電視大戰(zhàn)再次拉開(kāi)帷幕　廠商們爭(zhēng)的只是電視？

2015-3-26 10:53| 查看: 4983| 評(píng)論: 0|來(lái)自: 驅(qū)動(dòng)中國(guó)網(wǎng)

摘要: 又一次，電視大戰(zhàn)拉開(kāi)帷幕，3月24日，小米發(fā)布40寸小米電視2，售價(jià)1999元。往前推，3月18日，康佳聯(lián)手GITV、騰訊發(fā)布T60超級(jí)電視，40/50/58三個(gè)尺寸價(jià)格分別為3999元、5999元、7999元;往后推，酷開(kāi)明確宣布將與4月1 ...

　　又一次，電視大戰(zhàn)拉開(kāi)帷幕，3月24日，小米發(fā)布40寸小米電視2，售價(jià)1999元。往前推，3月18日，康佳聯(lián)手GITV、騰訊發(fā)布T60超級(jí)電視，40/50/58三個(gè)尺寸價(jià)格分別為3999元、5999元、7999元;往后推，酷開(kāi)明確宣布將與4月1日召開(kāi)新品發(fā)布會(huì)，而樂(lè)視也疑似將于4月2日發(fā)布新一代55寸超級(jí)電視……

　　上一次電視領(lǐng)域如此熱鬧是2013年9月，彼時(shí)，愛(ài)奇藝&TCL、康佳、創(chuàng)維&阿里、小米、同洲紛紛推出新品，而樂(lè)視則是與騰訊達(dá)成戰(zhàn)略合作。電視這個(gè)產(chǎn)業(yè)正越來(lái)越趨向手機(jī)產(chǎn)業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)永無(wú)休止。

　　入口之爭(zhēng)

　　基于電視的競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)與手機(jī)一樣是入口之爭(zhēng)，在智能化大潮時(shí)代，一切都被賦予了入口的功能，不僅僅是電視、手機(jī)，汽車(chē)、冰箱、空調(diào)甚至小至一個(gè)喝水的杯子、吃飯的筷子現(xiàn)在都在朝入口的方向發(fā)展。

　　只有有了入口這個(gè)前提，后期的商業(yè)模式才可以展開(kāi)。而電視作為一個(gè)承載娛樂(lè)的終端存在，其實(shí)是天然被賦予了入口的功能，但是在樂(lè)視進(jìn)入這個(gè)產(chǎn)業(yè)之前，傳統(tǒng)的電視廠商以及傳統(tǒng)電視臺(tái)對(duì)于電視的看法完全是基于貨物與消費(fèi)者的關(guān)系，電視僅僅是一個(gè)輸出終端而非入口。

　　電視的潛力完全沒(méi)有被打開(kāi)，而樂(lè)視對(duì)于電視產(chǎn)業(yè)的變革或者貢獻(xiàn)正是來(lái)自于此，它將電視的商業(yè)模式變革了。

　　基于自己已有的一些服務(wù)，樂(lè)視放大了入口的作用，如內(nèi)容的定制化、大數(shù)據(jù)式的推薦等等，電視的營(yíng)收方式開(kāi)始呈現(xiàn)多元化，從后端開(kāi)始向用戶(hù)收取費(fèi)用。

　　電視這個(gè)客廳娛樂(lè)終端直到此時(shí)，才真正意義上體現(xiàn)出它的商業(yè)價(jià)值，而不簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單是一個(gè)播放器的作用。

　　內(nèi)容之爭(zhēng)

　　在這一波的電視大戰(zhàn)當(dāng)中，我們發(fā)現(xiàn)無(wú)論是康佳亦或者小米，都將內(nèi)容的高度給拔高了。

　　比如，康佳在T60的產(chǎn)品介紹當(dāng)中提到，“康佳T60超級(jí)電視是唯一接入中央銀河集成播控平臺(tái)，并通過(guò)GITV內(nèi)容平臺(tái)引入騰訊的優(yōu)質(zhì)正版內(nèi)容，向廣大互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)提供頂級(jí)視聽(tīng)盛宴?！?/div>

　　而在小米也提到與GITV合作、內(nèi)容比2014年提升2.5倍、10億美金打造影視庫(kù)。

電　　視的核心是影視這一點(diǎn)，電視的運(yùn)營(yíng)是根據(jù)內(nèi)容所展開(kāi)，這是一個(gè)大前提。因而各家電視廠商均開(kāi)始到處尋求內(nèi)容。但是疑問(wèn)在于，在看似火熱的內(nèi)容大戰(zhàn)，其實(shí)意義不大，因?yàn)閮H僅是合作的模式其實(shí)根本不能提供內(nèi)容的差異性。

　　康佳有GITV的內(nèi)容，小米也有，小米投資了愛(ài)奇藝，但愛(ài)奇藝那邊早就和TCL在合作酷開(kāi)，騰訊的內(nèi)容接入了康佳，但騰訊還接入了別的平臺(tái)。

　　對(duì)于這些內(nèi)容廠商而言，終端是什么其實(shí)對(duì)于他們不重要，就比如你根本不會(huì)去想騰訊的微信僅僅是在iOS端展開(kāi)或者是只有小米手機(jī)可以下載。

　　從這個(gè)前提出發(fā)，現(xiàn)在的電視廠商所宣傳的內(nèi)容其實(shí)僅僅是我有什么內(nèi)容，而不是我能提供什么樣的內(nèi)容，這兩者的區(qū)別在于，內(nèi)容趨于雷同，本質(zhì)上難以脫離原有的電視模式，很難根據(jù)內(nèi)容來(lái)展開(kāi)運(yùn)營(yíng)。

　　閉環(huán)之爭(zhēng)

　　無(wú)論是樂(lè)視亦或者是小米，其實(shí)都在打造全智能家居的概念，在樂(lè)視的理念當(dāng)中，一直有一個(gè)“生活圈”的概念，即你的生活基本都是用的樂(lè)視的產(chǎn)品，開(kāi)著樂(lè)視的車(chē)，看著樂(lè)視的電視，喝著樂(lè)視的紅酒。

　　而小米亦是如此，展開(kāi)了多項(xiàng)的外部串聯(lián)。

　　而電視，至少目前為止，是我們所能看到的智能化家居的一個(gè)具體落地的選項(xiàng)，一個(gè)可以以此來(lái)展開(kāi)智能家居概念的源頭。

　　智能家居的未來(lái)到底有多廣闊，其實(shí)無(wú)需去探討，我們所要探討的是，一個(gè)被切割的全智能化的家居到底有多大意義。

　　比如你用的是小米的手機(jī)，看的是樂(lè)視的電視，其實(shí)很難形成一個(gè)優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，因?yàn)楸厝坏臉?lè)視的手機(jī)和電視的UI是可以打通并且串聯(lián)的，以此來(lái)提供一些獨(dú)特的服務(wù)，而切割之后，這些都將不存在。

　　所以，只要是涉及全智能家居概念的，幾乎每一樣與此相關(guān)的產(chǎn)品都必不可少。

　　這是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)+的年代，我們需要明白的是互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)是用戶(hù)在哪，生意在哪，所以電視的大戰(zhàn)就是入口之戰(zhàn)，是內(nèi)容之戰(zhàn)，但歸根結(jié)底是用戶(hù)之爭(zhēng)。