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夏普的興衰:可能真的要把顯示業(yè)務(wù)賣(mài)給富士康

2015-9-28 10:02| 查看: 6849| 評(píng)論: 0|來(lái)自: 騰訊數(shù)碼 新浪

摘要: 作為老牌的液晶面板和電視廠商,夏普似乎在智能電視時(shí)代被韓國(guó)、中國(guó)的電視廠商搶去了風(fēng)頭。在2010年,夏普曾擁有全球液晶市場(chǎng)11%的市場(chǎng)份額,其“Elite”系列電視擁有強(qiáng)勁的品牌效應(yīng),一直被認(rèn)為是有史以來(lái)最棒的液 ...



  作為老牌的液晶面板和電視廠商,夏普似乎在智能電視時(shí)代被韓國(guó)、中國(guó)的電視廠商搶去了風(fēng)頭。在2010年,夏普曾擁有全球液晶市場(chǎng)11%的市場(chǎng)份額,其“Elite”系列電視擁有強(qiáng)勁的品牌效應(yīng),一直被認(rèn)為是有史以來(lái)最棒的液晶顯示設(shè)備。然而,在全球經(jīng)濟(jì)下滑的影響下,擁有市場(chǎng)、品牌、技術(shù)的夏普,卻沒(méi)有及時(shí)地迎合市場(chǎng),在三星、LG等智能電視廠商的夾擊下逐漸式微。

  老牌電視廠商的迷茫

  以歐洲市場(chǎng)為例,2013年夏普的市場(chǎng)份額已經(jīng)僅剩下1.6%,部分國(guó)家僅為1%以下,夏普也進(jìn)行了一些止血行為,比如將波蘭工廠出售給通用媒體公司(UMC);而在北美市場(chǎng),海信則接盤(pán)了夏普墨西哥工廠及美國(guó)分公司的電視業(yè)務(wù)。據(jù)最新消息報(bào)道,富士康也在于夏普接洽,商討收購(gòu)其LCD顯示屏業(yè)務(wù)的事宜。

  導(dǎo)致夏普電視衰敗的主要原因,是在于電視的智能化、互聯(lián)網(wǎng)化。擁有豐富智能設(shè)備研發(fā)經(jīng)驗(yàn)的三星、LG,在電視智能化的趨勢(shì)下如魚(yú)得水,憑借新型智能電視產(chǎn)品占據(jù)了市場(chǎng),同時(shí)再發(fā)展顯示技術(shù),推出了量子點(diǎn)、OLED電視等產(chǎn)品,在高端電視領(lǐng)域擊敗夏普。不容忽視的還有眾多中國(guó)電視廠商,雖然在歐美市場(chǎng)缺乏高端吸引力,但憑借高性價(jià)比、完善的智能功能,也搶占了夏普中低端產(chǎn)品的份額。

  轉(zhuǎn)型也許是一個(gè)機(jī)會(huì)

  與很多日本廠商一樣,夏普的全球市場(chǎng)戰(zhàn)略存在一些刻板化、官僚化的問(wèn)題。夏普電視歐洲負(fù)責(zé)人表示,產(chǎn)品研發(fā)仍由日本總部進(jìn)行,芯片來(lái)自日本,但并不符合歐洲技術(shù)認(rèn)證,只能改變一些小細(xì)節(jié)并進(jìn)行銷售,除了影響用戶體驗(yàn),還擁有繁瑣的認(rèn)證等文書(shū)工作,這無(wú)疑拖慢了新品的上市進(jìn)程。

  對(duì)于現(xiàn)在的夏普來(lái)說(shuō),如果不能及時(shí)挽回電視市場(chǎng)的頹勢(shì),放棄或許也不失為一種有效的止血方式。據(jù)報(bào)道,蘋(píng)果一直是夏普的移動(dòng)設(shè)備屏幕大客戶,近期更是投資了9.87億美元供夏普擴(kuò)大手機(jī)屏幕生產(chǎn)線,成為夏普LCD業(yè)務(wù)的主要股東之一。如果蘋(píng)果有意繼續(xù)投資幫助夏普轉(zhuǎn)型,那么僅僅是iPhone、iPad系列的屏幕訂單便足以為夏普帶來(lái)巨大的利潤(rùn),電視業(yè)務(wù)或許會(huì)逐漸成為夏普的副業(yè),甚至像很多日本廠商一樣,退回本國(guó)市場(chǎng)。

  夏普可能真的要把顯示業(yè)務(wù)賣(mài)給富士康

  《華爾街日?qǐng)?bào)》援引消息人士的說(shuō)法稱,夏普正在與多家潛在投資方聯(lián)系,其中包括鴻海精密和Japan Display。然而,液晶顯示業(yè)務(wù)前景的疲軟導(dǎo)致該公司很難有進(jìn)一步舉措。夏普發(fā)言人表示,目前還沒(méi)有敲定任何交易。

  夏普曾是消費(fèi)電子市場(chǎng)的巨頭。然而目前,夏普已經(jīng)出售了除日本以外幾乎全部電視機(jī)制造業(yè)務(wù),專注于為蘋(píng)果生產(chǎn)智能手機(jī)面板。這一領(lǐng)域的其他廠商還包括Japan Display和LG Display等。然而分析師指出,由于中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩以及高端顯示面板的產(chǎn)能過(guò)剩,液晶面板的價(jià)格正明顯下降。

  上周五,夏普股價(jià)下跌6%。該公司表示,顯示業(yè)務(wù)“嚴(yán)峻的環(huán)境”意味著,在截至9月30日的6個(gè)月中,可能難以完成此前提出的100億日元(約合8300萬(wàn)美元)的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)目標(biāo)。

  今年5月,夏普獲得了3年內(nèi)的第二筆救援貸款。Japan Industrial Solutions,以及三菱日聯(lián)金融集團(tuán)和瑞穗金融集團(tuán)向該公司提供了2250億日元的資金。

  當(dāng)時(shí),夏普社長(zhǎng)高橋興三表示,該公司沒(méi)有計(jì)劃出售智能手機(jī)面板業(yè)務(wù)的股份。不過(guò),他隨后改變了觀點(diǎn),并表示夏普會(huì)引入外部投資者。

  消息人士表示,持有超過(guò)6000億日元夏普債權(quán)的銀行正在向該公司施壓,要求該公司快速達(dá)成交易。目前,工程師正紛紛離開(kāi)夏普,這不利于作為夏普以往成功基礎(chǔ)的技術(shù)儲(chǔ)備。

  分析師認(rèn)為,潛在投資方可能并不愿意投資夏普。Japan Display已在日本建設(shè)了新工廠,滿足來(lái)自蘋(píng)果的需求。而對(duì)夏普液晶顯示業(yè)務(wù)的投資可能將引發(fā)反壟斷問(wèn)題。

  消息人士稱,夏普認(rèn)為鴻海是更有可能的投資方。不過(guò)對(duì)于這樣的投資,鴻海目前很猶豫。2012年,鴻海曾試圖收購(gòu)夏普股份,但并未成功。鴻海目前要求獲得夏普面板業(yè)務(wù)的大部分股份,或是管理控制權(quán)。


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