康佳：跨界合作，硬件內(nèi)容同樣重要

　　五一前電視廠商紛紛推出自家新品，有大屏4K的，有曲面的，有量子點的;有大尺寸的，有小尺寸的，有大小尺寸通吃的;有以硬件為主的，有以內(nèi)容應(yīng)用等制勝的;有傳統(tǒng)電視廠商的，也有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的……總之是一大波新品瘋狂來襲。

　　在這熱鬧的新品季，記者采訪了電視廠商康佳。

　　看好哪個尺寸?選擇4K、曲面抑或量子點?

　　50英寸-55英寸電視是首選

　　目前市場上大屏的電視比較多些，大多尺寸在50寸之上，小于40寸的電視很少見，對于這樣的情況，康佳方面認為大屏成為電視的主流主要有以下幾點因素原因。

　　1、外部因素，隨著住宅商品化和居住水平的提高，客廳功能日趨豐富，客廳空間在住宅中越來越重要。對于客廳電視的選擇，主流50英寸-55英寸大屏電視成為消費者首選，更多家庭實現(xiàn)了視聽享受的全面升級。而且隨著分辨率不斷提提高，以及窄邊框工藝的普及等，讓以前臥室電視可選擇的尺寸從原來的32寸提升到42寸及以上。

　　2、從成本角度考慮，面板實際切割數(shù)量縮減，大板化結(jié)構(gòu)調(diào)整成為必然，大屏液晶電視價格下降成為必然，選購更大尺寸成為可能和趨勢。從技術(shù)市場因素來看，也有著中國大尺寸液晶面板規(guī)模和產(chǎn)能的提升帶來的變化。

　　3?節(jié)目源的質(zhì)量逐步提升，寬帶速度等條件具備高清數(shù)據(jù)傳輸，使得用大屏更近距離看超高清內(nèi)容的外部條件具備。

　　康佳電視在5系大屏爭奪戰(zhàn)中拔得頭籌，深得消費者的青睞。康佳方面認為在49寸&50寸和55寸&58寸更具體的尺寸競爭。

　　重點考慮了高色域LED

　　電視機對畫質(zhì)的需求是永遠的。而電視機要實現(xiàn)超高清畫質(zhì)，目前從行業(yè)來看有三種最新的技術(shù)方式來實現(xiàn)，：OLED技術(shù)、量子點技術(shù)和高色域LED背光燈技術(shù)。其中OLED被稱為是有別于液晶的全新一代顯示技術(shù)，康佳這方面繼2013年推出OLED 88系列后，2014年底又推出4K OLED有機電視90P，今后將繼續(xù)推出OLED新品。當(dāng)然，OLED的規(guī)模量產(chǎn)和普及，還需要時間。而量子點技術(shù)，國際上又分為2種，一種是量子膜技術(shù)，一種是量子管技術(shù)。量子膜技術(shù)得到了國內(nèi)外的認可而且環(huán)保，但是缺點是成本非常高，無法批量生產(chǎn)。量子管的優(yōu)勢在于成本很低，適合批量生產(chǎn)，但是量子管的熒光粉中含有不環(huán)保的鎘元素。因此康佳方面表示他們重點考慮了高色域LED背光燈技術(shù)，實現(xiàn)SLED炫彩高色域畫質(zhì)。據(jù)了解，康佳最新發(fā)布的SLED產(chǎn)品還搭配了康佳自主研發(fā)的SCG超級背光系統(tǒng)，在色彩處理上面具備4K色輪引擎，可以智能優(yōu)化圖像?？导裇LED憑借炫彩高色域畫質(zhì)成為LCD向OLED過渡產(chǎn)品中的佼佼者，甚至可以說是液晶產(chǎn)品的終結(jié)者。

