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梅姐醒醒吧,網(wǎng)絡(luò)視頻是個(gè)大坑!

2014-4-8 14:57| 查看: 4992| 評(píng)論: 0|來自: 虎嗅網(wǎng)

摘要: 經(jīng)歷了收購Dailymotion失敗、收購NDN公司的緋聞后,梅耶爾祭出了一個(gè)大膽決策:雅虎自行進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)視頻。

  經(jīng)歷了收購Dailymotion失敗、收購NDN公司的緋聞后,梅耶爾祭出了一個(gè)大膽決策:雅虎自行進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)視頻。

  有之前的收購鋪墊,有著谷歌副總裁經(jīng)歷的梅耶爾作出這個(gè)決定似乎也不出意外。從網(wǎng)易科技消息可以分析出,雅虎進(jìn)軍視頻行業(yè)基于以下幾個(gè)因素:

  1、Netflix、YouTube等網(wǎng)絡(luò)視頻公司都以視頻內(nèi)容獲取了大量的用戶和流量,意欲重振業(yè)務(wù)的雅虎最近股價(jià)創(chuàng)下了開年新低,做視頻業(yè)務(wù)能獲取更多人氣,同時(shí)對(duì)股價(jià)是個(gè)利好;

  2、隨著大量流量所帶來的人氣,大量廣告主的進(jìn)駐也就是順理成章之事,這顯然是拷貝YouTube模式。

  理性分析之下不難看出,梅姐的夢(mèng)還沒醒。網(wǎng)絡(luò)視頻未必適合雅虎,反而可能是個(gè)大坑。

  1、 版權(quán)成本太高。報(bào)道稱,雅虎即將訂購的4部網(wǎng)絡(luò)劇集,是有10集、一集半個(gè)鐘的喜劇,每集預(yù)算在70萬美元至數(shù)百萬美元之間(雖然價(jià)格不菲,但收購數(shù)量和價(jià)格比起國內(nèi),簡直小菜有木有)。國人可能對(duì)這種燒錢買版權(quán)的模式并不陌生。賺錢的關(guān)鍵,是廣告回流的資金是否超過版權(quán)成本,而能拿多少廣告收入,取決于廣告主是否買賬。

  2、廣告主買賬嗎?贏得足夠廣告資源的前提是有良好的流量和用戶粘性,而后者又取決于視頻內(nèi)容是否足夠精彩——是的,這個(gè)熟悉的邏輯鏈條曾經(jīng)并仍在國內(nèi)的視頻網(wǎng)站身上不斷地惡化循環(huán),其結(jié)果是:在沒節(jié)操的用戶們“哪里好看去哪里”的觀看理念下,錢花了,版權(quán)買到了,流量也來了;沒錢買不到版權(quán),流量隨之下降。過山車式的流量變化令國內(nèi)視頻網(wǎng)站走向兩個(gè)極端,繼續(xù)買版權(quán)或者延長產(chǎn)業(yè)鏈,做自制和硬件??墒牵呕?huì)這么做嗎?

  3、Tumblr會(huì)給雅虎視頻帶來用戶嗎?美國社交網(wǎng)站Facebook和Twitter都只是以純廣告的形式介入視頻業(yè)務(wù),新浪微博也沒有給新浪視頻帶來什么好處,想必注重藝術(shù)作品分享的小清新Tumblr亦如是。雅虎去年5月以11億美元的價(jià)格收購了輕博客Tumblr,這幫助雅虎在單月獨(dú)立訪問量超過谷歌。超高的獨(dú)立訪問量給雅虎做視頻的勇氣,但并不代表一定能夠成功。

  4、競爭對(duì)手不止一個(gè)。雅虎的購劇戰(zhàn)略決定了其未來的競爭生態(tài):Netflix和亞馬遜的自制內(nèi)容最然玩得風(fēng)生水起,但仍有相當(dāng)一部分來自版權(quán)內(nèi)容,如Netflix的版權(quán)內(nèi)容中,兒童內(nèi)容占多數(shù),Hulu更是版權(quán)內(nèi)容集成者。這正是雅虎未來的麻煩所在:單一的商業(yè)模式令其四面樹敵:流量遭遇與谷歌,廣告遭遇Facebook、Twitter,內(nèi)容遭遇Netflix等多家對(duì)手。

  總體來看,雅虎的視頻業(yè)務(wù)計(jì)劃模式,想要在競爭對(duì)手面前成長起來,付出的代價(jià)太高。前進(jìn)的道路上所有的陷阱,中國的視頻網(wǎng)站都跳了一遍,如果梅姐還要試一試也無妨——雅虎股價(jià)需要她拿出利好,哪怕這利好是一針短效興奮劑而已。



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