電視行業(yè)中"被賣(mài)"的為什么總是索尼？

　　我問(wèn)陳巍，既然索尼從來(lái)沒(méi)打算賣(mài)掉電視業(yè)務(wù)，那為什么每每有相關(guān)傳聞，主角總會(huì)是索尼呢?陳巍笑著告訴我，這并不奇怪，當(dāng)某一業(yè)務(wù)整體財(cái)務(wù)表現(xiàn)不是很好的時(shí)候，總會(huì)有這樣那樣的負(fù)面消息，大家總是盯著索尼，從另一方面也能說(shuō)明索尼受關(guān)注度比較高。

　　陳巍還表示，實(shí)際上索尼在對(duì)電視業(yè)務(wù)進(jìn)行瘦身之后，其財(cái)務(wù)狀況已經(jīng)有了明顯改善，在過(guò)去九年之中，索尼電視累計(jì)虧損達(dá)到了7620億日元，而去年第四季度，索尼電視運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)則有93億日元，上月初索尼還發(fā)布了一份業(yè)績(jī)修正公告，預(yù)計(jì)截至3月底，公司運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)將從早前預(yù)期的虧損400億日元轉(zhuǎn)為盈利200億日元。

　　日本行業(yè)分析師MasahiroOno曾表示，只要電視業(yè)務(wù)處在盈利狀態(tài)，索尼就沒(méi)有將其轉(zhuǎn)讓的必要，此外，即便索尼決定將電視業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)讓，公司也不會(huì)面臨很大的財(cái)務(wù)包袱。但官方已經(jīng)對(duì)此反復(fù)表態(tài)了，關(guān)于索尼電視出售的傳言就說(shuō)到這里不再多講。

　　出售的傳言止于此，但份額不高卻是事實(shí)，DisplaySearch的數(shù)據(jù)顯示，在全球電視市場(chǎng)，去年前三季度索尼的份額是8%，落后于三星的27%和LG的15%，排在第四位的是對(duì)索尼虎視眈眈的海信，而在中國(guó)市場(chǎng)，索尼的份額則更低。陳巍表示，索尼并非不重視市場(chǎng)份額，只是要看重視哪部分市場(chǎng)的份額。換句話說(shuō)，索尼更看重的是高端電視市場(chǎng)的份額，而非主流市場(chǎng)，在2015年4K電視新品種，索尼對(duì)1080p電視的型號(hào)進(jìn)行了大幅精簡(jiǎn)就是很好的證據(jù)。事實(shí)上，在陳巍看來(lái)，目前的市場(chǎng)份額對(duì)于索尼來(lái)說(shuō)，已經(jīng)是符合預(yù)期的了。

　　陳巍表示，索尼目前的策略也是短期內(nèi)不追求市場(chǎng)份額，產(chǎn)品策略要集中，集中就意味著不做大而全，而是在某一局域范圍內(nèi)追求極致、追求最好、追求最大化。

　　陳巍援引第三方數(shù)據(jù)表示，2014年是電視市場(chǎng)的拐點(diǎn)，總體市場(chǎng)出現(xiàn)下滑，預(yù)計(jì)此后總體規(guī)模將趨于平緩，但與此同時(shí)，大尺寸市場(chǎng)將迅猛發(fā)展，55寸以上電視的市場(chǎng)份額已經(jīng)從2011年的4%，增長(zhǎng)到了2014年的17.6%，預(yù)計(jì)今年將達(dá)到24.3%的新高，而其中4K電視的比例也在迅速擴(kuò)大，在55寸以上大尺寸市場(chǎng)，預(yù)計(jì)今年4K電視的占比會(huì)超過(guò)50%，而這，就是陳巍口中那部分需要選擇性重視的市場(chǎng)。

　　搶占高端市場(chǎng)靠三點(diǎn)

　　索尼電視在粉絲中一直擁有極好的口碑，在很多人眼中，索尼也是電視行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，當(dāng)然索尼領(lǐng)導(dǎo)力并不體現(xiàn)在市場(chǎng)份額上，而是體現(xiàn)在技術(shù)上。陳巍表示，索尼希望占領(lǐng)的領(lǐng)域是大屏、高端，索尼的策略就是這樣，為了匹配這樣的策略，索尼電視將主要依靠三個(gè)方面，一是音畫(huà)，二是設(shè)計(jì)，三是智能。

　　音畫(huà)合一是索尼在2014年提出的概念，此后所以你一直講音畫(huà)方面表現(xiàn)，視為其4K電視的最核心競(jìng)爭(zhēng)力。索尼2015年4K電視新品種，X9400C和X9300C是在音畫(huà)方面最頂級(jí)的產(chǎn)品。

　　根據(jù)索尼中國(guó)家用顯示產(chǎn)品部經(jīng)理周震宇的介紹，在畫(huà)質(zhì)方面，索尼2015年4K系列電視機(jī)型均搭配了4K圖像處理芯片X1，在X1驅(qū)動(dòng)下的4K迅銳圖像處理引擎PRO效能更高，可以更好地發(fā)揮精銳光控技術(shù)和特麗魅彩技術(shù)，即使是入門(mén)的X8300C系列也可通過(guò)4K迅銳圖像處理引擎PRO讓4K畫(huà)質(zhì)更清晰銳利。此外，新款4K電視擁有更豐富的影像數(shù)據(jù)庫(kù)，配合平面區(qū)域偵測(cè)、自相似精密顯像、噪點(diǎn)粉碎器、數(shù)字降噪等技術(shù)，作用于倍線、銳化、降噪的整個(gè)過(guò)程中，可對(duì)各種信號(hào)輸入源基于內(nèi)容進(jìn)行最大限度的優(yōu)化處理。

