中日韓彩電三足鼎立終結

　　在全球平板顯示行業(yè)，中日韓三足鼎立之勢已經(jīng)持續(xù)多年。近日，包括TCL、海信、創(chuàng)維等國內電視企業(yè)紛紛發(fā)布最新電視新品，這些電視不僅占有智能化的優(yōu)勢，同時在日韓系彩電一直領先的顯示領域也有了很大的突破。有關專家表示，未來在全球市場上較為活躍的就是韓系和中國的彩電企業(yè)，中日韓三足鼎立的局面已終結。

　　量子點打破液晶畫質桎梏

　　普通的液晶電視，畫質存在著先天的技術缺陷，使其受到可視角度大、色域廣的OLED(有機發(fā)光二極管)電視的潛在威脅。不過，OLED電視易燒屏、壽命短、良品率低、價格奇高等瓶頸近年來一直沒有得到根本性的突破，使其一直無法走入普及期。

　　去年12月15日，TCL正式推出TV+旗艦新品、首款量子點電視H9700，采用量子點顯示技術，在色域覆蓋率、色彩控制精確性、紅綠藍色彩純凈度等各個維度全面超越OLED，使得TCL成功地在液晶電視產業(yè)實現(xiàn)了顛覆式創(chuàng)新，一舉粉碎液晶電視領域的畫質桎梏，也改變了全球平板顯示技術的發(fā)展方向。上周，TCL推出的TV+量子點曲面電視H8800S-CUD，意味著TCL真正將量子點光管技術與量子點增強膜技術集于一身，成功實現(xiàn)應用落地，再次站在了全球顯示技術的行業(yè)制高點。

　　家電行業(yè)觀察家梁振鵬表示，國產彩電依靠自主研發(fā)，從華星光電液晶面板項目量產到完成新一輪技改擴產，再到芯片設計、中間件開發(fā)領域的深入布局，接連突破彩電業(yè)上游核心產業(yè)鏈，不斷提升工業(yè)能力、技術能力和全球化運營能力，奠定自身在全球平板顯示行業(yè)中的領跑者地位。

　　電視行業(yè)比拼回歸原點

　　自從“智能電視”這個名詞出現(xiàn)后，彩電業(yè)變得異常浮躁。幾乎所有的彩電廠家近年來都聚焦在智能化功能比拼上，卻忽略了畫質提升這個更核心的競爭要素。

　　記者在家電賣場走訪時發(fā)現(xiàn)，在目前的彩電市場，智能、4K、大尺寸是最大亮點，而在幾個概念的引領下，國產品牌中的TCL、海信、長虹新品迭出頗受消費者青睞，而外資領域以韓系三星、LG表現(xiàn)突出。

　　有關專家認為，消費者買電視首先是為了看，然后才是玩。今年的彩電市場呈現(xiàn)出高清晰化、大屏幕化和廣色域化等特點，電視行業(yè)比拼的焦點正在回歸到原點——高畫質。

　　此外，在堅持“硬件為王”基本思路的同時， “娛樂制勝”也是國內彩電企業(yè)的制勝之道。像作為TV+家庭娛樂電視的成員，TV+量子點曲面電視H8800S-CUD在內容、娛樂方面也毫不遜色，包括首發(fā)影院、海量視頻資源、大型游戲、親子游戲等頂級娛樂資源全面加入，并且未來還將融合騰訊視頻、騰訊游戲等騰訊強大資源，更有韓國Apollo集團旗下The K強勢入駐，把最正宗的韓國影視劇、綜藝節(jié)目第一時間帶到中國，體現(xiàn)出“娛樂制勝”的競爭理念。

　　全球彩電產業(yè)競爭將破局

　　三星、LG等韓系彩電巨頭紛紛跟隨TCL的步伐，在今年陸續(xù)發(fā)布了量子點電視。業(yè)界人士對量子點電視的市場前景極為看好，DisplaySearch預計，今年全球量子點電視銷量預計將達到130萬臺，到2016年會增長至500萬臺，到2017年將大幅提高到1200萬臺，2018年全球量子點電視銷量有望超過1800萬臺。

　　中國的TCL、海信、創(chuàng)維、康佳、長虹，日本的夏普、索尼，以及韓國的三星、LG等品牌合計占據(jù)了全球彩電絕大多數(shù)市場份額。未來在銷量增長迅速的TCL量子點曲面電視的強力帶動下，全球彩電產業(yè)競爭格局勢必被打破，產業(yè)重心或會向中國大幅度傾斜。

　　來自中怡康公布的2014年度彩電數(shù)據(jù)也證實了這一點，在市場方面，國產品牌豪據(jù)七成江山，零售量和零售額分別以72.68%、61.69遠超外資品牌，全面占優(yōu)。

　　梁振鵬認為，今年以來，全球經(jīng)濟增長依然緩慢，中國經(jīng)濟增長進一步回落，彩電市場需求趨于平緩，已從增量市場變成存量市場，即從“大盤式增長”轉為“侵蝕性增長”，彩電企業(yè)只有搶奪其他品牌的市場份額才能夠實現(xiàn)自身銷售業(yè)績的增長，這就需要彩電企業(yè)在技術研發(fā)、產品創(chuàng)新上有殺手锏才能夠攻城略地，而TCL在量子點顯示技術上已經(jīng)領先于日本、韓國企業(yè)，成為其在全球彩電市場的制勝利器，并且在全球平板顯示領域掀起新一輪洗牌步伐。