中國移動(dòng)加入電視：噱頭還是實(shí)力？

在推出定制版智能手機(jī)后，中國移動(dòng)開始涉足智能電視市場。來自媒體的報(bào)道稱，中國移動(dòng)聯(lián)手京東方，推出以“China Mobile”為品牌的多款大尺寸4K超高清電視產(chǎn)品，這也是中國首款運(yùn)營商旗下的自有電視品牌。

在獲得固網(wǎng)牌照后，中國移動(dòng)先是發(fā)力家庭寬帶業(yè)務(wù)，爾后推出IPTV業(yè)務(wù)，成為全業(yè)務(wù)的電信運(yùn)營商。眼下，中國移動(dòng)推出自有品牌的智能電視，真正的意圖是什么呢?

如果說中國移動(dòng)在3G時(shí)代的優(yōu)勢不太明顯，那么進(jìn)入4G時(shí)代后，中國移動(dòng)在用戶規(guī)模上已經(jīng)占據(jù)了絕對優(yōu)勢。不可否認(rèn)，在4G市場競爭中，中國移動(dòng)最早拿到牌照是一大優(yōu)勢，但定制終端補(bǔ)貼政策才是移動(dòng)領(lǐng)先4G市場的重要原因。

為了與中國聯(lián)通和中國電信兩大運(yùn)營商搶跑4G市場，中國移動(dòng)推出了4G終端高額補(bǔ)貼。現(xiàn)在看來，中國移動(dòng)4G用戶的高速增長，定制終端可以說功不可沒?；蛞蛴诖耍袊苿?dòng)在補(bǔ)貼華為、vivo和OPPO等手機(jī)終端制造商的同時(shí)，還推出了自已的智能手機(jī)品牌，“China Mobile”。借助自有品牌的智能手機(jī)，中國移動(dòng)的用戶粘度明顯增強(qiáng)，因?yàn)榕c傳統(tǒng)的定制終端相比，自有品牌手機(jī)的補(bǔ)貼更高。

在3G時(shí)代，中國聯(lián)通之所以能夠打一場漂亮的市場逆襲之戰(zhàn)，很大程度也是歸功于定制終端。拿到3G牌照后，中國聯(lián)通引入了明星手機(jī)iPhone 4，在聯(lián)通的WCDMA網(wǎng)絡(luò)支持下，充分展示了3G網(wǎng)絡(luò)高速上網(wǎng)的魅力。倚仗蘋果手機(jī)的明星效率和高速3G網(wǎng)絡(luò)，中國移動(dòng)的很多高端客戶轉(zhuǎn)投聯(lián)通陣營。

由此不難看出，定制終端對于電信運(yùn)營商市場拓展的重要性。從這一角度來看，中國移動(dòng)推出自有品牌的智能電視，也是想復(fù)制定制終端的成功。與中國聯(lián)通和中國電信這兩家運(yùn)營商相比，中國移動(dòng)在融合業(yè)務(wù)方面的優(yōu)勢并不明顯。借助低價(jià)策略，中國移動(dòng)的寬帶用戶數(shù)量突破了1億。由于中國移動(dòng)寬帶速率上沒有優(yōu)勢，僅靠低價(jià)很難留住用戶。也就是說，與中國聯(lián)通和中國電信相比，中國移動(dòng)的寬帶用戶粘度并不高。

為了提高寬帶用戶粘度，中國移動(dòng)推出了IPTV業(yè)務(wù)，試圖通過泛娛樂戰(zhàn)略來拓展基本飽和的寬帶市場，定制智能電視終端不失為一則良方。盡管我們無法得知中國移動(dòng)智能電視的補(bǔ)貼力度有多大，但從以往的經(jīng)驗(yàn)來判斷，中國移動(dòng)會(huì)為China Mobile的智能電視提供高額補(bǔ)貼，以此從中國聯(lián)通和中國電信這兩大運(yùn)營商手中搶奪用戶。那么，中國移動(dòng)的定制電視策略能否成功?

不可否認(rèn)，中國移動(dòng)在智能電視行業(yè)的布局極具前瞻性。最近幾年，以中國移動(dòng)為代表的運(yùn)營商淪為管道，如何在業(yè)務(wù)上有所突破已經(jīng)成為國內(nèi)三大運(yùn)營商的通病。那么，中國移動(dòng)在推出定制手機(jī)后，再次推出智能電視，根本用戶還是搶占家庭娛樂的入口。只是，中國移動(dòng)的智能電視夢想會(huì)實(shí)現(xiàn)嗎?

