游戲機巨頭來搶食了！微軟索尼合謀中國電視屏幕

2015-4-21 13:18| 查看: 7256| 評論: 0|原作者: 梁辰|來自: 騰訊科技

摘要: 隨著微軟和索尼逐步將正版產(chǎn)品和游戲光盤引入中國市場，包括OTT機頂盒、游戲盒子和電視廠商，都將參與到對電視屏幕用戶新一輪的爭奪。

　　一場游戲玩家體驗活動日前在北京王府井商街索尼直營店舉辦。當天的主角是在國行索尼PlayStation 4剛剛上線的賽車游戲《駕駛俱樂部》，后者是全球PS4首發(fā)的游戲之一。

　　索尼電腦娛樂(上海)有限公司總裁添田武人告訴記者，同樣的產(chǎn)品應(yīng)該為全球用戶提供一樣的東西。而統(tǒng)一的產(chǎn)品的前提是，“需要符合國家的相關(guān)規(guī)定”，這使得索尼相關(guān)產(chǎn)品的上市時間顯得有些遲緩。

　　不過，這種狀況正在得到改變，在PS4上市后的一個月內(nèi)，國行產(chǎn)品已與全球進行了一次同步升級，索尼正在努力減少中國與全球市場的差距。盡管在入華速度上索尼略遜于微軟，但兩者距離正在不斷縮小。

　　目前來看，索尼和微軟兩大游戲機平臺處于同一起跑線上，支持PS4平臺的游戲共有13款，支持Xbox One的游戲共有10款。本月內(nèi)，微軟還將上線5款新游戲。

　　某種意義上，在其他市場上針鋒相對的索尼和微軟在中國選擇了另一種戰(zhàn)略——擱置競爭，共同將市場蛋糕做大，讓游戲主機搶奪更多的中國玩家。

　　這背后的原因之一是，人們在電視屏上花費的時間正在減少。4月17日，調(diào)研機構(gòu)尼爾森發(fā)布一份報告顯示，在中國，人們每天在智能手機上(170分鐘)和電腦(161分鐘)上的時間已經(jīng)遠超他們觀看電視的時長(89分鐘)。

　　另一層原因是，塵封多年的游戲主機所要面對的是目前已經(jīng)搶占用戶電視屏的諸多硬件設(shè)備，包括機頂盒、游戲盒子，甚至是智能電視本身，更何況中國用戶利用觀看視頻遠比玩游戲的需求更加強烈。

　　游戲體驗將超過價格因素

　　在過去的14年間，由于政策的封鎖，游戲主機一度難以成為家庭娛樂的中心，即使它能夠提供游戲以外的服務(wù)，比如視頻。

　　現(xiàn)在，與中國企業(yè)合作，以符合市場要求的方式，游戲主機開始在中國市場進行設(shè)備生產(chǎn)和銷售。索尼利用社交網(wǎng)絡(luò)積極傾聽中國玩家反饋的聲音，對游戲漢化版本的翻譯進行不斷調(diào)優(yōu)。微軟Xbox One強調(diào)其利用合作伙伴百視通的互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)為用戶提供視頻觀看體驗。

　　上市銷售一個月后，添田武人認為，索尼接下來有兩件事要做：一是不斷有好的游戲作品在平臺出現(xiàn)，而這個前提是不斷有新的游戲送審，并且保持好每個季度都有新游戲上線;二是要跟玩家之間有更多的互動，因為只有玩家才知道索尼應(yīng)該做什么改進。

　　“通過小半年，最多不超過一年時間，把中國市場的主機游戲發(fā)展模式搭建起來?！碧硖镂淙烁嬖V記者，“因為在外國我們有自己成功的模式，但這種模式是否適合中國市場需求，還有些拿捏不準?！?/div>

　　他所謂的中國模式，即游戲免費、道具收費的模式。不過，索尼并不打算沿用這種模式。從目前看來，添田武人的想法是游戲后期可能不斷推出新的副本，而這部分會對用戶收費。這意味著，索尼的經(jīng)營方式會與其他國內(nèi)基于應(yīng)用商店模式的廠商在商業(yè)模式上有本質(zhì)不同。

　　有業(yè)內(nèi)人士透露，主機游戲的玩家通常為高端用戶，其對游戲的品質(zhì)有著更高的要求，因此目前國內(nèi)一些移植智能手機玩法的廠商很難長期維持現(xiàn)有的商業(yè)模式，或者很難獲取盈利。

　　用戶最終會用金錢為體驗買單?？梢灶A(yù)見的是，一部分有能力或者對游戲品質(zhì)有追求的用戶，會逐漸被業(yè)界培養(yǎng)成為付費的高端用戶。當購買游戲的成本對這些用戶的影響不斷降低，支付手段更為便捷時，主機游戲的市場會進一步擴張。這對索尼和微軟以外的游戲硬件制造商同樣適用。

