騰訊最有可能和誰(shuí)一起做電視？

到不了了 · 發(fā)表于 2015-6-23 10:43

騰訊做電視的動(dòng)機(jī)

悟空遙控器的創(chuàng)始人孫鵬告訴樓主，智能電視 OTT業(yè)務(wù)與開(kāi)放性的PC市場(chǎng)不同，類(lèi)似于越來(lái)越封閉的手機(jī)市場(chǎng)。他以360和小米為例描述，360能在PC上占領(lǐng)絕大市場(chǎng)份額，但手機(jī)并沒(méi)做起來(lái)，小米自家的應(yīng)用商店給其硬件銷(xiāo)售及付費(fèi)模式帶來(lái)先決優(yōu)勢(shì)。

智能電視在未來(lái)可以預(yù)見(jiàn)到也是一樣，終端廠商會(huì)有比pc時(shí)代多得多的話(huà)語(yǔ)權(quán)。這個(gè)時(shí)候，互聯(lián)網(wǎng)公司找入口的工作就越來(lái)越重要了。BAT在手機(jī)時(shí)代硬件沒(méi)什么作為，眼看著小米起來(lái)了，應(yīng)用的預(yù)裝成本越來(lái)越高，而電視市場(chǎng)剛起步，比起手機(jī)的成熟市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，更有機(jī)會(huì)。

孫鵬還說(shuō)，BAT三家，根據(jù)移動(dòng)端的強(qiáng)壯程度，決定了他們布局電視業(yè)務(wù)的積極程度，百度收購(gòu)91助手來(lái)補(bǔ)移動(dòng)端不足，后來(lái)又出百度影棒、推出愛(ài)奇藝電視；阿里危機(jī)感最強(qiáng)，云OS系統(tǒng)在進(jìn)軍手機(jī)無(wú)望后，直接就轉(zhuǎn)向電視市場(chǎng)，效果也是最好的；騰訊的微信可是要連接一切的，當(dāng)強(qiáng)有力的互聯(lián)網(wǎng)巨頭都在覬覦智能終端入口，騰訊不可能坐視不理。

而針對(duì)電視交互在做運(yùn)動(dòng)平臺(tái)的酷玩部落樓主在一路撈導(dǎo)航網(wǎng)鏈接到的相關(guān)網(wǎng)站內(nèi)看到，CEO聶學(xué)真說(shuō)，騰訊不僅集豐富內(nèi)容于一身，更有一級(jí)用戶(hù)加持，大數(shù)據(jù)支撐，這也使它在內(nèi)容輸出平臺(tái)的建設(shè)中具有了先天優(yōu)勢(shì)。如果完成“搜索+地圖+O2O”移動(dòng)端布局的騰訊抓住OTT新興市場(chǎng)機(jī)會(huì)，推廣智能電視業(yè)務(wù)，就等于在起跑線(xiàn)上再取得一步領(lǐng)先。

其實(shí)，騰訊在電視領(lǐng)域早有布局，國(guó)內(nèi)7家牌照方，馬化騰是未來(lái)電視的股東加董事，在電視內(nèi)容方面，似乎也獲得了一些主動(dòng)權(quán)甚至決定權(quán)；此外，國(guó)內(nèi)智能電視上使用最廣的泰捷電視，騰訊很早就投資了。更不用說(shuō)這兩年來(lái)，騰訊與TCL、康佳等傳統(tǒng)電視大廠走動(dòng)頻繁。

再來(lái)看一下大背景，2014年智能電視的出貨量最終定格在3110萬(wàn)臺(tái)，智能電視滲透率為58%，增加14個(gè)百分點(diǎn)，2014年上市機(jī)型達(dá)到832個(gè)，占總上市機(jī)型的61%。孫鵬告訴我們：

中國(guó)電視存量大概7-8個(gè)億，現(xiàn)在智能電視出貨量每年幾千萬(wàn)，要不了幾年，中國(guó)所有電視就都是智能的了，騰訊要抓緊入場(chǎng)。