與前幾年相比，IPTV業(yè)務(wù)是這兩年增長速度最快的一項(xiàng)業(yè)務(wù)，甚至超過了寬帶業(yè)務(wù)的增長。工信部數(shù)據(jù)顯示，2016年IPTV用戶總數(shù)達(dá)到8679萬戶，增長率為89%;截至2017年9月末，我國IPTV用戶達(dá)1.12億戶，1-9月凈增2541萬戶。對運(yùn)營商來說，掌握了IPTV主導(dǎo)權(quán)后，整合網(wǎng)絡(luò)功能與顯示功能，向終端整機(jī)發(fā)展似乎是必然。

在IPTV布局上，三大運(yùn)營商的模式高度相似，都是通過機(jī)頂盒把視頻內(nèi)容呈現(xiàn)給用戶。與廣電的模式相比，運(yùn)營商推出的IPTV業(yè)務(wù)除了資費(fèi)上的優(yōu)勢外，并沒有任何的核心競爭力。加之目前運(yùn)營商的IPTV業(yè)務(wù)，內(nèi)容上與廣電相比有很強(qiáng)的劣勢，這使得三大運(yùn)營商的IPTV業(yè)務(wù)沒有太高的粘度。無論是最早推出IPTV業(yè)務(wù)的中國聯(lián)通，還是中國電信和中國移動(dòng)，三家都用低廉的資費(fèi)來吸引用戶。所以，中國移動(dòng)才會(huì)推出自有品牌的智能電視終端，提升IPTV業(yè)務(wù)的粘度。

只能說，中國移動(dòng)的理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)卻很骨感。公開資料顯示，中國移動(dòng)T1電視采用了4K分辨率顯示屏，屏幕尺寸有43/49/55三個(gè)尺寸可選，基本涵蓋了主流入門到中高端市場。除此之外，中國移動(dòng)并沒有透露太多的細(xì)節(jié)。根據(jù)此前公布的一些消息來看，T1電視內(nèi)置了中國移動(dòng)定制的IPTV盒子，用戶只需要接入中國移動(dòng)的寬帶網(wǎng)絡(luò)就可以直接使用。價(jià)格方面，如無意外，中國移動(dòng)會(huì)使用補(bǔ)貼的辦法，吸引用戶購買。

與定制手機(jī)相比，智能電視的成本更高。從以往的經(jīng)驗(yàn)來看，中國移動(dòng)T1電視的補(bǔ)貼，或許以預(yù)存話費(fèi)送電視的形式來進(jìn)行，前期主要針對消費(fèi)比較高的優(yōu)質(zhì)客戶。除此之外，針對消費(fèi)水平一般的客戶，T1電視的補(bǔ)貼可能會(huì)少一些，但仍有很大的誘惑力?，F(xiàn)在用戶購買一臺電視是沒有任何補(bǔ)貼的，中國移動(dòng)的補(bǔ)貼，會(huì)形成一種優(yōu)勢，加上IPTV和中國移動(dòng)寬帶方面的優(yōu)惠，中國移動(dòng)T1電視的前景似乎一片大好。在推廣過程中，中國移動(dòng)是否樂意拿出巨額補(bǔ)貼T1電視，這是一個(gè)很關(guān)鍵的問題。

智能電視與智能手機(jī)不同，可以通過技術(shù)手段限制轉(zhuǎn)網(wǎng)，而中國移動(dòng)T1電視如何限制呢?畢竟除了內(nèi)置的IPTV功能外，T1就是一款智能電視，接入廣電網(wǎng)絡(luò)就可以使用。不補(bǔ)貼，用戶為何要買T1電視呢?所以，中國移動(dòng)T1電視的推廣還是一個(gè)難題。

寫在最后：最近兩年，在OTT的嚴(yán)重沖擊下，運(yùn)營商的管道化危機(jī)加劇。如何轉(zhuǎn)型，是三大運(yùn)營商面臨的一道難題。變身全網(wǎng)運(yùn)營商后，中國移動(dòng)試圖借助智能電視在IPTV上實(shí)現(xiàn)差異化，但這條路并不好走?？梢灶A(yù)見的是，在瞬息萬變的競爭環(huán)境下，T1電視的重資產(chǎn)特性一定程度上會(huì)限制中國移動(dòng)轉(zhuǎn)型的步伐。

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