Netflix對戰(zhàn)HBO：新舊電視媒體之爭懸念迭起

2014-2-22 13:57| 查看: 6023| 評論: 0|來自: 騰訊數(shù)碼

摘要: 美劇《紙牌屋》所制造的懸念，不僅僅在于男主角如何游走于權力和毀滅之間，還包括一個爭議不休的話題：網(wǎng)絡新勢力Netflix能否打敗傳統(tǒng)電視公司HBO？這當然是Netflix樂意看到的場景。長期做內容二手播放平臺，現(xiàn)在可 ...

　　美劇《紙牌屋》所制造的懸念，不僅僅在于男主角如何游走于權力和毀滅之間，還包括一個爭議不休的話題：網(wǎng)絡新勢力Netflix能否打敗傳統(tǒng)電視公司HBO？

　這當然是Netflix樂意看到的場景。長期做內容二手播放平臺，現(xiàn)在可以和HBO一樣擁有一手獨家劇的制作和播放權。這種地位的升級讓Netflix立刻成為了華爾街喜愛的潛力股。

　Netflix的股價從去年1月初的90多美元漲到了現(xiàn)在的430多美元，翻了接近5倍，達到了歷史最高值。

　可HBO真的失敗了嗎？千萬不要小看這家手握463項艾美獎的付費電視公司。在媒體這個內容為王的領域，它的直覺和經驗并不容易輕易被替代。更何況電視媒體不同于紙媒和音樂，它還依舊手握豐厚利潤。

　對戰(zhàn)

　 Netflix的在線視頻播放業(yè)務始于2007年。通過買來已在其它渠道播放過的各家電影電視數(shù)字版權，供用戶在網(wǎng)絡上隨時隨地觀看。但在2011年春天，Netflix宣布做原創(chuàng)劇，并花一億美元提供了兩季《紙牌屋》的制作費。

　這被認為是一場豪賭。幸運的是Netflix這次押對了。當然，觀眾并不在乎什么大數(shù)據(jù)，他們需要的是一部好劇。最新的消息稱，Netflix的用戶好評率在近日終于拿到了這三年的最高分。

　訂閱用戶數(shù)的增長證明了一切。其在美國擁有3340萬訂閱用戶，比HBO所擁有的還多了500萬。Netflix認為，它最終會在美國擁有6000萬到9000萬的用戶。

　　不過HBO不想在數(shù)字比拼方面顯得處于弱勢。年初，HBO母公司時代華納首次公布了HBO的業(yè)績，2013年收入49億美元，運營利潤17億美元。雖然Netflix在2013年的收入也有43.7億美元，不過它的運營利潤就低了很多，僅有2.28億美元。

因此有觀點認為，HBO根本不著急用戶奔向競爭對手，因為它現(xiàn)在依舊掌握著擁有最高利潤的有線電視市場。而急于轉向低利潤的互聯(lián)網(wǎng)渠道，反倒會壓低現(xiàn)在的高利潤空間。

　不過，細心的媒體也發(fā)現(xiàn)，雖然HBO利潤率很高，不過增長也在放緩，收入同比增長率僅有4%，利潤增長率為8%。即使新用戶的增長數(shù)是17年來最佳，分給有線電視運營商的成本也增大了。

　在制作費的投入方面，HBO依舊不惜重金。據(jù)《紐約客》報道，相比于Netflix每年為原創(chuàng)劇投入的2.5億美元，HBO的投入相當于其四倍。

　 HBO和Netflix相同之處在于，他們都不是依靠廣告來賺取收入的公司。Netflix每月向訂閱用戶收取7.99美元。HBO向有線電視用戶的收費更高，平均每月15美元到20美元。

　對于HBO而言，受限于有線電視渠道和自己所屬的傳統(tǒng)媒體集團時代華納的利益考慮，想要實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)不受平臺限制，自由提供內容的方式并不容易。

Netflix的優(yōu)勢就在于，作為互聯(lián)網(wǎng)公司，它可以先放棄利潤，轉向培養(yǎng)新一代用戶的對于電視節(jié)目的新消費習慣。重要的是，華爾街對于互聯(lián)網(wǎng)公司低利潤的寬容態(tài)度已經充分表現(xiàn)在了亞馬遜和Facebook等公司。只要這些公司能證明自己的增長潛力。

　學習

　盡管雙方各有優(yōu)劣勢，但也在互相學習。據(jù)《紐約時報》介紹，HBO新劇《真探》（True Detective）參考了Netflix的電視劇制作方式，比如一次性推出八集的劇本，并且由導演和演員自己做決策。而Netflix也在雇傭更多的制作管理人員，他們要對所購買的電視劇制作擁有更高的熱情。

　 “科技公司投入更多精力到制作更多好內容，而擅長內容制作的公司要擁抱更有創(chuàng)新力的技術?！泵绹逞菟嚱浖o公司負責人稱。僅僅是一方打敗一方的想法對行業(yè)而言并沒有建設性。

　 Netflix CEO里德?哈斯廷斯(Reed Hastings)在判斷電視行業(yè)未來走向時稱，有線電視最終會被網(wǎng)絡電視取代，因為網(wǎng)速越來越快，視頻的畫質也在提升。用戶會選擇體驗更好、更自由的互聯(lián)網(wǎng)來看各種影視節(jié)目。

　可哈斯廷斯也提到了，他們每年付給包括傳統(tǒng)電視媒體集團在內的各類版權商大量資金，大約達到一年30億美元。而這些錢恰恰是有線電視公司重要的收入來源，部分公司的版權收入可以達到整體收入的一半。

　正是因為電視電影內容版權本身要比書籍、音樂等版費高，這才讓一部分傳統(tǒng)電視企業(yè)也愿意和互聯(lián)網(wǎng)公司合作，并加快了他們的數(shù)字化進程。

　如果不能像傳統(tǒng)媒體集團擁有對內容制作和銷售的話語權，Netflix所扮演的依舊是內容的播放和展示平臺。據(jù)《紐約客》報道，HBO手上擁有68部自己制作的系列劇資源。而Netflix雖然擁有零星的獨家劇，但也只是獨家首播的權利。過了獨家期，這些劇還是會被賣給其它平臺。

　就在爭搶資源方面，Netflix還面臨包括亞馬遜、Hulu等在線視頻競爭對手。

　Netflix首席內容官泰德?沙蘭多的一句話曾被媒體頻頻引用，“我們要在HBO變成Netflix之前，將Netflix發(fā)展成為HBO”。但要實現(xiàn)這個目標，僅僅一部《紙牌屋》當然遠遠不夠。別忘了，HBO奇幻史詩劇《權力的游戲》第四季將于4月回歸。據(jù)說這部戲美國總統(tǒng)奧巴馬同樣很喜歡。