硬件創(chuàng)新索尼電視還能堅(jiān)守多久?

2014-3-27 16:34| 查看: 4172| 評(píng)論: 0|來自: 騰訊科技

摘要: 這是索尼區(qū)別于三星、LG以及國(guó)內(nèi)彩電品牌紛紛在“智能電視”上尋找熱點(diǎn)的不同道路。索尼(中國(guó))總裁栗田伸樹表示：“中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)有很多概念和營(yíng)銷活動(dòng)，吸引媒體高度關(guān)注，但索尼電視發(fā)展方向非常明確，不斷提升音質(zhì) ...

　　索尼總裁平井一夫看好4K電視前景

　　索尼發(fā)布2014年電視機(jī)新品，包含3大4K電視系列共9款機(jī)型，屏幕尺寸覆蓋49英寸—85英寸的4K產(chǎn)品。

　　索尼新品宣傳亮點(diǎn)仍舊是在電視畫質(zhì)與音質(zhì)的提升：全新“精銳光控PRO技術(shù)”，讓電視在明暗表現(xiàn)力上強(qiáng)于LED背光源的3倍;新款“磁流體揚(yáng)聲器”，可實(shí)現(xiàn)無失真聲音的影院級(jí)音響效果。

　　這是索尼區(qū)別于三星、LG以及國(guó)內(nèi)彩電品牌紛紛在“智能電視”上尋找熱點(diǎn)的不同道路。索尼(中國(guó))總裁栗田伸樹表示：“中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)有很多概念和營(yíng)銷活動(dòng)，吸引媒體高度關(guān)注，但索尼電視發(fā)展方向非常明確，不斷提升音質(zhì)和畫質(zhì)，讓用戶被索尼電視所感動(dòng)?！?/div>

　　索尼的市場(chǎng)策略是在某一領(lǐng)域具備絕對(duì)的領(lǐng)導(dǎo)力和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，電視也不例外。面對(duì)索尼電視持續(xù)7年虧損，索尼去年率先發(fā)布了全球第一款4K電視，并在今年持續(xù)擴(kuò)充4K產(chǎn)品陣營(yíng)，包括4K電影攝像機(jī)、家用4K攝像機(jī)，到支持4K攝錄的智能手機(jī)XPERIA Z2。

4K電視作為索尼電視扭虧為贏的一大賭注，索尼一直相信其選擇4K之路方向的正確性。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示， 2014年中國(guó)電視市場(chǎng)銷量將達(dá)到4000多萬臺(tái)，和去年銷售持平。其中4K電視將銷售780萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)7倍，2013年為107萬臺(tái)。

　　4K同樣成為其他電視品牌的賣點(diǎn)，自去年索尼發(fā)布4K電視之后，LG、三星以及國(guó)內(nèi)電視紛紛發(fā)布4K電視新品，尺寸不僅覆蓋了42-80英寸以上的產(chǎn)品，價(jià)格尺寸覆蓋中、高、低端。與此同時(shí)，這些品牌除了以4K為宣傳賣點(diǎn)之外，在OLED、智能電視都做足了文章。

　　中怡康數(shù)據(jù)顯示，2013年，中國(guó)市場(chǎng)1萬元以上的4K電視，索尼市場(chǎng)份額占27%。但索尼在整體電視產(chǎn)品市場(chǎng)份額仍然遠(yuǎn)低于三星、LG。

　　索尼相關(guān)人士稱，4K電視的核心技術(shù)是面板和處理4K圖像的引擎技術(shù)，而后者目前只有索尼才能做到極致。

　　不可否認(rèn)，索尼在4K高端電視領(lǐng)域占據(jù)優(yōu)勢(shì)。但面對(duì)需求多樣化的中國(guó)消費(fèi)者，三星、LG電視的多元化策略顯然比索尼更為聰明。

　　索尼電視堅(jiān)守硬件創(chuàng)新還能持續(xù)多久?索尼認(rèn)為，這一直是其努力的方向。但從目前索尼的困境來看，首先要解決的是拉近與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在市場(chǎng)份額上的差距。

　　索尼開始調(diào)整趕超的速度，索尼集團(tuán)高級(jí)副總裁高木一郎接受騰訊科技采訪時(shí)稱，今年將對(duì)4K電視產(chǎn)品線擴(kuò)容，全球市場(chǎng)的4K產(chǎn)品型號(hào)將增加4倍，而中國(guó)市場(chǎng)將增加6倍。

　　而上個(gè)月，索尼宣布在今年7月份將電視部門獨(dú)立出來運(yùn)營(yíng)?！蔼?dú)立運(yùn)營(yíng)的公司將會(huì)使得電視部門的決策更為靈活，運(yùn)作更快。”高木一郎認(rèn)為，這將為索尼電視在中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)帶來影響。

　　在索尼電視新品中，已經(jīng)開始注入了更多智能化的功能，包括新增社交互動(dòng)功能，以及全新的操作界面。