　　平臺存在差異化就難以替代

　　在體驗活動現(xiàn)場，一位資深玩家表示，他已經(jīng)向周圍的朋友和同事介紹主機游戲產(chǎn)品，因為其可以提供類似影院大片的感受，而這是通過目前移植手機游戲的Android大屏設(shè)備所不能給予的。

　　在政策壁壘松動后，一些國內(nèi)廠商采取了彎道超車的策略，即通過推出基于Android的電視游戲主機或盒子產(chǎn)品，希望利用現(xiàn)有的Android應(yīng)用豐富內(nèi)容，快速填補市場空白，達到搶占用戶電視屏的目的。中興九城COO王浩曾告訴記者，中國家庭對電視這張屏的渴望因政策得以釋放，這將啟動一個新的百億，甚至是千億的市場。

　　重新進入游戲市場的小霸王教育電子董事長方鴻祺日前在一場行業(yè)演講中，將其誕生于1972年稱為“Odyssery(奧德賽)”的產(chǎn)品作為家用游戲機的“鼻祖”，并將索尼PS1認定為第五代產(chǎn)品，而微軟Xbox認定為是第六代產(chǎn)品。不過，從其現(xiàn)有的所謂“巨資打造版權(quán)”的游戲來看，只是一些利用3D體感制作的體育比賽、瑜伽和健美操游戲。

　　對此，有業(yè)內(nèi)人士評論稱，“這些游戲早在任天堂Wii上就可以實現(xiàn)了。你會發(fā)現(xiàn)幾年后，任天堂Wii已很難在市場上發(fā)出聲音，這是因為游戲主機不追求高端玩家市場必敗無疑”。

　　對主機游戲來說，其特點體現(xiàn)在故事情節(jié)上，需要高清晰圖像和高質(zhì)量音視頻來保證體驗。簡單的休閑游戲固然在短期內(nèi)受到用戶的青睞，是因為游戲操控門檻低，但當用戶不斷對游戲有新的需求后，重度游戲?qū)〈蓍e游戲。從端游到手游，這樣的路徑一直在延續(xù)。

　　電視游戲仍是增量市場。因此，對廠商來說，在硬件不是門檻的行業(yè)，體驗的差異化成為決定成敗的關(guān)鍵因素，也是接下來在市場應(yīng)對競爭的主要集火點之一?！跋Ｍ蠹叶紒硪黄鹱觯煌哪Ｊ揭黄饑L試”，添田武人表示，中國市場肯定會有游戲行業(yè)的小米出現(xiàn)，但“平臺有難以替代的功能時，這個平臺存在的價值就會產(chǎn)生”。

　　政策壁壘需要共同突破

　　盡管政府對市場已經(jīng)打開大門，但對索尼和微軟來說，一些政策上的制約仍然存在。

　　“政策的制定者很難馬上轉(zhuǎn)變，因為他們不想犯錯誤”，一位游戲行業(yè)人士告訴記者，“有很多主機游戲作品未能上市，是因為要得到主管部門的認同還需要相當長的時間”。該行業(yè)人士看來，目前難以在市場看到大作的原因是，后者通常含有“暴力美學(xué)”的內(nèi)容。

　　其實政策難關(guān)不只是內(nèi)容。索尼曾在美國和日本市場推出具有個性顏色特征的主機產(chǎn)品，但在中國市場推出，就必須重新在工信部進行3C認證的過程。與此同時，游戲主機或多或少被引入了OTT的內(nèi)容，廠商亦要滿足廣電總局的相關(guān)規(guī)定。

　　添田武人告訴記者，“我們有時候通過自己的渠道溝通，有時候通過合作伙伴(指東方明珠)”。

　　不過，這樣的制約同樣是懸在類機頂盒廠商頭上的達摩克利斯之劍。除了“181號文件”以外，廣電總局一直對這一市場保持著嚴厲的態(tài)度，已多次對相關(guān)廠商進行處罰，強化行業(yè)規(guī)則。

　　通常來講，硬件設(shè)備歸工信部主管，視頻內(nèi)容由廣電總局審核，而游戲內(nèi)容由文化部審核。這意味著，無論是游戲主機，還是類機頂盒產(chǎn)品，甚至引入互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的智能電視，其都將與多個政府主管部門有業(yè)務(wù)上的關(guān)聯(lián)，滿足各種政策上的要求。

　　因此，政策壁壘并非針對某一類產(chǎn)品。為了尋求更為寬裕的發(fā)展空間，這需要產(chǎn)業(yè)各方合力推動政府調(diào)整對整個行業(yè)的政策走向。有業(yè)內(nèi)人士表示，“在電視屏爭奪戰(zhàn)升級背后，產(chǎn)業(yè)各方仍有合作的可能。至少在電視游戲市場發(fā)展初期，產(chǎn)業(yè)各方合作的意愿大于競爭的事實?！?/div>