一季度彩電銷量同比降10.5% 智能電視滲透率增高

　　4月23日，由中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)和奧維咨詢（AVC）聯(lián)合舉辦的“2014年第一季度中國電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會(huì)”在北京召開。會(huì)議上，多位專家表示，2013年是互聯(lián)網(wǎng)IT企業(yè)集中跨界進(jìn)入彩電市場的元年，互聯(lián)網(wǎng)IT企業(yè)的進(jìn)入一方面打破了傳統(tǒng)彩電企業(yè)原有的依賴硬件的盈利模式，另一方面也從新的思維角度給我們的傳統(tǒng)企業(yè)帶來啟示。

   　 一季度彩電市場銷量同比下降10.5%

   　 據(jù)奧維咨詢(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2014年第一季度，中國彩電市場內(nèi)銷零售總量為1090萬臺，同比下降10.5%；銷額366億元，同比下降13.3%。其中，液晶電視銷量1068萬臺，同比下降7.5%；銷額357億元，同比下降9.8%。在整體市場中，線下銷量979萬臺，同比下降10.5%；線上銷量111萬臺，同比增長53.3%。第一季度銷售節(jié)奏呈現(xiàn)前高后低走勢，銷售高峰出現(xiàn)在1月份。1月份整體彩電市場內(nèi)銷總量為540萬臺，同比增長4.1%。

   　 對此，奧維咨詢(AVC)平板事業(yè)部總經(jīng)理劉闖分析認(rèn)為，第一季度彩電市場下滑的主要原因在于，2013年下半年開始房地產(chǎn)市場進(jìn)入低位運(yùn)行，抑制了部分剛需的釋放，受外銷出貨提升的影響，Q1上游缺貨比較嚴(yán)重也影響了企業(yè)在終端的布局。

    　對于一季度彩電銷售銷售高峰出現(xiàn)在1月份，劉闖認(rèn)為，進(jìn)入2、3月份，節(jié)后透支和政策透支對彩電市場的負(fù)面影響開始顯現(xiàn)。

   　 智能電視、大尺寸彩電滲透率持續(xù)增高

  　  數(shù)據(jù)顯示，2014年第一季度智能電視市場滲透率為55%，較2013年第一季度38%的滲透率提高了17%。大尺寸彩電的市場滲透率為22%。較2013年滲透率12%，提高了10%。從平均尺寸來看，2014年第一季度線下市場平均尺寸為41.1英寸，較2013年第一季度的38.2英寸增大了2.9英寸。從明星尺寸來看，50英寸與55英寸產(chǎn)品的增長速度較快。UHD超高清產(chǎn)品的零售市場滲透率為7%。較2013年第一季度，今年一季度UHD產(chǎn)品呈現(xiàn)爆炸式增長的態(tài)勢。

    　對此，劉闖認(rèn)偉，這是由于2013年互聯(lián)網(wǎng)IT企業(yè)大規(guī)?？缃邕M(jìn)入彩電市場的催化，圍繞智能電視發(fā)展方向、標(biāo)準(zhǔn)制定等議題得到了社會(huì)各界的大規(guī)模討論，為了搶占智能電視市場，各大彩電廠商也頻頻發(fā)力。

  　  二季度彩電銷售或同比下降8.1%

    　2014年第一季度的大幅下降主要集中在百貨商店和超市這兩個(gè)渠道。百貨商店彩電銷量同比下降了18%；超市渠道彩電銷量同比下降了17%。線上渠道則得益于更好的便利性和快速的推廣性，第一季度眾多彩電廠商采取新品線上首發(fā)的策略，第一季度取得53.3%的大幅增長。

  　  有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為， 受整體彩電宏觀背景不利的影響，彩電業(yè)自身在進(jìn)行著向產(chǎn)品高端化轉(zhuǎn)型以及線上渠道快速增長，預(yù)計(jì)2014年第二季度彩電市場銷售總量為996萬臺，同比下降8.1%，預(yù)計(jì)2014年全年彩電市場銷售總量為4583萬臺，同比下降4.1%。