長城寬帶攪局互聯(lián)網電視市場

2015-5-5 16:43| 查看: 5265| 評論: 0|來自: 新金融觀察

摘要: 天津長城寬帶舉辦新品發(fā)布會，推出大麥分體電視D55s，正式進軍互聯(lián)網電視市場。大麥分體電視將于6月份正式銷售。

　　2013年，被認為是互聯(lián)網電視元年。吹響客廳爭奪戰(zhàn)的號角以來，競爭已近白熱化。越來越多的企業(yè)入局，包括以小米、樂視為代表的互聯(lián)網企業(yè)，以TCL、海信為代表的傳統(tǒng)電視生產商，甚至連長城寬帶也來跨界攪局。

　　長寬攪局

　　此前，天津長城寬帶舉辦新品發(fā)布會，推出大麥分體電視D55s，正式進軍互聯(lián)網電視市場。

　　大麥分體電視將于6月份正式銷售，目前在大麥商城上已經開始接受預訂。值得一提的是，該產品雖然在大麥商城上面向各地用戶出售，但天津的銷售形式還是有些特殊。

　　“天津長城寬帶圍繞大麥電視推出了融合版寬帶套餐，相對來說更劃算?！碧旖蜷L城寬帶相關負責人對記者表示。

　　易觀國際分析師王珺認為，綁定資費套餐正是其殺入互聯(lián)網電視戰(zhàn)局的憑仗。“互聯(lián)網電視相當于長城寬帶網絡的一個延伸，是其業(yè)務形式的展現(xiàn)，相當于數據業(yè)務之外的增值業(yè)務，與小米等互聯(lián)網電視產品相比，它可以增加寬帶網絡綁定資費套餐，對用戶來說有一定的優(yōu)惠?！彼麑τ浾弑硎尽?/div>

　　據了解，長城寬帶在天津有近60個營業(yè)廳。天津長城寬帶上述負責人認為，長城寬帶做互聯(lián)網電視最大的優(yōu)勢就是網絡、資源和銷售渠道?！捌渌ヂ?lián)網電視不可能有我們這種就近站點的售后服務?！彼硎?。

　　除此之外，對于這個遲到者來說，劣勢也同樣明顯?！芭c小米從平臺和用戶認知度方面相比還相差很遠，它沒有所謂的粉絲，在推廣上會有一些阻礙?！蓖醅B如是說道。

　　其實，這不是長城寬帶第一次跨界攪局。2014年，天津長城寬帶推出包含大麥盒子的寬帶套餐。據上述負責人透露:“大麥盒子在天津同類產品中銷量比較靠前，我們自己的用戶比較認可這個產品?！?/div>

　　據了解，早在數年前，長城寬帶所在的鵬博士集團就提出了“云、管、端”戰(zhàn)略：把IT產品、信息、應用等變身資源池向云端集中，以服務方式透過管道向末端用戶提供，實現(xiàn)向互聯(lián)網企業(yè)的戰(zhàn)略轉型。此次推出互聯(lián)網電視正是向“一線接入家庭娛樂生活云終端”的目標邁進一步。

　　逐鹿中原

　　TCL集團董事長兼CEO李東生曾透露：2014年彩電產業(yè)市場同比下降7%。“從開始做彩電到現(xiàn)在，中國市場從來沒有下降這么厲害，電視制造業(yè)拐點已到?！崩顤|生表示。

　　根據奧維咨詢公司的數據預測，今年彩電市場零售量將達4410萬臺，同比下降1.1%，零售額將為1371億元，同比下降6.2%。

　　和普通彩電銷量增長乏力相比，互聯(lián)網電視無疑還有巨大的成長空間。王珺向記者透露，目前互聯(lián)網電視在市場銷量上已占一半，而且還在不斷地升高。

　　互聯(lián)網電視雖然僅發(fā)展數年時間，但其市場銷量已經直逼傳統(tǒng)電視。

　　據艾瑞《2014年中國互聯(lián)網電視行業(yè)研究報告》顯示，2013年，全球聯(lián)網電視設備數達到3.1億臺，其中互聯(lián)網電視一體機占比超過35%。預計到2018年，全球超過四分之一的電視將聯(lián)網，聯(lián)網電視設備數將達到7.6億臺，其中，互聯(lián)網電視一體機將達到2.59億臺。

　　互聯(lián)網電視的藍海引得電視生產商紛紛轉型，以小米、樂視為首的互聯(lián)網企業(yè)也競相跨界入行，硬生生地殺出一條血路。

　　據天貓數據魔方顯示，在電視銷售額排名前十的品牌中，樂視、海信、小米分別占據前三名。此外，樂視、小米、酷開、?？ㄋ募一ヂ?lián)網電視品牌的總成交金額破 4.4 億元，而海信、TCL 、創(chuàng)維、長虹、夏普、康佳六家傳統(tǒng)電視品牌的總成交金額破 5.5億元。

　　內容為王

　　互聯(lián)網電視發(fā)展至今，硬件為核心的互聯(lián)網電視將被淘汰。王珺認為，比拼內容已成為互聯(lián)網電視行業(yè)的主旋律。

　　2014年12月，優(yōu)朋普樂董事長邵以丁預言：2015年將成為互聯(lián)網電視發(fā)展的“分水嶺年”?！半娨暣嬖诟侣?、互動差等一系列‘慢問題’，讓電視產業(yè)在互聯(lián)網沖擊下顯得格外笨拙。傳統(tǒng)彩電企業(yè)與互聯(lián)網企業(yè)的成功合作逐漸模糊‘電視機廠商’與‘進入電視機領域的互聯(lián)網公司’的界限。”他表示。

　　比拼硬件的時代已經逐漸遠去，未來將以內容制勝。他認為，在互聯(lián)網電視發(fā)展初期，用戶關注品牌和硬件配置，但是近幾年在小米、樂視為代表的互聯(lián)網企業(yè)進入智能電視行業(yè)后，硬件差距越來越小。“目前已經過了簡單拼硬件的年代，未來硬件甚至會進入免費時代。未來互聯(lián)網電視產品競爭核心也將由2014年以硬件配置競爭為主，逐步轉向內容供應和服務。”

　　據了解，長城寬帶已與愛奇藝和央廣銀河GITV就內容方面合作。據天津長城寬帶相關負責人介紹，大麥電視與愛奇藝合作的資源是免費的，與大部分電視盒子類似，但收看其他一些自制資源則要收費，收費的內容會有標注，定期也會有限時免費得活動。

　　互聯(lián)網電視的大蛋糕看上去很美，但各路英雄逐鹿中原，長城寬帶是否能從中脫穎而出，還需要市場來驗證。