游戲機(jī)巨頭來(lái)?yè)屖沉耍∥④浰髂岷现\中國(guó)電視屏幕

　　一場(chǎng)游戲玩家體驗(yàn)活動(dòng)日前在北京王府井商街索尼直營(yíng)店舉辦。當(dāng)天的主角是在國(guó)行索尼PlayStation 4剛剛上線的賽車游戲《駕駛俱樂(lè)部》，后者是全球PS4首發(fā)的游戲之一。

　　索尼電腦娛樂(lè)(上海)有限公司總裁添田武人告訴記者，同樣的產(chǎn)品應(yīng)該為全球用戶提供一樣的東西。而統(tǒng)一的產(chǎn)品的前提是，“需要符合國(guó)家的相關(guān)規(guī)定”，這使得索尼相關(guān)產(chǎn)品的上市時(shí)間顯得有些遲緩。

　　不過(guò)，這種狀況正在得到改變，在PS4上市后的一個(gè)月內(nèi)，國(guó)行產(chǎn)品已與全球進(jìn)行了一次同步升級(jí)，索尼正在努力減少中國(guó)與全球市場(chǎng)的差距。盡管在入華速度上索尼略遜于微軟，但兩者距離正在不斷縮小。

　　目前來(lái)看，索尼和微軟兩大游戲機(jī)平臺(tái)處于同一起跑線上，支持PS4平臺(tái)的游戲共有13款，支持Xbox One的游戲共有10款。本月內(nèi)，微軟還將上線5款新游戲。

　　某種意義上，在其他市場(chǎng)上針鋒相對(duì)的索尼和微軟在中國(guó)選擇了另一種戰(zhàn)略——擱置競(jìng)爭(zhēng)，共同將市場(chǎng)蛋糕做大，讓游戲主機(jī)搶奪更多的中國(guó)玩家。

　　這背后的原因之一是，人們?cè)陔娨暺辽匣ㄙM(fèi)的時(shí)間正在減少。4月17日，調(diào)研機(jī)構(gòu)尼爾森發(fā)布一份報(bào)告顯示，在中國(guó)，人們每天在智能手機(jī)上(170分鐘)和電腦(161分鐘)上的時(shí)間已經(jīng)遠(yuǎn)超他們觀看電視的時(shí)長(zhǎng)(89分鐘)。

　　另一層原因是，塵封多年的游戲主機(jī)所要面對(duì)的是目前已經(jīng)搶占用戶電視屏的諸多硬件設(shè)備，包括機(jī)頂盒、游戲盒子，甚至是智能電視本身，更何況中國(guó)用戶利用觀看視頻遠(yuǎn)比玩游戲的需求更加強(qiáng)烈。

　　游戲體驗(yàn)將超過(guò)價(jià)格因素

　　在過(guò)去的14年間，由于政策的封鎖，游戲主機(jī)一度難以成為家庭娛樂(lè)的中心，即使它能夠提供游戲以外的服務(wù)，比如視頻。

　　現(xiàn)在，與中國(guó)企業(yè)合作，以符合市場(chǎng)要求的方式，游戲主機(jī)開始在中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行設(shè)備生產(chǎn)和銷售。索尼利用社交網(wǎng)絡(luò)積極傾聽中國(guó)玩家反饋的聲音，對(duì)游戲漢化版本的翻譯進(jìn)行不斷調(diào)優(yōu)。微軟Xbox One強(qiáng)調(diào)其利用合作伙伴百視通的互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)為用戶提供視頻觀看體驗(yàn)。

　　上市銷售一個(gè)月后，添田武人認(rèn)為，索尼接下來(lái)有兩件事要做：一是不斷有好的游戲作品在平臺(tái)出現(xiàn)，而這個(gè)前提是不斷有新的游戲送審，并且保持好每個(gè)季度都有新游戲上線;二是要跟玩家之間有更多的互動(dòng)，因?yàn)橹挥型婕也胖浪髂釕?yīng)該做什么改進(jìn)。

