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完全受制于人、缺乏驚艷功能是蘋果停止開發(fā)電視機原因

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發(fā)表于 2015-7-17 11:31 | 只看該作者 回帖獎勵 |倒序瀏覽 |閱讀模式 | 來自湖南
億萬富豪卡爾·伊坎(Carl Icahn)強烈呼吁蘋果應當進入電視機市場。他說,人們四分之一的空閑時間用來看電視,電視機市場規(guī)模為5750億美元(約合人民幣35155億元)——這還不包括廣告,比智能手機市場大得多。從理論上聽起來很好,但現(xiàn)實是,從經(jīng)濟學角度考慮,生產(chǎn)電視機不同于智能手機或筆記本。

關(guān)鍵的區(qū)別是,電視機基本上取決于一個元器件:顯示屏。彭博社的數(shù)據(jù)顯示,在許多電視機中,顯示屏占到生產(chǎn)成本的約80%。市場研究公司HIS稱,顯示屏在智能手機生產(chǎn)成本中的占比約為20%,為其他方面的差異化留有足夠空間。




在挑選智能手機或計算機時,有經(jīng)驗的用戶會考慮軟件、內(nèi)存、處理能力和其他技術(shù)指標,在挑選電視機時,人們考慮的是圖像質(zhì)量和價格。蘋果自己不生產(chǎn)顯示屏,因此這兩個因素幾乎完全由亞洲的供應商控制。《華爾街日報》報道稱,除缺乏驚艷的新功能外,這也是蘋果去年停止開發(fā)電視機的原因。




要進入電視機市場,蘋果需要出色的顯示屏,能生產(chǎn)顯示屏的廠商屈指可數(shù)。市場研究公司IDC的數(shù)據(jù)顯示,三星LG在液晶面板市場上的份額約為42%。要采購優(yōu)質(zhì)顯示屏,蘋果需要說服它們同意其與它們的電視機業(yè)務競爭。市場研究公司TrendForce的數(shù)據(jù)顯示,三星和LG在全球電視機市場上的份額約為38%。




與中國大陸地區(qū)、臺灣地區(qū)、日本廠商相比,韓國廠商在技術(shù)上有優(yōu)勢。三星和LG處在新電視技術(shù)的前沿,例如曲面顯示屏、OLED(有機發(fā)光二極管)顯示屏、4K超高清技術(shù),它們鮮有對手。通過滿足國內(nèi)低價品牌日趨增長的需求,以華星光電為代表的中國液晶面板廠商在迅速增長。盡管索尼電視機銷量還相當高,但多年來其市場份額一直在滑坡。多年虧損后,索尼剝離了電視機業(yè)務,希望能提高業(yè)績。蘋果也向夏普采購部分顯示屏。夏普5月11日表示,它計劃削減資本支出,發(fā)行優(yōu)先股,以改善資產(chǎn)負債表。




電視機領域可能不存在蘋果在其他領域發(fā)現(xiàn)的機遇。2007年進入手機市場時,它采用了與音樂播放器領域相同的策略,在有吸引力的外殼中集成工業(yè)標準的元器件,并配以易用的軟件。諾基亞、摩托羅拉和黑莓都沒有對蘋果策略遲遲沒有作出回應。




電視機領域的競爭已經(jīng)相當激烈,利潤率非常低。在百思買銷售的最新型號電視機能像畫框一樣掛在墻上,邊框僅為零點幾個英寸。智能電視、機頂盒和游戲機在語音搜索、動作控制和內(nèi)容方面有許多創(chuàng)新。用戶可以通過許多售價不足100美元(約合人民幣611元)的機頂盒,收看Netflix或Hulu的內(nèi)容。




IDC稱,去年電視機產(chǎn)業(yè)營收為1495億美元(約合人民幣9140億元),只相當于伊坎估計的約四分之一,不足智能手機產(chǎn)業(yè)的半數(shù)。

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