芒果TV：探索與運(yùn)營(yíng)商合作實(shí)現(xiàn)“1X1=1”效果

2015-4-30 16:19| 查看: 5029| 評(píng)論: 0|來(lái)自: DVBCN數(shù)字電視中文網(wǎng)

摘要: GMIC大會(huì)期間，4月29日下午，家庭娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)峰會(huì)召開(kāi)。湖南快樂(lè)陽(yáng)光互動(dòng)傳媒有限公司副總裁成洪榮作了精彩演講《移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商與OTT共同打造未來(lái)家庭娛樂(lè)新格局》。 ... ... ... ...

　　GMIC大會(huì)期間，4月29日下午，家庭娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)峰會(huì)召開(kāi)。湖南快樂(lè)陽(yáng)光互動(dòng)傳媒有限公司副總裁成洪榮作了精彩演講《移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商與OTT共同打造未來(lái)家庭娛樂(lè)新格局》。

　　成總首先指出，目前，國(guó)內(nèi)的電視市場(chǎng)，有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)仍占主流地位，而OTT已經(jīng)躍升第二，但前者的增速緩慢，而后者的增速很大（幾乎每年100%）。

　　此外，在網(wǎng)絡(luò)電視/視頻領(lǐng)域，目前處于主流地位的收視終端是大屏幕智能電視。

　　而在美國(guó)，有線(xiàn)電視用戶(hù)增長(zhǎng)緩慢，Netflix等的用戶(hù)則增長(zhǎng)非?？?。

　　在國(guó)內(nèi)，OTT TV目前所面臨的弱勢(shì)為內(nèi)容以及運(yùn)營(yíng)，而也面臨“寬帶中國(guó)”戰(zhàn)略所帶來(lái)的發(fā)展機(jī)遇。另一方面，也面臨來(lái)自多方的激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

　　那么，運(yùn)營(yíng)商目前應(yīng)該如何定位？成總指出，運(yùn)營(yíng)商應(yīng)該從渠道往平臺(tái)進(jìn)行轉(zhuǎn)變，加強(qiáng)智能管道建設(shè)，同時(shí)完善建設(shè)綜合平臺(tái)，還要建設(shè)專(zhuān)業(yè)服務(wù)。

　　上述的綜合平臺(tái)，既包括服務(wù)平臺(tái)，也包括開(kāi)放底層能力的平臺(tái)。前者可為廣大的終端用戶(hù)提供更好的服務(wù)。

　　而對(duì)于運(yùn)營(yíng)商的信息服務(wù)方面，成總認(rèn)為，應(yīng)該與專(zhuān)業(yè)的應(yīng)用服務(wù)商合作。

　　而OTT則是專(zhuān)業(yè)地運(yùn)營(yíng)內(nèi)容服務(wù)，在此方面就具有一定的專(zhuān)業(yè)化優(yōu)勢(shì)。

　　緊接著，成總詳細(xì)地介紹了芒果TV在上述專(zhuān)業(yè)服務(wù)方面的具體情況：

　　①12萬(wàn)小時(shí)、18萬(wàn)集的內(nèi)容；

　?、诿⒐鸗V自建的13個(gè)頻道，涵蓋了家庭用戶(hù)感興趣的領(lǐng)域；

　?、酆闲l(wèi)視以及湖南廣電集團(tuán)的所有優(yōu)質(zhì)電視節(jié)目均在芒果TV獨(dú)播；

　?、苊⒐鸗V的自制電視劇已經(jīng)達(dá)到6部，其與湖南衛(wèi)視合作的電視劇也在芒果TV獨(dú)播；

　?、菖c華誼、TVB等外部資源進(jìn)行合作，引進(jìn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容；

　?、蕖拔帐謺?huì)”、芒果Live Show、各種音樂(lè)節(jié)節(jié)目、明星演唱會(huì)等深受網(wǎng)民喜愛(ài)。

　　而在專(zhuān)業(yè)的運(yùn)營(yíng)能力方面：

　　芒果TV用戶(hù)每天平均觀看芒果TV 3個(gè)小時(shí)。目前激活用戶(hù)數(shù)超過(guò)了600萬(wàn)。用戶(hù)的月均活躍率維持在70%左右（高于有線(xiàn)電視，大概與IPTV一致）。從2014年年初到現(xiàn)在，付費(fèi)用戶(hù)數(shù)增長(zhǎng)了42倍。

　　那么，運(yùn)營(yíng)商如何與OTT一起打造OTT的新格局？OTT需要的的是穩(wěn)定的平臺(tái)，與運(yùn)營(yíng)商是一個(gè)非常好的互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)。

　　首先是云、管、端方面，運(yùn)營(yíng)商的管道是強(qiáng)壯的。

　　其次，運(yùn)營(yíng)商的多屏互動(dòng)平臺(tái)很強(qiáng)大。

　　再次，運(yùn)營(yíng)商本身有著視頻發(fā)展戰(zhàn)略（視頻+x）。

　　在多屏互動(dòng)方面，手機(jī)與電視的連接具有很多的優(yōu)勢(shì)，很多功能都可通過(guò)第二屏完成。

　　另一方面，實(shí)際的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，用戶(hù)的視頻數(shù)據(jù)流量占到了總流量的89%強(qiáng)。這就意味著機(jī)遇。

　　最后，成總指出，未來(lái)，運(yùn)營(yíng)商與OTT的合作有望實(shí)現(xiàn)“1X1＝1”的發(fā)展前景。