拿什么拯救你　膚淺的電視內(nèi)容

　

　　為什么“不看電視”? 最重要的一個原因是：當(dāng)下的電視已經(jīng)不能滿足當(dāng)下的受眾?；蛘哒f，電視沒有和受眾同步成長。

　　如今的許多電視節(jié)目 “愚樂”至上，過分追求形而下的“快感”，而忽視了形而上的“美感”，導(dǎo)致“人文內(nèi)涵”缺乏。一句話概括，中國電視正在走向反智。它在宣傳與收視率的魔笛下難以自拔?！安豢措娨暋笔钱?dāng)前媒介環(huán)境下的人們對電視現(xiàn)狀的一種反抗。

　　事實上，對于電視的悲觀和批評主要還是對電視內(nèi)容的失望和不滿所致。但這也給電視業(yè)一個提醒，電視是時候該練練內(nèi)功了。只有好的內(nèi)容，才是吸引并且留住觀眾的長效武器。

　　

　　中國電視正變得越來越膚淺，越來越庸俗，越來越?jīng)]有格調(diào)，也越來越?jīng)]有骨氣。一句話概括，中國電視正在走向反智。于是，不看電視，是當(dāng)前媒介環(huán)境下的人們對電視現(xiàn)狀的一種反抗。有網(wǎng)友總結(jié)出了不看電視的八大理由。

　　一、電視的廣告泛濫成災(zāi)。從早到晚，從春到冬，電視上的廣告無休無止，電視機成了廣告牌，從洗發(fā)水到痔瘡藥，從衛(wèi)生巾到減肥茶，從汽車到學(xué)校招生，從手機到嬰兒屎尿片，反反復(fù)復(fù)的輪番轟炸，使人眼睛發(fā)麻，耳朵起繭。

　　二、古裝戲大同小異毫無新意。無非是君臣爭斗、男女情愛、父子離合、師徒打殺，把封建皇帝都美化成能文能武，勤政為民的明君，隨便把歷史作泥巴一樣捏來捏去地掙錢，愚弄觀眾。

　　三、現(xiàn)代劇所反映的都是貴族化的生活。洋樓、小車、寬敞的辦公室、堂皇的酒店，這些與草根階層的觀眾的生活相差甚遠(yuǎn)。

　　四、作為一個農(nóng)業(yè)大國的中國，反映農(nóng)村題材的電視節(jié)目少得可憐，如有，農(nóng)民要么是暴發(fā)戶，要么就是貧窮無知引人發(fā)笑的傻冒。

　　五、電視播放的天氣預(yù)報經(jīng)常不準(zhǔn)確。

　　六、反貪片幾乎千篇一律。無非是某企業(yè)家用金錢用美色拉官員下水，地方的第二把手成為助紂為虐者，牽涉一連串的經(jīng)濟(jì)、刑事案件。最后一把手出頭，把壞分子一個個像拔紅薯一樣拔出來繩之以法。

　　七、電視上的新聞多是報喜不報憂，特別是地方臺，更是天天都是跟著領(lǐng)導(dǎo)的屁股和會議轉(zhuǎn)。

　　八、電視上的聯(lián)歡會泛濫成災(zāi)。那些假唱的明星在舞臺上聲嘶力竭的樣子令人作嘔，這些換湯不換藥的晚會其實不少是企業(yè)的賺錢傀儡。

　　電視內(nèi)功修煉的三個方向

　　做一個張揚“善”的媒體

　　縱觀當(dāng)下電視娛樂傳播的內(nèi)容，“弱智”、“無聊”甚至“惡俗”彰顯殆盡。為了吸引眼球，追求收視率，“隱私” 、“金錢”和“女色”等成為電視娛樂節(jié)目中的巨大賣點?！耙猿鬄槊馈?，拿嘉賓的隱私開涮，一度成為娛樂節(jié)目的“亮點”。為了節(jié)目別開生面，甚至連兒童也敢拿來“涮一把”。

　　唯收視率，唯廣告效益的邏輯，使得一些電視節(jié)目降低品位，一味地迎合人性中隱秘的體驗刺激和快感的欲望，對物質(zhì)的狂熱貪戀、對他人的偷窺欲望等陰暗心理，實際上將本該傳播真、善、美的電視，變成了張揚“惡”的載體，喪失了觀眾，也背離了電視這一大眾傳播媒體應(yīng)負(fù)的社會責(zé)任。

　　觀眾并沒有拋棄電視，觀眾只是拋棄了“不好的電視”。美好的、進(jìn)步的電視節(jié)目，對我們的社會正面生長有巨大的推動作用。

　　提供有思想、有內(nèi)涵的內(nèi)容

　　電視節(jié)目如果辦得不好，會導(dǎo)致兩種后果，一是對數(shù)億電視觀眾的世界觀、人生觀和價值觀產(chǎn)生負(fù)面影響，讓中國的民間社會變得缺少寬容、文明和處事智慧;另一種后果是會驅(qū)趕有上網(wǎng)條件的人拋棄電視，投向網(wǎng)絡(luò)——這也是電視人最不愿意看到的結(jié)果。

　　新的媒體環(huán)境下，人們有了更多的娛樂選擇和資訊渠道，有了更廣闊的視野，更挑剔的眼光，更高端的審美，這就意味著他們是不可能被輕易糊弄和敷衍的受眾，這樣的受眾自然對電視有了更高的要求。人們希望看到更加有人文內(nèi)涵的電視節(jié)目，有精神高度，有文化品位，有審美價值。當(dāng)下中國電視尤其缺少真正的新聞節(jié)目，缺少有思想的節(jié)目，缺少監(jiān)督類節(jié)目，缺少開啟民智的節(jié)目。

　　當(dāng)前的電視節(jié)目，對現(xiàn)實生活的反映不夠，即便是很多看起來很生活化的，其實并不是真的生活化，比如到處泛濫的苦情戲，家庭糾紛、情感糾葛，這些東西固然生活中有，但是顯然并非每個家庭或每個人。而且，對年輕人來說，顯然沒有成熟到經(jīng)歷過這一切的時候，對他們自然也沒有吸引力。

　　放下架子，向基于互聯(lián)網(wǎng)的新媒體學(xué)習(xí)

　　人類正在進(jìn)入一個由傳統(tǒng)媒體和新興媒體相互融合的全媒體時代，電視媒體勢必要順應(yīng)這個潮流。

　　看看那些不看電視的人都說些什么吧——“電視給我們傳達(dá)的大都是我們完全不需要的垃圾信息，不但侵占我們的時間和精力，還影響著我們的判斷能力、思考能力甚至價值觀。新聞大都是被過濾了的，真相到底怎樣誰也不知道;節(jié)目除了選秀就是挖人隱私的情感談話類節(jié)目，主持人才疏學(xué)淺思維混亂還自以為是，臺下的觀眾集體無意識地傻笑……

　　電視的核心生命仍然是內(nèi)容。電視節(jié)目制作必須遵循一個宗旨——“內(nèi)容為王”，而內(nèi)容的核心則是“以人為本”。所以，應(yīng)用技術(shù)條件，在受眾關(guān)注的基礎(chǔ)上增加參與性，開放更多的空間給普通觀眾，使之更深入和廣泛地參與到中國社會生活中，是未來電視節(jié)目制作的一個方向。

　　對于電視媒體的建議是，利用自身的優(yōu)勢，放下架子，向基于互聯(lián)網(wǎng)的新媒體學(xué)習(xí)。分析受眾，了解受眾的真正需求，并滿足受眾的需求，電視才有未來。