風行網大戰(zhàn)愛奇藝： 湖南衛(wèi)視惹的禍

　　獨播之爭引發(fā)的視頻網站大動干戈正進一步發(fā)酵。

   　 3月12日，北京風行在線技術有限公司(下稱風行網)在北京市海淀區(qū)人民法院起訴愛奇藝網，并向法院提請下達禁令，要求愛奇藝網站停止播放侵權節(jié)目。理由是涉案節(jié)目屬于時效性很強的視聽綜藝節(jié)目，而風行網節(jié)目授權即將到期，若不及時制止愛奇藝的侵權行為，將給風行網帶來無法彌補的巨大損失。

   　 湖南衛(wèi)視“二嫁門”引發(fā)版權紛爭

   　 風行網與愛奇藝版權糾紛的升級，湖南衛(wèi)視難脫干系。早在2013年6月30日，風行網就與湖南衛(wèi)視版權代理公司湖南快樂陽光互動娛樂傳媒有限公司(下稱湖南快樂陽光公司)簽署了《信息網絡傳播權使用許可協議》，湖南快樂陽光公司向風行網頒發(fā)了《授權書》，授權風行網及其關聯公司通過擁有并運營的網站以及客戶端軟件，對湖南衛(wèi)視在授權期限內制作的自有版權節(jié)目進行互聯網點播。授權期限自2013年5月1日至2014年4月30日止。授權區(qū)域為中國大陸地區(qū)(不含港澳臺)。授權性質為非獨家信息網絡傳播權。

    　然而，就在協議簽訂后不到半年，事情突然發(fā)生大逆轉。2013年11月1日，愛奇藝在廣州舉辦2014年“開啟全新視界”首場營銷會，其首席內容官馬東公布了愛奇藝2014年全獨家內容采買、自制及播出戰(zhàn)略。他還明確表示：“自2014年起，《爸爸去哪兒》、《康熙來了》、《快樂大本營》、《天天向上》等國內最熱門綜藝節(jié)目，你將只能在愛奇藝、PPS雙平臺看到。”

    　緊接著11月6日，湖南快樂陽光公司通知風行網，稱已將湖南衛(wèi)視2014年度《快樂大本營》、《天天向上》、《我們約會吧》等自有版權節(jié)目的獨家信息網絡傳播權高價賣給了愛奇藝，單方面要求風行網通過簽署補充協議的方式，將雙方已簽署生效并正常履行的使用許可協議的授權期限，由2013年5月1日至2014年4月30日，更改為2013年5月1日至2013年12月31日，并要求由風行網及湖南快樂陽光公司同時聲明原許可使用協議授權書作廢，所有關于原許可使用協議的合法授權以新修訂的授權書為準。

    　風行網當即回絕了湖南衛(wèi)視的霸王要求，并堅決要求湖南衛(wèi)視“尊重法律、保持誠信，繼續(xù)履行已有合約”。

    　然而，作為第三方的愛奇藝，在2014年1月1日宣稱其享有《快樂大本營》、《天天向上》、《我們約會吧》等湖南衛(wèi)視自有版權節(jié)目2014年度獨家信息網絡傳播權，并開始在愛奇藝網站內涉及上述湖南衛(wèi)視自有版權節(jié)目播放頁面使用“IQIYI全網獨播”字樣進行宣傳。

    　今年1月13日，風行網在北京市海淀區(qū)人民法院起訴湖南快樂陽光公司，要求其繼續(xù)履行許可使用協議并賠償人民幣800萬。緊接著便發(fā)生了3月12日風行網起訴愛奇藝的一幕。風行網在起訴中提請法院立即下達禁令，制止愛奇藝使用“獨播”字樣進行虛假宣傳。其同時還呼吁“各界同仁共同抵制這種虛假和不誠信的行為”。

    　法律專家認為，在愛奇藝侵權問題上，風行網滿足訴訟禁令的申請條件。訴訟禁令是指在訴訟過程中當侵權行為明顯成立時，司法機關根據當事人的申請，責令侵權人實施某種行為或禁止其實施某種行為的訴訟制度，旨在實質爭議解決前，防止侵權行為的重復或預期發(fā)生，避免權利人權益受損。

    　版權糾紛凸顯行業(yè)“內憂外患”

