彩電互聯(lián)網(wǎng)“軟硬兼施” 內(nèi)容更趨豐富

　　可以預(yù)見，如果不聯(lián)網(wǎng)收視，而是還像以前那樣收看傳統(tǒng)的有線電視，那么，這樣的電視觀眾真的是“很OUT（落伍）了”。

　　牽手同行：彩電互聯(lián)網(wǎng)“軟硬兼施”

　　與早幾年互聯(lián)網(wǎng)電視興起時(shí)彩電廠家普遍如臨“洪水猛獸”不同的是，以“硬（件）”為主的彩電廠家日益與以“軟（件）”為主的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作，達(dá)到“軟硬兼施”、取長(zhǎng)補(bǔ)短的效果。2015年春季，康佳聯(lián)手騰訊以及銀河互聯(lián)GITV合力推出了七大規(guī)格的T60超級(jí)電視，通過“硬+軟”合作，利用GITV銀河旗下的播控平臺(tái)，新款智能電視整合了騰訊視頻的資源，并且還具備QQ音樂、騰訊游戲等內(nèi)容。此外，還可微信互聯(lián)，實(shí)現(xiàn)視頻和照片異地分享，而QQ物聯(lián)功能可在電視中實(shí)現(xiàn)異地視頻通話功能。

　　而TCL在春季新品發(fā)布中，也將騰訊和未來(lái)電視納入TCL TV+生態(tài)圈，未來(lái)騰訊視頻、騰訊游戲等海量資源將搭載到TV+產(chǎn)品上面，打造最強(qiáng)大的內(nèi)容庫(kù)。而與此同時(shí)，康佳甚至隨后還“不太專一”地牽手阿里巴巴，宣布實(shí)現(xiàn)深度戰(zhàn)略合作，其線上品牌KKTV聯(lián)手阿里推出搭載阿里Yun OS系統(tǒng)U50智能電視新品，專供天貓等網(wǎng)上銷售。依托于阿里影業(yè)與好萊塢等多家電影公司的授權(quán)，互聯(lián)網(wǎng)電視植入了華數(shù)TV、優(yōu)酷等合作方資源。

　　抱緊大腿：牌照商哪家有勢(shì)投哪家

　　由于互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容采取了“牌照制”，彩電、盒子等硬件商必須與國(guó)內(nèi)7家牌照商合作。央廣旗下的由央廣、江蘇廣電總臺(tái)、愛奇藝、鵬博士電信傳媒集團(tuán)共同發(fā)起設(shè)立的銀河互聯(lián)GITV，近一段時(shí)間可謂風(fēng)頭正勁。早兩年，康佳在老款互聯(lián)網(wǎng)電視中選擇了上海百事通，而今改為與GITV合作；名噪一時(shí)的小米盒子從去年下半年開始從央視CNTV轉(zhuǎn)投GITV，甚至華為榮耀盒子也與GITV合作。

　　公開資料顯示，GITV去年11月份注入了愛奇藝互聯(lián)網(wǎng)電視事業(yè)部的正版視頻資源，加上入股GITV的鵬博士在高速寬帶骨干網(wǎng)方面的支撐，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容相對(duì)更新更豐富。而LG方面在發(fā)布今年春季互聯(lián)網(wǎng)電視新品時(shí)，也透露，此前與CNTV的合作正在逐步轉(zhuǎn)向華數(shù)傳媒。這也印證了：哪家牌照商強(qiáng)勢(shì)就“抱緊”哪家的趨勢(shì)。

　　此外，TCL方面今年還與Apollo 集團(tuán)旗下的The K達(dá)成合作，享有The K的中國(guó)首發(fā)權(quán)，率先把最正宗的韓國(guó)影視劇、綜藝節(jié)目，第一時(shí)間引入中國(guó)。

　　內(nèi)容為王：互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容更趨豐富

　　無(wú)論是哪一種合作，最終體現(xiàn)到消費(fèi)者領(lǐng)域，就是電視要好看好玩。市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)奧維云網(wǎng)（AVC）3月份的最新調(diào)查顯示，目前智能電視用戶激活率已達(dá)73%，用戶關(guān)注點(diǎn)主要集中在視頻類和游戲類，關(guān)注度分別為63%和24%。與傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)鏈的“靠硬件拼天下”所不同的是，智能電視產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)將轉(zhuǎn)到“終端內(nèi)容服務(wù)”，未來(lái)內(nèi)容消費(fèi)將成為重要盈利點(diǎn)。

　　從上述合作動(dòng)向看，多方合作提供豐富網(wǎng)絡(luò)影視資源已是必由之路。小米公司不久前發(fā)布1999元新款40英寸電視，主打賣點(diǎn)之一，就是與銀河互聯(lián)GITV合作，內(nèi)置海量電影、電視劇、綜藝、動(dòng)漫等高清正版影視資源，內(nèi)容量比2014年提升2.5倍。小米方面已經(jīng)斥資10億美元，通過投資入股、建立合作等方式全面開拓互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容市場(chǎng)，打造超過24萬(wàn)小時(shí)的影視庫(kù)，包括熱播影視、綜藝、動(dòng)漫節(jié)目，目前合作伙伴已有愛奇藝、優(yōu)酷土豆、搜狐、迅雷、華策等頂級(jí)視頻內(nèi)容提供方。

　　而樂視方面從去年開始在各種自制內(nèi)容上實(shí)現(xiàn)4K化，提供10萬(wàn)集電視劇、5000部熱門影視劇，以及自制、音樂、動(dòng)漫、風(fēng)尚、紀(jì)錄片等內(nèi)容；近兩年還接連買下了NBA、英超、F1等賽事轉(zhuǎn)播資源，涵蓋足球歐洲五大聯(lián)賽及中超、籃球CBA、網(wǎng)球的中網(wǎng)及澳網(wǎng)等精彩賽事。

　　此外，利用互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng)電視可實(shí)現(xiàn)智能手機(jī)的功能，如話費(fèi)充值、水電煤氣費(fèi)、旅行、余額寶理財(cái)、游戲、育兒教育等服務(wù)，甚至一鍵實(shí)現(xiàn)從選購(gòu)、下單到支付的電視購(gòu)物“一條龍”。用戶足不出戶就可體驗(yàn)更多應(yīng)用功能。