Twitter野心：收購(gòu)兩家歐洲電視數(shù)據(jù)分析公司

　　Twitter周一宣布，該公司已經(jīng)收購(gòu)了兩家歐洲電視數(shù)據(jù)分析公司，一家是總部位于法國(guó)的Mesagraph，另一家則是總部位于英國(guó)的SecondSync。

　　Twitter同時(shí)還表示，該公司將擴(kuò)展與廣告調(diào)研和咨詢公司Kantar Media的合作關(guān)系，合作在海外推出電視節(jié)目和媒體評(píng)分服務(wù)（TV Ratings）。Twitter此前已與尼爾森合作，在美國(guó)市場(chǎng)推出了電視節(jié)目評(píng)分服務(wù)。

　　收購(gòu)金額目前暫未透露。上述兩家公司均將加入Twitter的倫敦辦事處。Twitter電視節(jié)目和媒體評(píng)分服務(wù)于2012年在美國(guó)市場(chǎng)推出。該服務(wù)為電視節(jié)目和宣傳活動(dòng)提供詳盡的評(píng)分及回饋數(shù)據(jù)。Twitter把這些數(shù)據(jù)描述為對(duì)廣播公司的“基礎(chǔ)資源”。公司會(huì)將數(shù)據(jù)分享給媒體代理商和廣告商，以協(xié)助后者在宣傳中獲得更佳效果。

　　Twitter把電視節(jié)目和媒體評(píng)分服務(wù)推向海外市場(chǎng)，旨在參與逐漸升溫的社交電視之爭(zhēng)。

　　去年夏天，F(xiàn)acebook開始積極把自己植入到用戶的電視收視體驗(yàn)當(dāng)中。通過與電視網(wǎng)絡(luò)的結(jié)盟，F(xiàn)acebook開始針對(duì)全球多家電視臺(tái)的節(jié)目提供“喜歡”、評(píng)論或分享等數(shù)據(jù)信息。Facebook此前已允許電視廣播公司使用用戶實(shí)時(shí)發(fā)布的信息，并在電視直播活動(dòng)中播放這些信息。

　　Twitter周一完成的兩筆并購(gòu)交易均能夠給這家公司帶來重要的關(guān)系。Mesagraph此前在同Canal+、France Televisions、M6和TF1等法國(guó)有線電視巨頭進(jìn)行合作；SecondSync的投資人則包括了Kantar Media。Twitter的上述兩筆交易也能夠折射出這家公司在去年2月斥資6730萬(wàn)美元收購(gòu)Bluefin Labs的原因。Bluefin Labs是一家社交電視分析公司。Twitter此前曾表示，相信Bluefin Labs的數(shù)據(jù)科學(xué)能力和社交電視經(jīng)驗(yàn)?zāi)軌蛟赥witter和電視交互的情況下，幫助公司創(chuàng)造具備創(chuàng)新意義的廣告產(chǎn)品并提供良好的消費(fèi)者體驗(yàn)。

　　Twitter當(dāng)前希望在歐洲市場(chǎng)復(fù)制美國(guó)市場(chǎng)的模式。英國(guó)目前是Twitter除美國(guó)之外的第二大市場(chǎng)。上述交易也反映出Twitter希望在國(guó)際用戶身上賺取更多收入的長(zhǎng)期目標(biāo)。在截至12月31日的第四季度，Twitter來自海外市場(chǎng)的營(yíng)收僅占公司總營(yíng)收的27%；不過在這家公司的2.41億月活躍用戶當(dāng)中，有78%來自于海外。

　　Twitter同時(shí)還宣布，該公司擴(kuò)展了與Kantar Media的合作關(guān)系。兩家公司去年8月曾簽訂協(xié)議，將在英國(guó)和西班牙創(chuàng)建電視節(jié)目和媒體評(píng)分服務(wù)。依據(jù)最新達(dá)成的協(xié)議，Twitter與Kantar Media將在北歐、俄羅斯、部分非洲國(guó)家和東南亞推出電視節(jié)目和媒體評(píng)分服務(wù)。此前，Twitter已經(jīng)與尼爾森合作，在意大利和澳大利亞推出了電視節(jié)目和媒體評(píng)分服務(wù)；與Video Research合作，在日本推出了該項(xiàng)服務(wù)；與GFK合作，在德國(guó)、奧地利和荷蘭推出了該服務(wù)。