電視行業(yè)不好做，中國移動風險與機遇并存

kieyeyys · 發(fā)表于 2017-12-11 17:15

上個月，中國移動便傳出要進入電視市場。智能電視市場雖然尚未飽和，但要做到一定體量也非易事。中國移動是首家進入家電市場的運營商，我們就不得不認真審視這個問題了。畢竟中國移動有著龐大的用戶群，還有各類電信產品的運營經驗。

據了解，移動自有品牌智能電視由京東方代工，共包括三款產品，分別為43、49和55寸三款，涵蓋了目前4K智能電視市場的主流尺寸。

然而從配置看，4K分辨率、4核GPU、雙核CPU、1GB RAM+8GB ROM等，只能說中規(guī)中矩。雖然官方暫未宣布產品售價，但根據此前曝光信息看，55寸3199元的價格是產品的不多優(yōu)勢。

移動本次發(fā)布電視產品，或更是為了推廣旗下的寬帶產品。想分羹4K智能電視和客廳經濟，還有不少阻礙。

并非首次試水電視業(yè)務

電視作為家庭中最大的終端，憑借大面積的顯示屏和互動效果被譽為客廳經濟的核心。占領了電視在某種意義上就等于占領了客廳，借助于此，運營商可以提供更多的增值服務來創(chuàng)收。

這并非中國移動首次試水客廳經濟，此前基于旗下“魔百和”業(yè)務，中國移動曾嘗試申請IPTV業(yè)務牌照。

“魔百和”是移動旗下的視頻內容聚合平臺，通過機頂盒終端聯網，用戶可在電視上點播電影、電視劇和綜藝節(jié)目等。

然而，今年6月1日，廣電總局發(fā)布了《關于退回中國移動集團IPTV傳輸服務許可申請材料》的公函，認為中國移動在申請IPTV牌照之前，“魔百和”電視業(yè)務在合規(guī)性上與現有IPTV的播控機制存在著較大的差異，隨后移動接到了廣電的整改通知。

長期以來，電信運營商一直希望通過IPTV傳輸牌照參與智能電視的市場競爭，而在申請IPTV牌照失敗后，借助終端來踏入客廳領域成為了一條備選之路。

中國移動進軍電視行業(yè)，還能帶動寬帶業(yè)務的發(fā)展。

自2013年12月獲得固網寬帶牌照后，4年以來，其寬帶業(yè)務發(fā)展迅速。去年10月，固網寬帶用戶量反超中國聯通。而中國移動發(fā)布的3季度未經審計的主要運營數據顯示，截止2017年9月底，中國移動的寬帶用戶總數已突破1億，前三季度凈增2580萬戶。

移動寬帶依靠低價獲得了快速發(fā)展，而進軍電視行業(yè)一方面可以通過“裝寬帶送電視”等營銷方式擴大市場，還可充分利用寬帶資源穩(wěn)定已有用戶，提升用戶粘性。

發(fā)力客廳經濟阻力機遇并存

在國家“提速降費”的號召下，如何在業(yè)務上有所突破已經成為國內三大運營商轉型的重點。早在去年年底的移動全球合作伙伴大會上，中國移動就曾提出“大連接”戰(zhàn)略。推動從個人用戶市場向移動市場、家庭市場、政企市場、新業(yè)務發(fā)展“四輪驅動”融合發(fā)展轉變。

家庭市場中，移動選擇電視作為突破口。然而今年是電視行業(yè)艱難的一年，繼互聯網品牌電視價格戰(zhàn)透支市場后，今年電視行業(yè)迎來了逆增長。

根據奧維云網的《2017年三季度中國彩電市場總結報告》顯示，三季度彩電市場零售量規(guī)模為1041萬臺，同比下降12.9%，可謂是近年來最差三季度。同樣的數字在一季度和二季度分別是下滑5.2%和9.6%。

國產五大黑電企業(yè)第三季度財報也紛紛傳出利潤下滑的信息。海信、長虹利潤分別同比減少47.39%和67.97%，創(chuàng)維更是暴跌了85.90%。康佳實現了利潤的大幅增長，主要原因是大筆資產出售。利潤唯一正常增長的TCL，也主要來源于旗下的半導體顯示面板華星光電。

據奧維云網的統(tǒng)計顯示，到2020年，三四線市場的零售額占比將達到65%，徹底取代一二線市場成為家電主戰(zhàn)場。

移動本次推出的T1系列電視，配置偏中低端，目標也正瞄準了線下渠道鋪設完善的三到五線城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場。

參考2013年中國移動就推出“和”品牌手機終端，雖然在線上很難見到該品牌產品的蹤跡，但中國移動終端公司研發(fā)部總經理劉鈞毅在今年的全球合作伙伴大會上卻表示，旗下A3手機在中國熱銷千元機市場TOP20榜單中位列第七，這大都來自線下的營業(yè)廳渠道。

移動方面表示，電視的銷售將繼續(xù)補貼玩法?！稗k理寬帶套餐滿一定條件后，贈送或給予購買電視的折扣?！边@種玩法對于飽和度不高、無品牌忠誠度的鄉(xiāng)鎮(zhèn)農村市場將非常奏效。

視頻網站做電視，可能會告訴你電視不收費，內容收費。而運營商中國移動進入這個市場，可能會出現寬帶、話費等方面的優(yōu)惠。畢竟移動有著龐大的用戶群，隨便在資費上做點優(yōu)惠力度，便能很快占領市場。

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SunMi · 發(fā)表于 2017-12-11 17:16

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