2014年智能電視成營銷富礦

2014-3-26 16:02| 查看: 3768| 評論: 0|來自: 人民網

摘要: 據英國市場研究公司“數字電視研究”（Digital TV Research）日前發(fā)布的研究報告顯示，可連接網絡的智能電視正在逐步接管用戶的電視觀看體驗。該機構表示，到2018年全球將有超過7.59億臺可以連接網絡的智能電視，這 ...

　　據英國市場研究公司“數字電視研究”（Digital TV Research）日前發(fā)布的研究報告顯示，可連接網絡的智能電視正在逐步接管用戶的電視觀看體驗。該機構表示，到2018年全球將有超過7.59億臺可以連接網絡的智能電視，這一數字相比2013年幾乎翻了一番。

　　“互聯網電視”（Internet-enabled TVs）把電視機的內容選擇權交給了觀眾，補足了電視相較于視頻網站內容單一的缺點，同時提供了只有客廳才能享受的大屏和沙發(fā)的舒適，因此用戶人數節(jié)節(jié)攀升。

　　數據顯示：2013年1月智能電視滲透率為37%，到2013年第四季度智能電視滲透率已達50%以上。并且隨著寬帶中國政策的持續(xù)推進，到2015年城市網絡帶寬將提高到20Mbps，農村網絡帶寬將提高到4Mbps。由此可見，智能電視的進一步發(fā)展已經擁有了扎實的網絡連接基礎。相關機構預測，2014年，智能電視將占據電視產品出貨量的半壁江山，成為當之無愧的客廳王者。

　　索尼娛樂首席執(zhí)行官安德魯-豪斯(Andrew House)表示說：“在過去的幾年里，消費電子公司一直試圖改變家庭娛樂體驗，因為舊有的那種體驗已經徹底落伍且充滿弊病。在一個簡易為本的科技時代里，我們需要讓產品變得直觀化，私人化和社交化。將電視直播、視頻點播和內容回復融合在一起就成為達到這一點最需要克服的困難?！?/div>

　　北京視廣通眾信息科技有限公司首席架構師、開發(fā)了國內首套智能電視廣告程序化交易平臺和數據挖掘管理平臺的谷澄宇認為：“易用性和內容是用戶在選擇電視的時候的主要需求，而智能電視滿足了用戶的需求，因此智能電視將引領一場新的客廳革命。”

　　互聯網電視產業(yè)是一座亟待進一步發(fā)掘的富礦，而互聯網電視廣告也將由此帶動廣告行業(yè)的變革。相比于傳統的電視廣告，因為大數據和網絡化，廣告主可以進行更加精準的投放；相比于一般的互聯網廣告，其天然擁有大屏幕、廣告展示更精美的特征，使得互聯網電視廣告成為一種嶄新的廣告模式。且因為互聯網電視用戶是主動使用互聯網電視的，因此交互性更好，只要廣告內容合理，接受度更高。

　　不僅如此，互聯網電視用戶人群不斷增長，且具有青壯年、接受新事物、有一定消費實力、以及消費需求不斷上升的特點。這一切都將為互聯網電視廣告帶來巨大的想象空間，最早進軍智能電視領域的樂視網CEO賈躍亭曾表示，互聯網電視用戶超過500萬時，其廣告規(guī)模將達到一個衛(wèi)視的水平，而當用戶超過1000萬時，其廣告收入將達到央視頻道的級別。

　　谷澄宇同意上述觀點，他所在的視廣通眾將自己定位成中國智能電視廣告綜合服務商，一直與創(chuàng)維、TCL、華數等國內知名智能電視廠商與牌照方保持著密切的聯系，并于近期推出了專為智能電視量身打造的視廣通廣告發(fā)布平臺。

　　中國傳媒大學新聞學院教授、博士生導師丁邁認為，電視機天然的大屏幕優(yōu)勢、廣告價值、容易獲得的一個入口，加之智能電視對比傳統電視業(yè)務的高速發(fā)展，將吸引更多公司的關注。未來，跨界融合、大數據、新媒體營銷、用戶價值挖掘或將成為互聯網電視行業(yè)的關鍵詞。