海信電視將與視頻網(wǎng)站合作 主要靠硬件賺錢

　

　　今年是4K液晶電視的爆發(fā)年，是OLED(有機(jī)發(fā)光二極管)電視的探路年。作為國(guó)內(nèi)彩電領(lǐng)軍者之一的海信，選擇了一條中間路線。

　　在昨天海信ULED電視的發(fā)布會(huì)期間，海信電器(600060.SH)總經(jīng)理劉洪新向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者表示，OLED電視受良率和成本影響，產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程比預(yù)想緩慢，未來(lái)三四年難以普及，因此海信今后三年內(nèi)會(huì)把精力放在4K液晶電視的優(yōu)化和升級(jí)上。

　　ULED本質(zhì)上是一種LED背光圖像處理技術(shù)，通過(guò)多分區(qū)獨(dú)立背光控制，使畫質(zhì)優(yōu)化。海信已將ULED技術(shù)應(yīng)用于4K(超高清)液晶電視，使4K液晶電視的畫質(zhì)接近OLED電視，而成本遠(yuǎn)低于OLED電視。

　　劉洪新說(shuō)，海信65英寸的4K ULED電視還不到目前市場(chǎng)上55英寸OLED電視售價(jià)的一半，買55英寸OLED電視的錢可以買四臺(tái)55英寸ULED電視?！拔覀円粤己玫男詢r(jià)比，打掉國(guó)際品牌的OLED”。

　　LG、三星今年將在中國(guó)市場(chǎng)推出更多OLED電視;在國(guó)內(nèi)品牌中，創(chuàng)維上周宣布首批量產(chǎn)的55英寸OLED電視已經(jīng)在北京、上海、廣州、深圳上市。海信推不推OLED電視，劉洪新說(shuō)“還要看市場(chǎng)情況”。

　　他對(duì)OLED電視前景不看好：未來(lái)三四年內(nèi)難以普及，4K OLED電視上市將更慢。調(diào)研機(jī)構(gòu)Display Search最近已下調(diào)今年全球OLED電視的銷量預(yù)期，從25萬(wàn)臺(tái)減少到10萬(wàn)臺(tái)。

　　而4K液晶電視則迎來(lái)普及期。中怡康的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度國(guó)內(nèi)4K電視的銷量滲透率8.5%，今年年底將達(dá)到25%，4K液晶電視在國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)的銷售額占比年底將達(dá)到40%。

　　硬件方面在4K液晶與OLED之間“卡位”，軟件方面，海信則布局“入口價(jià)值”。海信上周宣布與未來(lái)電視、愛奇藝PPS、鳳凰視頻、酷六、樂(lè)視、樂(lè)看、PPTV、搜狐視頻、騰訊視頻、優(yōu)酷土豆、優(yōu)朋等11家視頻網(wǎng)站合作，搭建“聚好看”的娛樂(lè)內(nèi)容平臺(tái)。

　　劉洪新透露，今年海信智能電視的用戶數(shù)將從現(xiàn)在約460萬(wàn)，增加到800萬(wàn)。與視頻網(wǎng)站合作，“我們會(huì)按互聯(lián)網(wǎng)方式操作”，一些最新最好的獨(dú)播劇即使收費(fèi)也不是由海信來(lái)收。海信把視頻內(nèi)容聚合在一起，看哪個(gè)網(wǎng)站由消費(fèi)者自己選擇。“蘋果公司97%的收入來(lái)自硬件，相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)，海信還是靠硬件賺錢”。

　　一名海信顯示研究開發(fā)部的員工告訴本報(bào)記者，海信55英寸4K VIDAA智能電視的售價(jià)約10000元，55英寸ULED電視約13000元。而LG、三星的FHD(高清)OLED電視售價(jià)則為59999元。

　　海信電器資深科學(xué)家劉衛(wèi)東博士向本報(bào)記者說(shuō)，海信也有研究OLED，但OLED電視現(xiàn)在價(jià)格太高。加上，液晶電視從中小尺寸到大尺寸的產(chǎn)品線很完整，“OLED電視很難切進(jìn)來(lái)”。未來(lái)，4K液晶電視在色彩、動(dòng)態(tài)畫面等角度，仍有技術(shù)提升空間。