彩電企業(yè)轉(zhuǎn)型變革背后 銷量仍是關鍵所在

　　從今年各彩電企業(yè)的新品發(fā)布，不管是夏普新一代四色技術的電視、TCL愛奇藝電視、長虹啟客電視等等，我們明顯感覺到一個事實，傳統(tǒng)彩電企業(yè)加大了與線上渠道合作的力度，不管產(chǎn)品如何更新?lián)Q代，渠道如何擴展延伸，諸多的變革背后銷量仍舊是彩電企業(yè)站穩(wěn)腳跟的關鍵所在。

　　根據(jù)工信部此前發(fā)布的報告顯示，1-2月，全行業(yè)生產(chǎn)彩色電視機1800.4萬臺，增長2.2%，其中液晶電視1574.4萬臺，增長7.1%，占比87.4%；CRT電視下降66.5%；PDP電視下降51.7%。

　　自去年以來，由于海外市場需求減少以及國內(nèi)制造成本上升導致部分訂單轉(zhuǎn)移到東南亞等地區(qū)因素的綜合作用下，我國彩電出口形勢不容樂觀，全年連續(xù)10個月出口增速呈現(xiàn)負增長態(tài)勢。分季度看，前四個季度出口降幅分別為-0.7%、-7.2%、-9.5%和-12.3%，出口降幅日趨加大。

　　根據(jù)報告指出，2013年，電子商務的迅猛發(fā)展為彩電行業(yè)的快速增長奠定了良好的基礎。從2012年下半年開始的網(wǎng)購熱潮在2013年呈進一步擴大化趨勢，線上渠道銷售在總體銷售中的占比逐級提升。據(jù)研究機構(gòu)預測，僅11月，彩電線上銷售占比達16.1%。據(jù)彩電企業(yè)反映2013年電商銷售收入同比增長超過700%，線上銷售占比超過8%。

　　行業(yè)人士分析指出，彩電企業(yè)都沒有抓住當前國內(nèi)彩電市場競爭的本質(zhì)，就是要靠“銷量”取勝，特別是中國彩電產(chǎn)業(yè)鏈的整個外部環(huán)境還不成熟、不具備足夠過硬的技術條件，所以現(xiàn)階段要先保證銷量，才能得以長久的發(fā)展和生存。