電視機(jī)銷量萎縮：廠商押注智能電視

2014-1-7 14:56| 查看: 8139| 評(píng)論: 0|來(lái)自: 紐約時(shí)報(bào)

摘要: 1月6日出版的美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》印刷版刊登題為《電視機(jī)銷量萎縮：廠商押注智能電視》(‘Smart TVs’ Are Next Bet for Makers as Sales Languish)的評(píng)論文章稱，由于3D和4K等主打畫質(zhì)的技術(shù)未能提振傳統(tǒng)電視機(jī)的銷量 ...

導(dǎo)語(yǔ)：1月6日出版的美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》印刷版刊登題為《電視機(jī)銷量萎縮：廠商押注智能電視》(‘Smart TVs’ Are Next Bet for Makers as Sales Languish)的評(píng)論文章稱，由于3D和4K等主打畫質(zhì)的技術(shù)未能提振傳統(tǒng)電視機(jī)的銷量，因此各大廠商紛紛將目光轉(zhuǎn)向了功能更加齊全的智能電視。

　　以下為文章全文：

　　智能電視

　　尺寸巨大、屏幕明亮、畫面銳利、功能全面，電視機(jī)從未如此先進(jìn)。但這恰恰是問(wèn)題所在——電視行業(yè)的不斷創(chuàng)新，已經(jīng)將自己逼進(jìn)了死胡同。

　　只要花幾百美元，就能買到一臺(tái)畫面細(xì)膩的50英寸高清電視機(jī)。既然如此，為什么還要多花那么多錢購(gòu)買或升級(jí)新產(chǎn)品呢？不僅如此，如果你多數(shù)時(shí)間都在用平板電腦和手機(jī)觀看流媒體視頻，那么多花錢購(gòu)買一臺(tái)更好的電視機(jī)便顯得更加沒有意義。所以，電視機(jī)銷量近年來(lái)始終表現(xiàn)低迷。

　　但電子廠商并未因此喪失希望。在周一開幕的第47屆拉斯維加斯國(guó)際消費(fèi)電子展(CES)上，他們將會(huì)對(duì)外展示吸引用戶的新法寶。多數(shù)企業(yè)都會(huì)提供能夠上網(wǎng)和運(yùn)行應(yīng)用的智能電視。

　　美國(guó)市場(chǎng)研究公司NPD分析師本杰明·阿諾德(Benjamin Arnold)說(shuō)：“消費(fèi)者告訴我們，他們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)更感興趣?！?br>
　　例如，流媒體機(jī)頂盒制造商Roku就將發(fā)布一款設(shè)計(jì)，把流媒體服務(wù)直接整合到電視機(jī)中。海信和TCL兩家中國(guó)企業(yè)將率先依據(jù)這一設(shè)計(jì)推出實(shí)體產(chǎn)品。Roku CEO安東尼·伍德(Anthony Wood)表示，該公司將在CES上展示6款整合其服務(wù)的機(jī)型。

　　伍德表示，Roku擁有先天優(yōu)勢(shì)，可以開發(fā)出比其他企業(yè)更加智能的電視機(jī)。他表示，多數(shù)電視機(jī)制造商都沒有足夠的資源來(lái)開發(fā)內(nèi)容充足的智能電視機(jī)，部分原因在于，很多媒體公司都不想為市面上的所有智能電視機(jī)逐一開發(fā)對(duì)應(yīng)版本的應(yīng)用。相比而言，Roku已經(jīng)擁有1200多款應(yīng)用，包括HBO Go、Netflix、Vudu等。

　　“我們的戰(zhàn)略是成為大屏幕上的主導(dǎo)平臺(tái)?！蔽榈略诓稍L中說(shuō)。

　　傳統(tǒng)功能

　　身為全球第一大電視機(jī)制造商的三星，也在力推互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)。三星電子美國(guó)家庭娛樂執(zhí)行副總裁喬·斯汀茲阿諾(Joe Stinziano)表示，今年將有超過(guò)75%的三星電視機(jī)是智能電視。

　　但與其他電視機(jī)制造商一樣，三星同樣也在為傳統(tǒng)電視增加新功能，希望以此吸引用戶的關(guān)注。不過(guò)，多數(shù)功能都沒有起到太大效果：去年的很多電視機(jī)都配備了3D和4K功能，但整體的出貨量還是出現(xiàn)了下滑。不僅如此，由于內(nèi)容匱乏，3D電視機(jī)至今未能取得成功。