　　“通過(guò)小半年，最多不超過(guò)一年時(shí)間，把中國(guó)市場(chǎng)的主機(jī)游戲發(fā)展模式搭建起來(lái)?！碧硖镂淙烁嬖V記者，“因?yàn)樵谕鈬?guó)我們有自己成功的模式，但這種模式是否適合中國(guó)市場(chǎng)需求，還有些拿捏不準(zhǔn)。”

　　他所謂的中國(guó)模式，即游戲免費(fèi)、道具收費(fèi)的模式。不過(guò)，索尼并不打算沿用這種模式。從目前看來(lái)，添田武人的想法是游戲后期可能不斷推出新的副本，而這部分會(huì)對(duì)用戶收費(fèi)。這意味著，索尼的經(jīng)營(yíng)方式會(huì)與其他國(guó)內(nèi)基于應(yīng)用商店模式的廠商在商業(yè)模式上有本質(zhì)不同。

　　有業(yè)內(nèi)人士透露，主機(jī)游戲的玩家通常為高端用戶，其對(duì)游戲的品質(zhì)有著更高的要求，因此目前國(guó)內(nèi)一些移植智能手機(jī)玩法的廠商很難長(zhǎng)期維持現(xiàn)有的商業(yè)模式，或者很難獲取盈利。

　　用戶最終會(huì)用金錢為體驗(yàn)買單?？梢灶A(yù)見的是，一部分有能力或者對(duì)游戲品質(zhì)有追求的用戶，會(huì)逐漸被業(yè)界培養(yǎng)成為付費(fèi)的高端用戶。當(dāng)購(gòu)買游戲的成本對(duì)這些用戶的影響不斷降低，支付手段更為便捷時(shí)，主機(jī)游戲的市場(chǎng)會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)張。這對(duì)索尼和微軟以外的游戲硬件制造商同樣適用。

　　平臺(tái)存在差異化就難以替代

　　在體驗(yàn)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，一位資深玩家表示，他已經(jīng)向周圍的朋友和同事介紹主機(jī)游戲產(chǎn)品，因?yàn)槠淇梢蕴峁╊愃朴霸捍笃母惺?，而這是通過(guò)目前移植手機(jī)游戲的Android大屏設(shè)備所不能給予的。

　　在政策壁壘松動(dòng)后，一些國(guó)內(nèi)廠商采取了彎道超車的策略，即通過(guò)推出基于Android的電視游戲主機(jī)或盒子產(chǎn)品，希望利用現(xiàn)有的Android應(yīng)用豐富內(nèi)容，快速填補(bǔ)市場(chǎng)空白，達(dá)到搶占用戶電視屏的目的。中興九城COO王浩曾告訴記者，中國(guó)家庭對(duì)電視這張屏的渴望因政策得以釋放，這將啟動(dòng)一個(gè)新的百億，甚至是千億的市場(chǎng)。

　　重新進(jìn)入游戲市場(chǎng)的小霸王教育電子董事長(zhǎng)方鴻祺日前在一場(chǎng)行業(yè)演講中，將其誕生于1972年稱為“Odyssery(奧德賽)”的產(chǎn)品作為家用游戲機(jī)的“鼻祖”，并將索尼PS1認(rèn)定為第五代產(chǎn)品，而微軟Xbox認(rèn)定為是第六代產(chǎn)品。不過(guò)，從其現(xiàn)有的所謂“巨資打造版權(quán)”的游戲來(lái)看，只是一些利用3D體感制作的體育比賽、瑜伽和健美操游戲。

　　對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士評(píng)論稱，“這些游戲早在任天堂Wii上就可以實(shí)現(xiàn)了。你會(huì)發(fā)現(xiàn)幾年后，任天堂Wii已很難在市場(chǎng)上發(fā)出聲音，這是因?yàn)橛螒蛑鳈C(jī)不追求高端玩家市場(chǎng)必?cái)o(wú)疑”。

