【官方發(fā)布】優(yōu)質IP潛力無限 PPTV聚體育日活持續(xù)破百萬
繼今年9月份用戶數突破千萬大關之后，大屏體育客戶端PPTV聚體育近日再傳捷報：進入12月，其日活用戶持續(xù)破百萬。據悉，作為首款大屏端垂直體育APK，PPTV聚體育在超百億體育IP及用戶收視體驗方面持續(xù)發(fā)力，并通過優(yōu)質內容的專業(yè)化運營吸引了用戶及合作伙伴的青睞，極大拓展了產品的覆蓋。
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2017-12-8 12:13 上傳
優(yōu)質體育IP 內容運營效果凸顯
內容為王時代，優(yōu)質IP對受眾的吸引力毋庸置疑。2017年，PPTV因囊括五大聯賽、中超、亞冠、歐冠、俄超、荷甲、歐聯杯等熱門足球賽事，以及UFC、WWE、乒乓球、羽毛球、斯諾克等綜合性賽事，成為全國最大的互聯網體育內容平臺。同時，PPTV還組建了包括詹俊、黃健翔、婁一晨、董路、李欣、張路等66位解說大咖組成的地表最強解說團隊。
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PPTV聚體育相關負責人表示，優(yōu)質體育IP是聚體育發(fā)展的核心競爭力，在聚集百億體育賽事之后，內容的專業(yè)化運營也至關重要。除了豐富的焦點賽事直播，PPTV的專業(yè)制作團隊還自制了包括《英超觀詹》《星耀中超》《中超吐口秀》《周星星》等在內的30余檔自制體育節(jié)目。
2017年，PPTV多緯度發(fā)力，通過用戶調研、分層運營、會員體系細化、數據分析等手段，不斷推進IP內容的精細化運營。例如，借勢焦點賽事，線上線下有針對性地策劃專題活動和節(jié)目，并與相關電視品牌及時聯動。此舉不但豐富了賽事直播，滿足了體育迷的收視需求，還能極大增強品牌的粉絲聯動及對品牌的好感度。
據奧維云網數據監(jiān)測顯示，PPTV聚體育的日活躍率已遠超傳統(tǒng)體育媒體CCTV-5，活躍終端主要聚集在江蘇、浙江、上海等經濟發(fā)達特別是互聯網產業(yè)較成熟的地區(qū)。目前，PPTV聚體育在當貝市場、沙發(fā)管家等應用市場影音類榜單中位列前茅，用戶覆蓋規(guī)模及日活仍在直線上升中。
合作渠道版圖擴大 開放共享球迷獲益
優(yōu)質的IP資源及專業(yè)化的團隊運營在讓廣大球迷受益的同時，自然也吸引了更多行業(yè)伙伴的關注。2017年，越來越多的合作伙伴向PPTV聚體育拋出橄欖枝，這也極大助推了PPTV聚體育的終端覆蓋和用戶普及。
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目前，除了當貝市場等知名電視應用商店，PPTV聚體育APK還成功上線了小米、康佳、海信、創(chuàng)維、長虹、夏普、飛利浦等電視廠商的應用商店。用戶購買相關品牌電視，即可在電視應用市場下載安裝。
以開放的心態(tài)尋求多方合作，共享百億賽事資源，也一直是PPTV大屏營銷的重要策略。在聚體育的覆蓋普及及百億IP資源共享方面，PPTV還聯合各合作品牌開辟了打造體育頻道專區(qū)以及定制品牌聯合機等多樣化的合作方式。
PPTV智能電視負責人表示，2017年下半年，PPTV智能電視已成功助力小米、康佳、飛利浦、酷開、極米、夏普等品牌電視上線了體育頻道專區(qū)，共享PPTV百億體育IP。同時，PPTV還聯合康佳、飛利浦、小米推出了共享Rubic UI系統(tǒng)及百億體育資源的聯合定制機。按PPTV智能電視的規(guī)劃，預計到2017年年底，PPTV的百億體育內容將覆蓋1億多臺終端，承包中國互聯網電視的所有體育頻道。
12月，隨著焦點賽事的火熱來襲及合作版圖的日益擴大，PPTV聚體育的活躍終端、消費時長、日活率等指數也不斷飆升。當然，用戶數的增長對聚體育產品的優(yōu)化升級也提出更高的要求。PPTV聚體育產品相關負責人表示，繼10月份升級為2.2版本之后，到12月中下旬，PPTV聚體育將全面升級至3.0版本，屆時用戶將能暢享更專業(yè)、更細分、更豐富、更智能的收視盛宴。
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發(fā)表于 2017-12-8 12:13
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