網(wǎng)絡(luò)自制走紅背后：視頻網(wǎng)站欲顛覆傳統(tǒng)內(nèi)容行業(yè)

　　

　　伴隨Netflix自制劇《紙牌屋》大熱，國(guó)內(nèi)因此引發(fā)出的網(wǎng)絡(luò)自制模式重構(gòu)與審視話題持續(xù)蔓延發(fā)酵?！都埮莆荨纷咔沃?，其商業(yè)、盈利及制作模式被廣泛推崇，國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站也正在嘗試網(wǎng)絡(luò)自制的量產(chǎn)化和精品化。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)自制劇數(shù)量將達(dá)到1500—1700集，較去年增長(zhǎng)45%左右。值得注意的是，自制劇不僅數(shù)量井噴，其精品劇集也頻繁出現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，愛奇藝《靈魂擺渡》上線20天獲近4億點(diǎn)擊，搜狐視頻《屌絲男士3》前兩集點(diǎn)擊量便已破億等等。網(wǎng)絡(luò)自制集體走紅令外界看到了一個(gè)完全來自于互聯(lián)網(wǎng)的新興內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，視頻網(wǎng)站正在利用互聯(lián)網(wǎng)基因著手顛覆傳統(tǒng)內(nèi)容行業(yè)。

　　自制內(nèi)容精品化趨勢(shì)明顯

　　《靈魂擺渡》、《屌絲男士》等自制劇受追捧，與其獨(dú)特的內(nèi)容取材不無關(guān)聯(lián)。同時(shí)，在一些已經(jīng)具備口碑傳播能力的自制劇中，演員陣容也愈發(fā)強(qiáng)大。活躍于電影、電視劇熒幕的大明星或加盟或客串網(wǎng)絡(luò)自制劇，也成為現(xiàn)在自制內(nèi)容的一大亮點(diǎn)。

　　在制作層面，網(wǎng)絡(luò)自制近年來逐漸脫離業(yè)余、PGC等手法，改為專業(yè)團(tuán)隊(duì)制作。在內(nèi)容選擇、演員陣容以及拍攝手法層面都有很大改善，例如近期愛奇藝熱播自制劇《廢柴兄弟》，其背后就有一個(gè)堪稱豪華陣容的編劇團(tuán)：趙本山御用編劇尹琪、電影《讓子彈飛》編劇魏一博、個(gè)性喜劇《香瓜七兄弟》編劇佟亮、律松等等。專業(yè)編劇的加盟令自制劇在故事脈絡(luò)和可看性層面就能與傳統(tǒng)衛(wèi)視劇集媲美甚至超越。

　　演員陣容的強(qiáng)化也是自制劇的一個(gè)明顯蛻變，一些明星大腕的加盟或客串能夠?yàn)樽灾苿≡錾簧?。其中尤以搜狐視頻自制劇《屌絲男士》系列最為知名，其展現(xiàn)手法便是以一個(gè)一個(gè)搞笑段子串燒為主，各路明星大腕參與演出其中一個(gè)或幾個(gè)段子，令整個(gè)劇集可看性大幅增加。

　　互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷推廣令自制劇插上“翅膀”

　　光有好的內(nèi)容和制作水準(zhǔn)顯然不夠，傳統(tǒng)劇集在制作完成之后要選擇優(yōu)質(zhì)播出平臺(tái)上映，而在網(wǎng)絡(luò)自制時(shí)代，除優(yōu)質(zhì)播出平臺(tái)外，還要將營(yíng)銷推廣做到最大化。

　　與傳統(tǒng)衛(wèi)視形式單一的推廣模式不同，視頻網(wǎng)站在推廣自制方面可選方案相對(duì)較多。比如說利用社交網(wǎng)站的粉絲效應(yīng)，建立官方帳號(hào)長(zhǎng)期與粉絲互動(dòng)，同時(shí)也能達(dá)到口碑傳播的效果。另外，受《紙牌屋》影響，大數(shù)據(jù)分析近年也逐漸被應(yīng)用到營(yíng)銷推廣中來。

　　視頻網(wǎng)站可根據(jù)大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析計(jì)算，獲得用戶的喜好標(biāo)準(zhǔn)，比如內(nèi)容、觀看時(shí)間和觀看習(xí)慣等等。愛奇藝自制劇《廢柴兄弟》的制片人戴瑩此前表示，利用大數(shù)據(jù)，愛奇藝發(fā)現(xiàn)大多數(shù)網(wǎng)友下班之后比較偏愛輕松類似的內(nèi)容以舒緩身心，于是便投拍了這部都市情景喜劇。

　　另外，大數(shù)據(jù)在后期市場(chǎng)營(yíng)銷和精準(zhǔn)定位層面也有幫助。視頻網(wǎng)站可利用大數(shù)據(jù)將內(nèi)容精準(zhǔn)推薦給用戶，同時(shí)也能夠精準(zhǔn)推送用戶時(shí)常關(guān)注的廣告內(nèi)容。

　　電視劇越來越互聯(lián)網(wǎng)化

　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)衛(wèi)視電視劇幾乎都出現(xiàn)了兩輪熱播，第一輪屬于電視臺(tái)播出時(shí)段，而第二輪則是視頻網(wǎng)站回播時(shí)段。一般網(wǎng)友在電視臺(tái)固定時(shí)間沒有觀看的話，都會(huì)選擇在空閑時(shí)間登錄視頻網(wǎng)站瀏覽。過去，視頻網(wǎng)站一直作為電視臺(tái)的“備胎”存在，不過隨著PC及智能手機(jī)的普及，視頻網(wǎng)站逐漸成為用戶收看的首選渠道。

　　這與互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代網(wǎng)民的行為習(xí)慣變更有很大關(guān)聯(lián)，尤其是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。在PC時(shí)代，網(wǎng)民可以在任意時(shí)間通過網(wǎng)絡(luò)收看節(jié)目或影視劇，不受電視臺(tái)時(shí)間限制。而在智能手機(jī)時(shí)代，網(wǎng)民又可以擺脫地點(diǎn)限制。網(wǎng)民對(duì)碎片化時(shí)間的利用越來越頻繁，直接導(dǎo)致視頻網(wǎng)站自制內(nèi)容的屬性變更。

　　現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)自制大多每集時(shí)長(zhǎng)都控制在20分鐘以下，鮮有像傳統(tǒng)衛(wèi)視劇一樣的45分鐘時(shí)長(zhǎng)。網(wǎng)民完全可以在途中或者午休時(shí)間完成觀看，碎片化時(shí)間得到充分利用。除此以外，網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容特性大多與傳統(tǒng)衛(wèi)視有所區(qū)別，輕松、短小且充滿互聯(lián)網(wǎng)新鮮元素，這些都十分符合網(wǎng)絡(luò)視頻受眾人群特質(zhì)。

　　今年被譽(yù)為是網(wǎng)絡(luò)自制元年，網(wǎng)絡(luò)自制將從低俗、小成本等模式中走出，逐漸成為視頻網(wǎng)站吸引用戶的主流內(nèi)容。整體上看，網(wǎng)絡(luò)自制在推廣營(yíng)銷、內(nèi)容選材以及播出模式上都與傳統(tǒng)衛(wèi)視大不一樣，業(yè)界廣泛認(rèn)為視頻網(wǎng)站正試圖借自制內(nèi)容與傳統(tǒng)內(nèi)容行業(yè)相抗衡。