　　康佳認為超輕薄的發(fā)展趨勢，是用戶需求使然。2014年8月18日，康佳首發(fā)SLED一代電視易TV Slim，最薄處僅為12.8mm，第一次將電視厚度做到了“毫米”級?？导?015年新推出的SLED產(chǎn)品則已經(jīng)做到7.5mm，康佳最新的OLED產(chǎn)品90P則達到了5.44mm，超薄工藝技術(shù)日趨成熟，不會感覺技術(shù)升級有壓力。在追求極致硬件的基礎(chǔ)上，康佳會繼續(xù)致力于對于產(chǎn)品體驗的深度開發(fā)，“薄大精深”，更加完美。

　　基本上所有的電視廠商在其新品宣傳時都會表示自己的產(chǎn)品為超高清電視，畫面清晰到極致，還能播放4K片源等等，只是很多時候，我們會發(fā)現(xiàn)買回家的電視由于各種原因，清晰度并不能達到預(yù)期?？导逊矫嬲J為正如安迪-比爾定律一樣，產(chǎn)品在硬件方面的提升和對新技術(shù)的采用，會領(lǐng)先一步，硬件性能需要為下一步軟件的提升做準備。手機的發(fā)展也是這樣的規(guī)律，蘋果手機推出來時在硬件各方面是超前的，為軟件和應(yīng)用的提升預(yù)備了留存空間。之后跟隨硬件做相應(yīng)的適應(yīng)和提升。4K電視的發(fā)展也是如此。

　　康佳在4K電視方面，通過4K引擎等技術(shù)的推出，使得在超高清節(jié)目頻道開通之前，4K電視依然有很好的“用武之地”?？导?K電視，采用LGD 4色4K液晶屏，加上康佳自主研發(fā)獨有的4K引擎技術(shù)(4色4K、適時4K、4K色輪等相關(guān)技術(shù))，發(fā)起新一輪顯示革命，能給用戶一個全新的4K視界。

　　超級電視戰(zhàn)略　硬件+內(nèi)容的平臺競爭

　　康佳今年推出T60電視引起業(yè)界很多關(guān)注，康佳與騰訊的跨界合作普遍為業(yè)界看好，康佳認為，開放平臺下的應(yīng)用協(xié)同、價值共享、合作轉(zhuǎn)型是根本方向，為用戶提供視頻、健康、教育、游戲、社交、支付等便捷容易生活方式，增強用戶粘性，從互動中創(chuàng)造價值，可以說開放平臺運營將是互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型最快最穩(wěn)定的模式?？导裈60超級電視，實現(xiàn)一個賬號跨平臺互聯(lián)，打通一切，連接一切，這將成為其核心價值所在。

　　隨著T60超級電視推出后大獲成功，康佳相繼推出優(yōu)酷超級電視、阿里云超級電視，優(yōu)酷超級電視與優(yōu)酷深度合作專享海量優(yōu)酷內(nèi)容，這也是硬件廠商與互聯(lián)網(wǎng)巨頭UI級合作，為視頻控而生。阿里云超級電視，則內(nèi)置Yunos系統(tǒng)，將阿里影視、購物等功能一鍵導(dǎo)入，為愛購黨而生。不難發(fā)現(xiàn)，康佳正通過一款款超級電視產(chǎn)品，與騰訊、阿里這BAT三家中的兩家達成戰(zhàn)略合作關(guān)系，構(gòu)建硬件+內(nèi)容的平臺競爭態(tài)勢。

　　康佳超級電視戰(zhàn)略推出，是康佳易戰(zhàn)略的體現(xiàn)和一體兩翼方針的載體，是制造企業(yè)通過“互聯(lián)網(wǎng)+”進行自我革命的壯舉?？导颜J為平臺競爭是彩電產(chǎn)業(yè)今后發(fā)展的必然，也是彩電業(yè)競爭的高級階段，競爭方式的改變必然會引起企業(yè)后臺支撐體系的放大，能夠根據(jù)這一產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢及時做出調(diào)整的企業(yè)才可能成為新的領(lǐng)跑者。

