四川長虹華麗轉身 CHiQ開啟家庭互聯(lián)網大幕

2014-1-25 14:58| 查看: 7575| 評論: 0|來自: 中國經營報

摘要: 日前，當四川長虹董事長趙勇用“癡情”兩個字展示他們的新產品“CHiQ啟客”系列電視時，這個大國企終于實現(xiàn)了徹底的華麗轉身：以三網融合的智能終端開啟中國家庭互聯(lián)網的大幕。不 ... ...

　　日前，當四川長虹董事長趙勇用“癡情”兩個字展示他們的新產品“CHiQ啟客”系列電視時，這個大國企終于實現(xiàn)了徹底的華麗轉身：以三網融合的智能終端開啟中國家庭互聯(lián)網的大幕。

　　不僅如此，下一步長虹將發(fā)布一系列CHiQ智能終端新品，涵蓋智能冰箱、智能空調、智能廚電等產品，通過一系列新智能終端實現(xiàn)協(xié)調分享。

　　“與新興互聯(lián)網企業(yè)推出的基于硬件+軟件+服務的智能電視相比，長虹基于家庭互聯(lián)網的新智能電視產品具有開創(chuàng)性革命意義?！奔译姰a業(yè)問題專家、帕勒咨詢資深董事羅清啟分析說，長虹在整機落地上解決了困擾行業(yè)三網融合實現(xiàn)方案，同時作為全球首套家庭互聯(lián)網市場化產品，其智能終端實現(xiàn)互聯(lián)互通互控，徹底變革了終端屬性與形態(tài)。

　　跨界的行業(yè)顛覆者

　　“長虹的確變了。再繼續(xù)用老眼光看長虹，我們就錯了?！奔译娧芯繉＜覄⒉綁m如此說。

　　劉的判斷源于長虹在1月18日推出“CHiQ啟客”系列電視。“雖然我國三網融合試點工作已有4年多，但在我們新品發(fā)布之前，用戶手里的手機只能通話、上網、購物、玩游戲，就是不能看直播電視?！盋HiQ電視產品經理展華益告訴《中國經營報》記者，CHiQ電視率先打破三網融合技術瓶頸，從技術操作層面繞開電信網、廣播電視網、互聯(lián)網等壁壘，實現(xiàn)用手機看電視直播，一舉結束手機不能看電視的歷史。

　　此前，電視節(jié)目只能通過有線電視去看，通過手機等移動終端看到的，都是等幾個小時后的點播。自CHiQ電視誕生這一刻起，只要擁有一臺CHiQ電視，就可以通過手機或PAD同步看直播電視節(jié)目，這一舉解決了人們“離開電視看電視”的需求，更是真正意義上的“甩掉遙控器”。

　　中國電子商會副秘書長陸刃波表示，“長虹推出基于家庭互聯(lián)網的第一款商業(yè)化實現(xiàn)三網融合的電視，形態(tài)上手機與電視形成統(tǒng)一系統(tǒng)，完全實現(xiàn)丟掉遙控器，更重要的是將傳統(tǒng)電視和互聯(lián)網電視有效整合，形成移動互聯(lián)網方式顛覆傳統(tǒng)直播收視的跨界產品?！?/div>

　　實際上，這樣的跨界變革，對于50多年來做傳統(tǒng)家電的大國企長虹來說，是給自己的產品做“掘墓人”。

　　根據尼爾森和長虹公司聯(lián)合調查數(shù)據顯示，從2009年至2013年，電視的平均月使用時間從94小時陡降至39小時；但詭異的是，消費者全年觀看視頻的時間卻從169小時猛增至532小時。

　　數(shù)據悖論背后，引發(fā)長虹深思，到底用戶出了問題還是電視出了問題？趙勇甚至一度認為，消費者不看電視是對的，“因為你沒有給他們看電視的理由”。當用戶成為定義智能終端的重心，如何抓住互聯(lián)網時代用戶需求的痛點，成為擺在趙勇及長虹面前的課題。

　　“我們通過大數(shù)據分析技術對海量用戶數(shù)據進行分析，最終形成決策數(shù)據，用于提升產品，提高用戶的體驗。”長虹旗下綿陽科技城大數(shù)據技術有限公司總經理劉東透露，他們分析了1500萬個有效用戶信息。2013年，長虹聯(lián)手IBM打造大中華區(qū)首個大數(shù)據競爭力分析中心，加上海量“到用戶家里去發(fā)現(xiàn)”UCD研究，基于家庭互聯(lián)網應用環(huán)境，最終形成這款經大數(shù)據和用戶思維全新定義的電視產品。

　　“長虹帶來的不只是一款改變使用體驗的智能終端，還給家電企業(yè)擁抱互聯(lián)網開辟了一條全新的轉型道路。一定是立足產業(yè)鏈創(chuàng)新能力，打造產品的用戶思維?！庇袑＜曳治稣f。

　　跨界的終端整合者

　　早在2013年中，長虹便高調拋出“家電互聯(lián)網”概念，隨后又提出智能化、網絡化、協(xié)同化“新三坐標”戰(zhàn)略，并同步推出全球首套家庭互聯(lián)網形態(tài)的智能產品解決方案。

