樵诋a(chǎn)品體驗(yàn)和服務(wù)方面的較量。另一方面,需要基于高端彩電品類(lèi)挖掘新盈利模式,借勢(shì)線(xiàn)上市場(chǎng)、農(nóng)村市場(chǎng)拓展盈利空間。
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