　　對(duì)主機(jī)游戲來(lái)說(shuō)，其特點(diǎn)體現(xiàn)在故事情節(jié)上，需要高清晰圖像和高質(zhì)量音視頻來(lái)保證體驗(yàn)。簡(jiǎn)單的休閑游戲固然在短期內(nèi)受到用戶的青睞，是因?yàn)橛螒虿倏亻T檻低，但當(dāng)用戶不斷對(duì)游戲有新的需求后，重度游戲?qū)?huì)取代休閑游戲。從端游到手游，這樣的路徑一直在延續(xù)。

　　電視游戲仍是增量市場(chǎng)。因此，對(duì)廠商來(lái)說(shuō)，在硬件不是門檻的行業(yè)，體驗(yàn)的差異化成為決定成敗的關(guān)鍵因素，也是接下來(lái)在市場(chǎng)應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的主要集火點(diǎn)之一。“希望大家都來(lái)一起做，不同的模式一起嘗試”，添田武人表示，中國(guó)市場(chǎng)肯定會(huì)有游戲行業(yè)的小米出現(xiàn)，但“平臺(tái)有難以替代的功能時(shí)，這個(gè)平臺(tái)存在的價(jià)值就會(huì)產(chǎn)生”。

　　政策壁壘需要共同突破

　　盡管政府對(duì)市場(chǎng)已經(jīng)打開大門，但對(duì)索尼和微軟來(lái)說(shuō)，一些政策上的制約仍然存在。

　　“政策的制定者很難馬上轉(zhuǎn)變，因?yàn)樗麄儾幌敕稿e(cuò)誤”，一位游戲行業(yè)人士告訴記者，“有很多主機(jī)游戲作品未能上市，是因?yàn)橐玫街鞴懿块T的認(rèn)同還需要相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間”。該行業(yè)人士看來(lái)，目前難以在市場(chǎng)看到大作的原因是，后者通常含有“暴力美學(xué)”的內(nèi)容。

　　其實(shí)政策難關(guān)不只是內(nèi)容。索尼曾在美國(guó)和日本市場(chǎng)推出具有個(gè)性顏色特征的主機(jī)產(chǎn)品，但在中國(guó)市場(chǎng)推出，就必須重新在工信部進(jìn)行3C認(rèn)證的過(guò)程。與此同時(shí)，游戲主機(jī)或多或少被引入了OTT的內(nèi)容，廠商亦要滿足廣電總局的相關(guān)規(guī)定。

　　添田武人告訴記者，“我們有時(shí)候通過(guò)自己的渠道溝通，有時(shí)候通過(guò)合作伙伴(指東方明珠)”。

　　不過(guò)，這樣的制約同樣是懸在類機(jī)頂盒廠商頭上的達(dá)摩克利斯之劍。除了“181號(hào)文件”以外，廣電總局一直對(duì)這一市場(chǎng)保持著嚴(yán)厲的態(tài)度，已多次對(duì)相關(guān)廠商進(jìn)行處罰，強(qiáng)化行業(yè)規(guī)則。

　　通常來(lái)講，硬件設(shè)備歸工信部主管，視頻內(nèi)容由廣電總局審核，而游戲內(nèi)容由文化部審核。這意味著，無(wú)論是游戲主機(jī)，還是類機(jī)頂盒產(chǎn)品，甚至引入互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的智能電視，其都將與多個(gè)政府主管部門有業(yè)務(wù)上的關(guān)聯(lián)，滿足各種政策上的要求。

　　因此，政策壁壘并非針對(duì)某一類產(chǎn)品。為了尋求更為寬裕的發(fā)展空間，這需要產(chǎn)業(yè)各方合力推動(dòng)政府調(diào)整對(duì)整個(gè)行業(yè)的政策走向。有業(yè)內(nèi)人士表示，“在電視屏爭(zhēng)奪戰(zhàn)升級(jí)背后，產(chǎn)業(yè)各方仍有合作的可能。至少在電視游戲市場(chǎng)發(fā)展初期，產(chǎn)業(yè)各方合作的意愿大于競(jìng)爭(zhēng)的事實(shí)?！?/div>