　　陳巍則表示，索尼的特麗魅彩技術(shù)是軟硬結(jié)合，可以對(duì)屏幕的潛能進(jìn)行最大程度的挖掘，而其他品牌雖然也采用量子點(diǎn)技術(shù)，但是缺乏軟技術(shù)上的驅(qū)動(dòng)，實(shí)際上并沒(méi)辦法將量子點(diǎn)屏的效果發(fā)揮到最佳。

　　周震宇還介紹，在音質(zhì)方面，這兩款產(chǎn)品均配有磁流體揚(yáng)聲器，去年的產(chǎn)品還僅是低音部分采用磁流體揚(yáng)聲器，今年的產(chǎn)品則是在重低音部分也采用磁流體揚(yáng)聲器，這兩款產(chǎn)品還首次加入了對(duì)Hi-Res高解析度音頻的支持，最高支持96KHz/24bit的音頻，ClearAudio+醇音技術(shù)+還支持DSEE-HX和DESS音頻信號(hào)提升，這一技術(shù)還能夠分析壓縮音樂(lè)文件的聲音信號(hào)，應(yīng)用獨(dú)特算法恢復(fù)丟失的諧波部分，將其提升至接近Hi-Res品質(zhì)。

　　索尼東京創(chuàng)意中心高級(jí)設(shè)計(jì)師Daisuke Shiono則表示，設(shè)計(jì)一直是索尼的強(qiáng)項(xiàng)，在電視的設(shè)計(jì)上索尼強(qiáng)調(diào)的主題是“純粹的幾何體”，這一主題從去年的產(chǎn)品上就有所體現(xiàn)，而今年的產(chǎn)品則在線條和幾何元素的利用上更加大膽。比如X9400C和X9300C采用了新的楔形設(shè)計(jì)外觀，結(jié)構(gòu)重心更低，也更纖薄，表面采用超薄玻璃貼合技術(shù)，視覺(jué)效果更平滑，而模壓成型的拉絲鋁制邊框則可以對(duì)面板結(jié)構(gòu)進(jìn)行更好地支撐。X9100C和X9000C系列還突破性地實(shí)現(xiàn)了機(jī)身厚度最薄處僅為4.9mm的設(shè)計(jì)，不僅是索尼有史以來(lái)最薄的電視，也成為L(zhǎng)ED背光的4K電視中最薄的產(chǎn)品。Floating Style懸浮設(shè)計(jì)的壁掛方式也比較獨(dú)特，如果采用特殊掛架，可以實(shí)現(xiàn)與前面距離僅有4cm，掛墻效果用“一流”二字形容并不過(guò)分。

　　智能是索尼放在最后來(lái)講的部分，陳巍告訴我，對(duì)于索尼來(lái)說(shuō)，三個(gè)要點(diǎn)如果排序，排在第一位的顯然是音畫(huà)，其次是設(shè)計(jì)，再其次才是智能。索尼是谷歌的第一批合作伙伴，其2015年電視新品全面搭載專門(mén)優(yōu)化過(guò)的Android5.0系統(tǒng)，系統(tǒng)更穩(wěn)定，兼容性也更強(qiáng)。

　　在我看來(lái)，索尼在智能上的轉(zhuǎn)身還是偏慢，此次雖然率先搭載了Android5.0系統(tǒng)，但無(wú)論是視頻資源還是游戲資源方面都相對(duì)匱乏，當(dāng)然，我所謂的“匱乏”是相對(duì)于高端中的主流用戶而言，對(duì)于高端中的高端用戶來(lái)說(shuō)，可以購(gòu)買(mǎi)索尼X10 4K視頻播放器，也可以購(gòu)買(mǎi)索尼PS4游戲機(jī)，這樣無(wú)論在視頻還是游戲上都能得到很多獨(dú)占資源，但代價(jià)就是需要花費(fèi)不菲的金錢(qián)，這是主流用戶難以承受的。對(duì)于主流用戶而言，擁有了一個(gè)很好的平臺(tái)，可能并沒(méi)有更多的資源可以使用。

　　陳巍談到這里顯得有些無(wú)奈，表示這是受限于中國(guó)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的特殊性，很多本地化的需求需要在中國(guó)特別落實(shí)，索尼對(duì)智能功能只強(qiáng)調(diào)兩個(gè)方面，一是內(nèi)容的差異化選擇，二是提供很好的延展性和發(fā)展空間，后續(xù)可以介入更多特別的內(nèi)容。雖然其他電視品牌有其他的方法來(lái)實(shí)現(xiàn)資源的最大化，但在陳巍看來(lái)，不同品牌的合作方式不同、集中的點(diǎn)也不同，索尼會(huì)向這個(gè)方向發(fā)展，但目前則會(huì)通過(guò)和手機(jī)平板互聯(lián)或OTT盒子合作的方式來(lái)解決資源問(wèn)題。

　　總結(jié)

　　在索粉眼中，索尼=出色的工業(yè)設(shè)計(jì)+無(wú)限的想象力+說(shuō)不清的黑科技，這樣幾個(gè)方面的結(jié)合，讓索尼創(chuàng)造出了數(shù)不清的之最和第一，回到現(xiàn)實(shí)中，索尼電視在產(chǎn)品方面可能是口碑最好的品牌之一，但好產(chǎn)品并不能等同于一切，索尼電視連續(xù)數(shù)年的虧損以及屢屢和出售傳聞聯(lián)系在一起就足以說(shuō)明這一點(diǎn)。不過(guò)，我們要看到的一點(diǎn)是，作為曾經(jīng)電視領(lǐng)域的霸主，如今的索尼卻像一個(gè)小學(xué)生一樣，學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷、發(fā)力線上渠道、補(bǔ)足智能短板，這對(duì)于希望重生的索尼來(lái)說(shuō)，未嘗不是一條正確的路。