電視游戲能像手游一樣爆發(fā)嗎？

2015-3-3 13:51| 查看: 3598| 評論: 0|原作者: 柳玉冬|來自: 電科技

摘要: 據(jù)國外市場研究公司Newzoo的預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，從2012年到2016年，電視游戲市場規(guī)模將分別為243億美元、254億美元、262億美元、270億美元和279億美元，呈現(xiàn)逐年穩(wěn)定增長的態(tài)勢。同期所有游戲總的市場規(guī)模為663億美元、70 ...

　　2011年到2014年，是手游爆發(fā)式增長的幾年，2011年，手游市場收入為17億元，2012年為32億元，2013年為112億元，到2014年預(yù)計(jì)將達(dá)到了250億元。其中，2013年，中國游戲市場銷售收入831.7億元，手游占所有游戲的份額已經(jīng)達(dá)到了13.4%，預(yù)計(jì)2014年手游市場份額能達(dá)到25%，增長頗為迅猛。

　　據(jù)國外市場研究公司Newzoo的預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，從2012年到2016年，電視游戲市場規(guī)模將分別為243億美元、254億美元、262億美元、270億美元和279億美元，呈現(xiàn)逐年穩(wěn)定增長的態(tài)勢。同期所有游戲總的市場規(guī)模為663億美元、704美元、752美元、805美元、861美元。電視游戲的市場份額約為35%。

　　(圖中紅色的部分為電視游戲)

　　但在中國，電視游戲市場份額長期徘徊在1%以下。造成這種局面，毫無疑問與長達(dá)十幾年的電視游戲禁令有直接關(guān)系。大部分中國玩家根本不知道電視游戲?yàn)楹挝铩?/div>

　　令人高興的是，2015年1月，電視游戲禁令取消，中國電視游戲迎來了長久等待后的發(fā)展機(jī)會(huì)。涌現(xiàn)出多種電視游戲形態(tài)，有基于開放互聯(lián)網(wǎng)的安卓電視機(jī)、安卓盒子、安卓主機(jī)，也有基于專網(wǎng)的安卓IPTV盒子、廣電云游戲等。

　　中國的電視游戲能否象手機(jī)游戲一樣，未來獲得爆炸式增長呢?這必須具備兩個(gè)條件，第一個(gè)條件是電視游戲終端數(shù)量達(dá)到相當(dāng)?shù)囊?guī)模，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)及預(yù)測，到2016年底，中國安卓電視機(jī)、安卓盒子、安卓主機(jī)將達(dá)到一億臺(tái)，安卓IPTV盒子及雙向廣電盒子達(dá)到數(shù)千萬臺(tái)。這個(gè)條件是能夠具備的。第二個(gè)條件更關(guān)鍵：電視游戲能否吸引住玩家?玩家是否愿意為游戲付費(fèi)?只有滿足了第二個(gè)條件，電視游戲的基本邏輯才能成立。

　　為了考證第二個(gè)條件，筆者所在的公司“吉祥鳥/Luckybird”將同一款游戲《屠龍傳說》分別上線了電視版和手機(jī)版(電視版在某兩家電視游戲平臺(tái)上線，采用該平臺(tái)的付費(fèi)方式)，以期通過一手的數(shù)據(jù)，對電視游戲玩家和手機(jī)游戲玩家進(jìn)行比較。

　　以下表格中，綠色的部分是數(shù)據(jù)勝出。

　　1) 玩家轉(zhuǎn)化率，電視版完勝。電視玩家下載游戲一定會(huì)啟動(dòng)，而手機(jī)游戲玩家下載了未必啟動(dòng)。

　　2) 設(shè)備留存率，電視版大勝。說明電視游戲玩家興趣更高。

　　3) 平均游戲時(shí)間，電視版落后，說明電視游戲玩家打開游戲后淺嘗輒止了，深入的不夠(跟游戲類型有關(guān)，估計(jì)棋牌類的平均游戲時(shí)間會(huì)很長)。

　　4) 付費(fèi)轉(zhuǎn)化率，手機(jī)版大勝。根據(jù)后臺(tái)統(tǒng)計(jì)，電視版玩家付費(fèi)請求數(shù)極其多，為手游版付費(fèi)請求數(shù)的3倍，但由于付費(fèi)流程原因，導(dǎo)致付費(fèi)成功率較低。

　　5) ARPPU，電視版略勝。說明電視玩家不差錢兒。

　　通過這種解剖麻雀的方式，可以了解這兩個(gè)游戲平臺(tái)的一些區(qū)別，雖然樣本較少，難以科學(xué)地揭示規(guī)律，但可以起到管中窺豹的作用。

　　現(xiàn)在我們可以大概了解一下電視游戲的玩家了：他們下載游戲一定會(huì)啟動(dòng);他們愛玩電視游戲，會(huì)多次啟動(dòng)，留存率比手游高很多;他們付費(fèi)意愿非常強(qiáng)，不差錢兒?？傊娨曈螒蛲婕冶仁钟瓮婕腋邼摿?，是一群非常可愛的玩家。

　　但電視游戲付費(fèi)流程還需要改進(jìn)，如果付費(fèi)轉(zhuǎn)化率提升到手游同樣的級別，加上龐大的、付費(fèi)意愿和付費(fèi)能力都很強(qiáng)的電視游戲玩家大軍支持，則電視游戲完全可以像手游一樣爆發(fā)。