   　 風行網與湖南衛(wèi)視及愛奇藝之間這場版權糾紛其實并非個案。隨著視頻網站競爭的加劇，版權方與購買方之間的矛盾越來越突出，各大視頻網站面臨高成本的版權壓力和電視臺“霸王毀約”等“內憂外患”的緊迫局面。

    　近年，網絡視頻行業(yè)內的合作越來越普遍。土豆聯姻樂視，優(yōu)酷合并土豆，搜狐視頻、騰訊視頻和愛奇藝達成戰(zhàn)略結盟，說到底，就是為了實現各自利益最大化。

 　   網絡視頻網站從最初的400多家到如今的成規(guī)模的十幾家，為了尋求各自的差異化拼的無非就是兩個：要么是拼錢，要么就是“拼爹”。

   　 此外，版權價格水漲船高，讓各家視頻網站叫苦不迭。為了平衡版權成本，合作聯盟成了一條優(yōu)選路徑，正所謂“沒有永久的敵人，只有永久的利益”。然而，互聯網視頻行業(yè)的合作，真能從根本上解決行業(yè)發(fā)展面臨的種種困境嗎?通過并購以平衡版權購買的高價壓力是長遠之計嗎?

  　  如今，影視劇版權價格越來越高，高額版權費已經成為視頻網站難以翻越的大山。據了解，在2005年，國內影視劇的獨家版權價格還只是個 “白菜價”， 到2007年每集價格也就在3000元到5000元左右，但隨著網絡視頻企業(yè)的減少，加上優(yōu)質內容的稀缺，獨家版權的價格到2009年已飆至每集高達十幾萬元。2011年，影視劇獨播版權價格更是接連創(chuàng)下紀錄，多家公司爭搶一部電視劇的現象屢見不鮮。影視劇的版權價格甚至一度可以和電視臺收購價格基本持平。2012年，國內影視劇《宮鎖珠簾》每集網絡獨家播放的版權價格高達180萬元，這個價格已經相當于四家省級衛(wèi)視聯播的價格了。很多電視劇制作公司光靠給視頻網站出售版權，就已經能賺回成本。

   　 為了控制購買版權造成的過高成本壓力，各大視頻網站紛紛開發(fā)網絡自制劇。由此，影視劇的版權價格開始日趨平穩(wěn)。但是好景不長，由于視頻網站的制作水準不高，其參與拍攝的微電影和電視劇影響力極低，另外一些網絡自制劇內容低俗，靠低俗噱頭吸引網民眼球。

    　這也引發(fā)了監(jiān)管機構的關注。2012年7月9日，國家廣播電影電視總局和國家互聯網信息辦公室聯合發(fā)布了《關于進一步加強網絡劇、微電影等網絡視聽節(jié)目管理的通知》，要求互聯網視聽節(jié)目服務單位，對播出的網絡劇、微電影等網絡視聽節(jié)目負責;今年1月2日，國家新聞出版廣電總局再次發(fā)文，要求進一步強化網絡劇、微電影等視聽節(jié)目的內容審核以及節(jié)目播出機構審查。

  　  利用網絡自制劇自救并未奏效之后，各視頻網站又開始將目標鎖定在綜藝節(jié)目的版權上。雖然一些網站也擁有自己的自制綜藝節(jié)目，但是，電視臺長期的節(jié)目制作經驗、專業(yè)的人才隊伍、成熟的市場盈利模式都是視頻網站無法超越的。互聯網視頻網站再次走上花重金購買版權的道路。

   　 然而此次回歸卻遭遇電視臺的意外出擊。2012年7月21日，《快樂大本營》(官方微博)稱，“從7月21日起，快樂大本營正式收回所有網絡直播通道!請大家奔走相告”。這對互聯網視頻網站無疑是一次不小的警示。

    　而電視媒體利用其附屬網站控制自有節(jié)目的互聯網播出版權并非偶然。在國內，央視和鳳凰衛(wèi)視一直都秉持這樣的原則，央視每年生產大量優(yōu)質節(jié)目內容，其版權銷售量卻為零。對于電視臺而言，收視率一直是衡量一檔電視節(jié)目是否成功的重要標準之一，對比電視臺和互聯網視頻網站，電視臺擁有著“進可攻，退可守”的優(yōu)勢地位，主要得益于其優(yōu)質的電視節(jié)目內容?？梢?，視頻網站一味地并購，卻忽略了實際上是王牌的內容短板。