　　長虹理解中的“家庭互聯(lián)網”將以人為中心，并重新定義家庭終端的功能與關系?！凹彝セヂ?lián)網”將顛覆性地改變傳統(tǒng)終端產品的結構和原理，與不同的家庭終端進行廣泛連接與智能協(xié)同，實現(xiàn)“互聯(lián)、互通、互控”，并提供“終端+平臺+內容+服務”的商業(yè)生態(tài)模式。

　　“在家庭智能終端實現(xiàn)互聯(lián)互通互控后，我們還將通過一系列新智能終端實現(xiàn)協(xié)調分享?！遍L虹公司多媒體產業(yè)集團董事長兼總經理葉洪林稱，此番推出的CHiQ智能電視，是長虹圍繞“讓想象發(fā)生”品牌理念，基于家庭互聯(lián)網形態(tài)，面向未來的差異化新智能產品品類名。下一步長虹將在家庭智能終端實現(xiàn)互聯(lián)互通互控基礎上，通過一系列新智能終端實現(xiàn)協(xié)調分享，因此接下來的動作還將更大。

　　目前，CHiQ電視已實現(xiàn)監(jiān)控和操作冰箱、空調等其他智能終端，下一步將實現(xiàn)手機和冰箱、空調、廚電等協(xié)同。

　　在趙勇董事長看來，所有的終端都可以看做傳感器，不斷產生的數(shù)據既是改善終端體驗的動因，也是拓展服務價值的基礎。長虹面向家庭互聯(lián)網的大數(shù)據商業(yè)化、云計算、人機交互、家庭信息安全等項目，將紛至沓來。

　　但在劉步塵看來，家庭互聯(lián)網產業(yè)真正要做大做強，還需要各個家電品牌以開放的心態(tài)，打造出開放的平臺，使所有終端能夠實現(xiàn)互聯(lián)互通，才能實現(xiàn)真正的整合，推動產業(yè)的變革。

　　據悉，日前工業(yè)和信息化部電子信息司和國家新聞出版廣電總局科技司聯(lián)手成立了智能電視標準聯(lián)合工作組，任務是共同制定智能電視標準體系架構，組織制定和修訂智能電視相關標準，在聯(lián)合工作組制定的智能電視標準體系的構架中，特別強調了家庭網絡的互聯(lián)互通以及人機交互。

　　“重新定義的CHiQ智能電視，不只是為消費者提供前所未有的協(xié)同分享，還將成功引領市場發(fā)展方向和消費潮流趨勢。”資深產經評論員洪仕斌指出：“長虹家庭互聯(lián)網已引發(fā)政府強烈關注，并在同行企業(yè)引發(fā)巨大震動。預計未來長虹將有更多想象發(fā)生?！?/div>

　　大象跳舞豬會飛

　　這顯然是一個充滿想象力的時代，關鍵是你是否敢讓想象發(fā)生。

　　從我們打開第一臺黑白電視機開始，我們對視覺的需求就從來沒有滿足過。而每一次變革，都是對中國家電的一次莫大挑戰(zhàn)，從最傳統(tǒng)的CRT到背投、液晶、等離子，再到現(xiàn)在的智能電視，在每一次變革的背后都隕落了眾多的家電品牌和家電企業(yè)，但也因此才給了觀眾更加絢爛多彩的視覺體驗。

　　對于長虹這樣的大國企來說，變革將是多么的艱巨。IBM的郭士納當年寫了一本《誰說大象不能跳舞》，如今，對于長虹來說，不僅僅是讓這頭已經50多歲的大象在這個變革的時代學會跳舞，而且還要讓自己的傳統(tǒng)產品——電視機能夠插上互聯(lián)網的翅膀，這更是無異于讓豬飛起來。

　　從戰(zhàn)略定位、技術革新、新品亮相，到市場化落地，短短幾個月時間內，我們看到了長虹在互聯(lián)網試圖改變中國家電產業(yè)的浪潮下，基于自身的產業(yè)鏈優(yōu)勢和價值鏈創(chuàng)新所形成的差異化智能基因，最終在這一輪互聯(lián)網浪潮中成功搶奪產業(yè)發(fā)展的主動權，并釋放出全新的發(fā)展活力和競爭動力，引領著整個消費電子產業(yè)的發(fā)展方向。

　　不僅如此，我們更是看到了長虹人的變化。從最早的時候稱呼長虹公司一個區(qū)域經理必須“劉處（長）”“王處（長）”這樣的官方語言，以及“Changhong”這個略顯老氣的品牌形象，到如今趙勇董事長脫下西裝穿上牛仔褲、休閑T恤以“趙布斯”的方式為觀眾解讀長虹的新戰(zhàn)略，推出CHiQ這個可以被解讀為“癡情”的電視品牌，這一切都需要擯棄一個國企50年來的慣性思維，將官家人轉化為市場人。

　　所以，正如現(xiàn)在最流行的那句話：再不瘋狂我們就老了，再不創(chuàng)新組織就老了。

　　其實一切才剛剛開始，而想象正在發(fā)生。