　　格局在變化，如何應(yīng)對?　跨界合作，引領(lǐng)行業(yè)轉(zhuǎn)型

　　康佳認為全球彩電格局正在變化，彩電行業(yè)的玩法已經(jīng)不再是單純的比拼硬件或是比拼內(nèi)容，而是演變成為一場綜合實力的比拼。電視產(chǎn)業(yè)將開啟新的征程，包括內(nèi)容與渠道播送的一體化進程，多屏互動與家庭社交化普及的進程，基于大數(shù)據(jù)的用戶行為分析與精準內(nèi)容、廣告及應(yīng)用推薦的進程，以及電視從單一的視頻播放向集資訊瀏覽、游戲娛樂、教育繳費、網(wǎng)上購物等的多功能和商業(yè)模式發(fā)展的進程。

　　互聯(lián)網(wǎng)+這一思維原則將給電視行業(yè)帶來商業(yè)思維的根本變革：用戶才是中心，跨界合作的生態(tài)鏈才能最終促進消費升級，引領(lǐng)行業(yè)轉(zhuǎn)型。這要求不同企業(yè)只有通過破壁式計劃，與不同企業(yè)間合縱連橫甚至生態(tài)鏈式創(chuàng)新，合力推動整體行業(yè)前進。

　　康佳認為互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)電視有挑戰(zhàn)，其實更多的是機遇，使其進一步強化了與用戶的關(guān)系，鞏固了智能電視的家庭智能信息中心入口的地位?；ヂ?lián)網(wǎng)像電和水一樣，它是滲透我們?nèi)粘９ぷ骱蜕畹囊环N方式、一種工具，不能過于神話和虛擬化，一切都要回歸到商業(yè)本質(zhì)。這也是為什么一方面互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)說要顛覆、轉(zhuǎn)型、變革，拋棄傳統(tǒng)模式，一方面卻都到農(nóng)村去刷墻體、條幅去了。

　　傳統(tǒng)彩電企業(yè)如康佳等彩電企業(yè)已經(jīng)覺醒，并開始重新定義互聯(lián)網(wǎng)電視?？傮w上來看，傳統(tǒng)彩電企業(yè)“硬件+軟件+內(nèi)容”的產(chǎn)業(yè)布局已經(jīng)初步成型。2015年，康佳又再次將彩電的硬件提升到與內(nèi)容同等位置，其想法非常明朗，就是要打造新型“硬件+軟件+內(nèi)容”的產(chǎn)業(yè)布局。

　　經(jīng)過多年的培育，智能電視的概念已經(jīng)是為行業(yè)、廠商和消費者都接受和認可的?？导逊矫姹硎酒淇傮w方向一是在用戶體驗、特別是UI方面不斷優(yōu)化。和手機從功能機向智能機躍進一樣，現(xiàn)在智能電視的應(yīng)用和內(nèi)容也足夠豐富，現(xiàn)在更多的是要讓用戶能方便找到自己想要的內(nèi)容，能按自己喜歡的方式去體驗?？导阎悄茈娨曌⒅氐牡诙€方面是增強用戶粘性，實現(xiàn)可運營化。康佳不是賣電視機的，是賣電視的，以前是賣一臺少一臺，現(xiàn)在要賣一臺多一臺，要和用戶建立關(guān)系。

　　因為大屏智能電視在視聽、游戲和教育等自身屬性優(yōu)勢，康佳認為智能電視這一終端是最有可能通過OTT實現(xiàn)大規(guī)模營收，得到迅猛發(fā)展的。通過會員專享、內(nèi)容訂制、組合套餐等不同形式，讓用戶付費享受不一樣的內(nèi)容和體驗，還可以有賬號互通、多屏互動的便利。可以說OTT對智能電視用戶來說是剛需，一旦打開突破口、形成一定量級，智能電視將發(fā)現(xiàn)“新大陸”。