主動(dòng)出擊歌華布局電視機(jī)終端

2015-6-2 10:02| 查看: 6941| 評(píng)論: 0|原作者: 張漢澍|來(lái)自: 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道

摘要: 伴隨IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視（OTT）的迅速崛起，傳統(tǒng)有限電視的市場(chǎng)份額正在被不斷蠶食。作為北京地區(qū)最大的有限電視運(yùn)營(yíng)商，歌華有線正下決定改變策略，變被動(dòng)防御為主動(dòng)反擊。 ... ...

　　伴隨IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視（OTT）的迅速崛起，傳統(tǒng)有限電視的市場(chǎng)份額正在被不斷蠶食。作為北京地區(qū)最大的有限電視運(yùn)營(yíng)商，歌華有線正下決定改變策略，變被動(dòng)防御為主動(dòng)反擊。

　　5月26日，歌華有線對(duì)外公布了上市公司的最新計(jì)劃，推出“歌華電視”4K融合一體機(jī)以進(jìn)軍智能電視終端市場(chǎng)。據(jù)了解，該一體機(jī)是基于“歌華云平臺(tái)”、由歌華有線與百視通、創(chuàng)維、海信等公司聯(lián)合開(kāi)發(fā)，產(chǎn)品相當(dāng)于是將高清交互數(shù)字電視、互聯(lián)網(wǎng)豐富視頻內(nèi)容和高清電視機(jī)終端“三合一”。

　　對(duì)此，廣電行業(yè)專家、融合網(wǎng)執(zhí)行總編吳純勇在接受記者采訪時(shí)指出，留給傳統(tǒng)有線運(yùn)營(yíng)商的時(shí)間已經(jīng)并不多了，歌華有線需要通過(guò)主動(dòng)出擊的方式來(lái)挽留自己的用戶，同時(shí)延緩IPTV和OTT勢(shì)力蠶食的速度?！澳壳安季蛛娨暯K端是一個(gè)行業(yè)趨勢(shì)化的結(jié)果。”

　　在目前中國(guó)的地方廣電格局中，歌華有線作為有線電視運(yùn)營(yíng)商整體實(shí)力較為突出。相關(guān)資料顯示，歌華有線目前覆蓋了北京全市16個(gè)區(qū)縣的大型有線電視傳輸網(wǎng)絡(luò)，有線電視注冊(cè)用戶超過(guò)550萬(wàn)。

　　然而，這種占有量并不穩(wěn)固。除了以中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通為代表的寬帶運(yùn)營(yíng)商通過(guò)IPTV在爭(zhēng)奪傳統(tǒng)電視用戶外，以樂(lè)視、小米、阿里為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也正在以低價(jià)智能電視機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒的終端策略不斷搶占市場(chǎng)。

　　電視終端的業(yè)態(tài)巨變

　　互聯(lián)網(wǎng)科技正在顛覆電視產(chǎn)業(yè)。一直以來(lái)有線電視運(yùn)營(yíng)商傳輸內(nèi)容和技術(shù)保障的工作劃分，正迎來(lái)全盤(pán)產(chǎn)業(yè)“游戲規(guī)則”的重大改變。

　　2013年，樂(lè)視網(wǎng)宣布進(jìn)軍智能電視領(lǐng)域，通過(guò)與富士康的代工合作迅速開(kāi)始占領(lǐng)電視用戶市場(chǎng)。2014年樂(lè)視超級(jí)電視機(jī)的銷量達(dá)到了170萬(wàn)臺(tái)，2015年賈躍亭給樂(lè)視內(nèi)部下達(dá)了年銷售量400萬(wàn)臺(tái)的指標(biāo)。這也就意味著，到今年底樂(lè)視電視用戶的數(shù)量很有可能將超過(guò)歌華有線。

　　值得注意的是，樂(lè)視所售出的智能電視機(jī)從來(lái)都不只是一個(gè)硬件產(chǎn)品。通過(guò)樂(lè)視視頻網(wǎng)站積累的大量?jī)?nèi)容版權(quán)，樂(lè)視將用戶付費(fèi)綁定到電視機(jī)上。用樂(lè)視內(nèi)部人士的話來(lái)說(shuō)，每一個(gè)出售硬件背后綁定的都是一個(gè)高附加值的APRU（平均每個(gè)用戶每月貢獻(xiàn)的業(yè)務(wù)收入）?？梢哉f(shuō)，一旦綁定了像樂(lè)視這類的互聯(lián)網(wǎng)電視商家，用戶就將徹底告別傳統(tǒng)有線電視。

　　由于過(guò)去中國(guó)電視跨地域播出的限制（每個(gè)省只允許一個(gè)上星衛(wèi)視），地方廣電之間“水火不容”，而如今互聯(lián)網(wǎng)電視的興起則徹底打破了這種格局。

