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智能電視再拼價格 盈利模式引深思

2014-4-2 10:11| 查看: 4657| 評論: 0|來自: 南方都市報

摘要: 從目前各大彩電企業(yè)發(fā)布的智能電視價格來看,同品質(zhì)產(chǎn)品價格基本在3000至5000元價位浮動,在京東及天貓商城內(nèi),46至48英寸智能電視價格也集中在3000到4000元區(qū)間。此外,不少智能電視價格跳水力度也頗為壯觀,索尼KD ...

  從目前各大彩電企業(yè)發(fā)布的智能電視價格來看,同品質(zhì)產(chǎn)品價格基本在3000至5000元價位浮動,在京東及天貓商城內(nèi),46至48英寸智能電視價格也集中在3000到4000元區(qū)間。此外,不少智能電視價格跳水力度也頗為壯觀,索尼KDL-60R520A智能網(wǎng)絡電視的從8999元降至7999元,夏普一款46英寸電視更是直降2000元。新一波智能電視價格戰(zhàn)已經(jīng)打響。

     智能電視價格戰(zhàn)打響。日前,包括康佳、海信、創(chuàng)維等彩電企業(yè)均發(fā)布智能電視新品,產(chǎn)品售價再次顛覆三觀,原本高大上的價格一夕之間飛入尋常百姓家??导呀招Q推出售價2999元的49英寸K70A,并稱這是同品質(zhì)產(chǎn)品中的最低價。智能電視價格“跳樓價”使得本就利薄的家電企業(yè)雪上加霜,企業(yè)轉(zhuǎn)變盈利模式,依靠軟件獲利迫在眉睫。

     智能電視掀起價格戰(zhàn)

     在日前康佳KKTV春季新品上,多款智能產(chǎn)品售價之低出人意料,其中,49K70A、49K70U、49K70T的電視分別為2999元、3999元、3999元,售價遠低于市面上同尺寸電視。49英寸高清智能電視的價位正式邁入3000元以內(nèi)。

     從目前各大彩電企業(yè)發(fā)布的智能電視價格來看,同品質(zhì)產(chǎn)品價格基本在3000至5000元價位浮動,在京東及天貓商城內(nèi),46至48英寸智能電視價格也集中在3000到4000元區(qū)間。此外,不少智能電視價格跳水力度也頗為壯觀,索尼KDL-60R520A智能網(wǎng)絡電視的從8999元降至7999元,夏普一款46英寸電視更是直降2000元。新一波智能電視價格戰(zhàn)已經(jīng)打響。

     據(jù)南都記者調(diào)查,2014年彩電市場價格下挫趨勢明顯,一方面價格大幅度壓低,另一方面則是線上線下價格趨于同步。包括康佳4K電視已經(jīng)實現(xiàn)線上線下價格同步,長虹、海信等對于某些品類電視也采取同價策略,而蘇寧與國美直接在簽下彩電企業(yè)大單后宣布線上線下同價。

     活躍用戶成盈利模式轉(zhuǎn)變關(guān)鍵

     在本就薄利多銷的電視市場,此番智能電視價格戰(zhàn)無疑雪上加霜。家電分析師梁國慶表示,面對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和競爭對手沖擊,價格戰(zhàn)在短期內(nèi)似有效果,但無法長期堅持,企業(yè)必須思考如何擺脫硬件,依靠服務、應用等軟件賺錢,轉(zhuǎn)變盈利模式迫在眉睫。

     面對智能電視盈利模式轉(zhuǎn)型,不少企業(yè)紛紛將拓展活躍用戶看做轉(zhuǎn)型成功的基石。康佳多媒體事業(yè)本部總經(jīng)理林洪藩表示,康佳正在大力擴展智能電視活躍用戶,康佳目標是未來兩年智能電視活躍用戶達到千萬級別,一年增加500萬。屆時,康佳智能電視平臺將具備營運價值,能實現(xiàn)依靠軟件服務盈利。

     梁國慶表示,活躍用戶越多意味著可接納全新消費模式的用戶越多,這樣企業(yè)才能推廣服務應用等軟件服務,真正實現(xiàn)盈利轉(zhuǎn)變。

     海信電器總經(jīng)理劉洪新表示,目前,海信智能電視激活用戶達到450萬,活躍度超過60%,應用軟件達到3.2萬款,預計今年海信智能電視用戶將增至800萬。對于海信而言,800萬的活躍用戶意味著盈利模式將會有徹底改變。



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