　　在美國(guó)市場(chǎng)，在截至去年11月的一年內(nèi)，超高清電視機(jī)在40英寸及以上尺寸的電視機(jī)銷量中占比不足1%。然而，三星今年開始把重點(diǎn)放在曲面高清電視機(jī)上，而且還推出了一款105英寸的超高清曲面電視機(jī)。

　　這種曲面屏幕可以降低環(huán)境燈光的反射，還可以讓坐在側(cè)面的人獲得更好的觀看體驗(yàn)?！澳愕难矍蚴乔娴模@款電視機(jī)也是曲面的?！彼雇∑澃⒅Z說(shuō)，“所以視覺感受自然得多?！?br>
　　LG、松下(7.24, 0.00, 0.00%)、夏普、東芝和索尼(17.3, 0.12, 0.70%)等其他電視機(jī)制造商也將在本周的CES上展示大屏幕高清電視機(jī)。

　　誤讀需求

　　在各種各樣的新技術(shù)中，智能電視似乎已經(jīng)取得了一些進(jìn)展。根據(jù)NPD的數(shù)據(jù)，在截至去年11月的一年內(nèi)，美國(guó)銷售的電視機(jī)有22%具備上網(wǎng)功能，高于一年前的11%。

　　NPD的調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，有38%購(gòu)買過(guò)智能電視的人認(rèn)為上網(wǎng)和應(yīng)用十分重要。兩年前的這一比例為33%。

　　美國(guó)市場(chǎng)研究公司Forrester Research分析師詹姆斯·麥奎維(James McQuivey)表示，流媒體的廣受歡迎，證明超高清電視機(jī)制造商對(duì)高畫質(zhì)的追求，誤讀了市場(chǎng)需求。

　　“這些電視機(jī)制造商很多都自認(rèn)為很了解用戶為什么看電視?！丙溈S說(shuō)，“但他們卻得出了錯(cuò)誤的結(jié)論。所有的電視機(jī)制造商都試圖在所謂的畫質(zhì)上超越對(duì)手?！?br>
　　麥奎維指出，移動(dòng)視頻消費(fèi)和YouTube等視頻服務(wù)的大幅增長(zhǎng)，表明畫質(zhì)低于傳統(tǒng)電視的服務(wù)對(duì)消費(fèi)者形成了吸引。

　　“他們錯(cuò)了，”他說(shuō)，“事實(shí)證明，人們觀看視頻主要還是受到情緒和心理因素的影響?！?br>
　　根據(jù)NPD的數(shù)據(jù)，整體而言，在截至去年11月的一年中，電視廠商共計(jì)在美國(guó)銷售了價(jià)值155億美元的電視機(jī)，同比減少4%。從全球來(lái)看，2013年前三季度的電視機(jī)出貨量為1.554億臺(tái)，同比減少3.6%。

　　蘋果(543.93, 2.95, 0.55%)因素

　　“電視機(jī)行業(yè)毫無(wú)生氣，因?yàn)楹芏嗳硕加懈嗟膬?nèi)容觀看渠道，而且都已經(jīng)升級(jí)了電視機(jī)，所以還沒有做好再次升級(jí)的準(zhǔn)備?！憋@示器市場(chǎng)咨詢公司DisplayMate Technologies總裁雷蒙德·索尼拉(Raymond M. Soneira)說(shuō)。

　　蘋果公司多年以來(lái)都在開拓智能手機(jī)和平板電腦等尺寸更小的上網(wǎng)設(shè)備，并且取得了巨大成功。

　　業(yè)界盛傳，蘋果公司也在開發(fā)一款互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)。但該公司CEO蒂姆·庫(kù)克(Tim Cook)只是表示，電視機(jī)“仍是我們很關(guān)注的一個(gè)領(lǐng)域”，并沒有透露更多消息。

　　作為全球第一大平板電腦制造商和第二大智能手機(jī)制造商，蘋果公司已經(jīng)積累了大量用戶?？匆曨l已經(jīng)成為消費(fèi)者購(gòu)買這兩種設(shè)備的主要原因之一。媒體顧問(wèn)公司Magid Advisors總裁麥克·沃浩思(Mike Vorhaus)表示，將近三分之一美國(guó)平板電腦用戶每周都至少會(huì)使用這類設(shè)備觀看一次完整時(shí)長(zhǎng)的電視節(jié)目。

　　從某種意義上講，平板電腦就是電視機(jī)。