　　除了無(wú)法直接享有直播，互聯(lián)網(wǎng)電視幾乎可被視為一個(gè)全國(guó)性的電視臺(tái)。因而，在繼樂(lè)視之后，小米也開(kāi)始力推智能電視機(jī)業(yè)務(wù)，并斥資10億美元大肆收購(gòu)版權(quán)內(nèi)容資源，先后入股了優(yōu)酷土豆、愛(ài)奇藝、華策影視。雖然2014年小米電視機(jī)的銷量?jī)H有30萬(wàn)臺(tái)，但在這一趨勢(shì)之下，放量增長(zhǎng)只是時(shí)間問(wèn)題。

　　相較之下，上海文廣集團(tuán)旗下的百視通更早看到了這一問(wèn)題的嚴(yán)重性。2014年，伴隨黎瑞剛回歸和對(duì)集團(tuán)及旗下上市公司的重組契機(jī)，上海文廣徹底調(diào)整了運(yùn)營(yíng)思路，將百視通從原來(lái)的IPTV主業(yè)轉(zhuǎn)型為互聯(lián)網(wǎng)電視主業(yè)。

　　對(duì)于種種產(chǎn)業(yè)巨變，光大證券傳媒互聯(lián)網(wǎng)首席分析師高輝表示，互聯(lián)網(wǎng)電視的出現(xiàn)改變了廣電與電信的固有思維，從非此即彼的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系轉(zhuǎn)向再不發(fā)展就將被OTT“將軍”的局面，因而雙方合作勢(shì)在必行。“而從國(guó)際上Google與蘋(píng)果在智能電視領(lǐng)域裹足不前的先例來(lái)看，也說(shuō)明不開(kāi)發(fā)合作、純粹依靠自身發(fā)展的模式在智能電視領(lǐng)域行不通，開(kāi)放心態(tài)才是出路?！?/div>

　　布局硬件終端

　　在歌華有線方面看來(lái)，歌華電視是電視終端的一次創(chuàng)新，此前國(guó)內(nèi)有線電視運(yùn)營(yíng)商并未進(jìn)入4K領(lǐng)域，市面上銷售的互聯(lián)網(wǎng)電視也不能實(shí)現(xiàn)內(nèi)容節(jié)目的直播和回看?！昂髞?lái)者”歌華電視則成功將兩者進(jìn)行了有效的融合。

　　據(jù)悉，在內(nèi)容方面，歌華電視4K融合一體機(jī)擁有超過(guò)50萬(wàn)小時(shí)的節(jié)目?jī)?chǔ)備，其中4K影片專區(qū)就有近百部4K大片，每周還會(huì)更新兩部。此外，還有包括NBA、CBA等重大體育在內(nèi)的全場(chǎng)次直播，每年體育賽事轉(zhuǎn)播量超過(guò)2000場(chǎng)。

　　以直播內(nèi)容為例，歌華電視4K融合一體機(jī)目前已集成了175套高標(biāo)清頻道和108套回看頻道。

　　值得一提的是，歌華有線背后的幾家合作伙伴，百視通、創(chuàng)維和海信尤為引人關(guān)注。如同樂(lè)視請(qǐng)富士康代工一樣，歌華有線的代工線由創(chuàng)維和海信兩家公司組成。其中，合作方海信生產(chǎn)40英寸、43英寸、48英寸、55英寸四個(gè)尺寸，而創(chuàng)維生產(chǎn)49英寸、55英寸兩個(gè)尺寸。

　　而百視通則是更為關(guān)鍵的一步棋。2015年3月7日，百視通與歌華有線簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，將參與歌華有線的三年定增，總計(jì)投入資金3億元人民幣。高輝表示，當(dāng)時(shí)被外界看來(lái)不足為奇的合作，也同樣有人堅(jiān)持認(rèn)為這是電信與廣電從競(jìng)爭(zhēng)走向合作的標(biāo)志性事件。

　　果不其然，在此次歌華有線推出的電視機(jī)中，百視通將提供除直播業(yè)務(wù)以外的主要版權(quán)供應(yīng)，包括4K影視大片和NBA、英超等高品質(zhì)體育賽事。

　　不過(guò)，如此組合也讓業(yè)界開(kāi)始擔(dān)心起歌華有線自身的盈利可能。吳純勇直言：“硬件銷售向來(lái)都幾乎是無(wú)利可圖的，互聯(lián)網(wǎng)電視的模式是將成本轉(zhuǎn)嫁到版權(quán)內(nèi)容的付費(fèi)收看上。然而，歌華有線的內(nèi)容很大一部分都來(lái)自于百視通，這樣很可能導(dǎo)致產(chǎn)品利潤(rùn)將十分有限。”

　　而華泰證券互聯(lián)網(wǎng)傳媒分析師許娟則認(rèn)為，歌華有線自我革命謀劃已久，與百視通多次的合作試水也為公司彰顯了相應(yīng)的決心?！肮驹谧约业乇P(pán)上主動(dòng)引入OTT業(yè)務(wù)，其底氣來(lái)自于對(duì)自身電視運(yùn)營(yíng)能力的自信以及對(duì)電視入口價(jià)值的深度理解。開(kāi)放的平臺(tái)戰(zhàn)略之下，云平臺(tái)的價(jià)值挖掘過(guò)程不會(huì)太慢?！?/div>