智能電視很可能是未來(lái)智能家居的一個(gè)重要展示終端，如果進(jìn)軍智能家居，電視是必不可少得一環(huán)，比如在看電視的時(shí)候，提示你冰箱門(mén)還開(kāi)著，家里大門(mén)打開(kāi)了之類(lèi)的，都是很好的使用場(chǎng)景，這是由電視是大部分家庭的客廳中心決定的。

騰訊打算怎么做電視

2014年11月，TCL集團(tuán)與騰訊開(kāi)發(fā)了一款“微信電視”；在此前，2013年12月，騰訊還聯(lián)合創(chuàng)維與未來(lái)電視共同推出了微信電視，可實(shí)現(xiàn)遙控器、微EPG、微信支付、記憶收藏、斷點(diǎn)續(xù)播和語(yǔ)音搜索等功能。

怎樣打入電視市場(chǎng)？

眾所周知，騰訊在智能硬件領(lǐng)域似乎屢戰(zhàn)屢敗，而電視市場(chǎng)也并不好攻，去年4000多萬(wàn)臺(tái)的電視銷(xiāo)量，樂(lè)視和小米一共賣(mài)了不到200萬(wàn)臺(tái)，騰訊會(huì)怎樣推廣自己的智能電視？

某業(yè)內(nèi)人士告訴樓主：

以后電視可能是不同品牌的，但客廳是阿里和騰訊的。

阿里OS推廣，將會(huì)付給電視終端廠商每臺(tái)電視機(jī)30元補(bǔ)貼，安裝、激活、深度激活各10元~而每一位終端用戶(hù)能創(chuàng)造的價(jià)值大約在1000元左右。

鑒于基因元素，傳統(tǒng)電視廠商對(duì)于系統(tǒng)的底層開(kāi)發(fā)并不擅長(zhǎng)，阿里云os推廣的十分迅速，樂(lè)播科技的創(chuàng)始人馮森告訴樓主，2015年，除了向終端廠商提供補(bǔ)貼，阿里還會(huì)向部分渠道商發(fā)放補(bǔ)貼，并會(huì)深入三四五線(xiàn)城市去~

騰訊OS也會(huì)走補(bǔ)貼之路，畢竟鵝廠也不缺真金白金；至于電視廠商常用的價(jià)格戰(zhàn)，想必鵝廠也不會(huì)示弱。

此外，也有人跟樓主說(shuō)，騰訊做電視有非常多的優(yōu)勢(shì)：電視用戶(hù)對(duì)內(nèi)容的需求，體現(xiàn)在影視、游戲、購(gòu)物等方面，騰訊耕耘視頻已久，2014年視頻網(wǎng)站滲透率排名前三，與優(yōu)土、愛(ài)奇藝差距不大，小米、阿里不能比；游戲上騰訊更是一家獨(dú)大，適配電視難度不大；在購(gòu)物方面，他覺(jué)得憑借微信在社交領(lǐng)域的成熟，在電視這個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景下，微信支付和支付寶未必不能一較高下……

這樣聽(tīng)起來(lái)似乎萬(wàn)事具備，不過(guò)，此前的微信電視由騰訊SNG（社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群）負(fù)責(zé)，而樓主通過(guò)一路撈導(dǎo)航網(wǎng)鏈接到的相關(guān)網(wǎng)站了解到，騰訊已經(jīng)開(kāi)始變革組織架構(gòu)，公司騰訊互娛部門(mén)（IEG）獨(dú)立出“客廳部”以打造娛樂(lè)客廳概念，搶灘客廳爭(zhēng)奪戰(zhàn)四處“硝煙彌漫”。此次電視開(kāi)發(fā)，極有可能由騰訊互娛主責(zé)，騰訊互娛的撈金項(xiàng)目多為游戲，能否說(shuō)服廠長(zhǎng)在智能電視上大舉投資，也為此次事件留下一個(gè)疑問(wèn)。

而且，小馬哥前兩天還在兩會(huì)上說(shuō)，騰訊一要做連接器，而要注重開(kāi)發(fā)內(nèi)容，去年10月底，騰訊宣布將推微信和QQ硬件平臺(tái)，向線(xiàn)下正式開(kāi)放，背靠大數(shù)據(jù)和社交利器為硬件廠商謀福利，這真是讓人傻傻分不清啊~

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