ULED難挽海信利潤大跌

　　日前，海信電器在2014年度報告中如是描述全球彩電技術(shù)發(fā)展。然而，從實際情況看，海信的說法似乎難以令業(yè)界信服。除了LG的OLED電視技術(shù)外，全球彩電行業(yè)還出現(xiàn)了三星主打的量子點技術(shù)電視(QDTV)，另有夏普的BEYOND 4K及8K電視顯示技術(shù)。

　　據(jù)了解，在最近海信發(fā)布的曲面ULED電視中，該新產(chǎn)品的曲面和量子點技術(shù)反而是三星先行積極推廣的電視技術(shù)概念。一方面，海信將ULED電視顯示技術(shù)自封為三大路線之一，另一方面又給ULED電視裝上量子點技術(shù)。海信自封的ULED液晶顯示技術(shù)路線，外表看起來是在走自己的路，內(nèi)里似乎是在模仿其他企已經(jīng)走過的路。

　　對于激光顯示技術(shù)，一位行業(yè)人士指出，激光顯示的另一種通俗說法就是投影儀加投影屏幕，并不是什么新鮮技術(shù)。據(jù)了解，早在2013年初，韓國彩電廠商LG就推出了Laser TV，也叫激光電視。LG這臺100-inch ClassLaser TV的100英寸電視其實不是傳統(tǒng)的電視機，實際上也是一個投影儀外帶一個大型投影屏幕，在超近程距離內(nèi)投射出100英寸全高清的影像。

　　這位行業(yè)人士稱，廠家將投影技術(shù)稱為電視顯示技術(shù)路線之一，這看起來有點過于牽強，不管是3D電視、曲面電視還是投影電視，要產(chǎn)生和電影院3D電影或IMAX巨幕電影一樣的臨場、環(huán)繞式體驗觀感，幾乎是不可能的。

　　盡管海信自稱ULED電視液晶顯示技術(shù)為三大技術(shù)路線之一，但A股上市公司海信電器的去年的利潤表現(xiàn)似乎卻難以看出這種技術(shù)對公司業(yè)績的貢獻。

　　2014年，海信電器錄得歸屬于上市公司股東凈利潤約14億元，同比2013年大跌11.55%，其中，海信電器去年經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額同比大跌27.41%至9.54億元。

　　據(jù)了解，經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額主要體現(xiàn)一家上市公司的獲利能力。經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額低于凈利潤，通常而言，一是銷售回款速度下降，即商品出貨后沒收回資金;二是存貨積壓，即原材料未形成商品或已形成商品但未出售。

　　具體到海信電視機業(yè)務(wù)上，2014年度，海信電視的營收收入263.63億元人民幣，營收同比增幅僅為1.8%，電視業(yè)務(wù)毛利率同比減少1.06個百分點，反倒是彩電業(yè)務(wù)營業(yè)成本上升了3.13%。

　　此外，海信電器的銷售費用和管理費用增加一定程度上蠶食了該公司的部分利潤。據(jù)了解，盡管自推出ULED電視之初，海信即稱媲美OLED電視，但從現(xiàn)狀看，ULED電視似乎陷入了和OLED電視同樣的處境，即市場銷路不暢。

　　因造價昂貴，OLED電視在中國市場銷售增長十分緩慢。為擴大彩電獲利，對抗OLED電視顯示技術(shù)的海信，不得不給ULED電視裝上曲面、量子點等技術(shù)概念，即使這些概念已經(jīng)被三星、索尼等廠商占據(jù)了主動權(quán)。

　　在行業(yè)人士看來，彩電曲面化只能滿足市場一時的概念需求，像長虹的CHiQ電視、TCL的TV+電視、三星的SUHD電視，這些廠家都在淡化電視機單一的功能賣點，而是轉(zhuǎn)向?qū)﹄娨暺脚_、內(nèi)容和服務(wù)體系的構(gòu)筑，以適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)+時代需求，未來智能交易和智能服務(wù)等彩電軟件市場商業(yè)價值將遠遠超過當前的硬件消費市場。