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摘要: 日系彩電企業(yè)在全球市場的陣線再度收縮，這為蓄勢出海的國產品牌平添了一分遐想的空間。那么，國產彩電制造商在海外市場是否即將迎來鍍金時代?日系彩電廠商還能否卷土重來? ...
日系彩電企業(yè)在全球市場的陣線再度收縮，這為蓄勢出海的國產品牌平添了一分遐想的空間。那么，國產彩電制造商在海外市場是否即將迎來鍍金時代?日系彩電廠商還能否卷土重來? 日企收縮海外戰(zhàn)線 進入2015年以來，出于改善財務狀況或整體發(fā)展戰(zhàn)略的考慮，東芝、松下、夏普等日資彩電企業(yè)相繼拋出了海外市場彩電業(yè)務瘦身計劃。 據了解，東芝將徹底退出電視生產，停止在海外市場的電視業(yè)務運營，僅在國內研發(fā)與銷售，生產將由中國企業(yè)代工，而且東芝已經在為其印度尼西亞和埃及的彩電工廠尋覓“婆家”。 繼在2013年關閉上海彩電工廠后，松下在2月初宣布關停了在山東境內的彩電制造工廠，并已開始企業(yè)清算手續(xù)。松下方面表示不會退出中國市場，將采取委托生產的方式，繼續(xù)在中國銷售松下電器品牌的超薄型電視。另外，松下還考慮出售在墨西哥的彩電工廠。 根據日本媒體報道，另一家日本家電制造商夏普正在考慮出售其在墨西哥的彩電工廠，并考慮放棄在北美的彩電業(yè)務，不過有可能將在北美市場的品牌授權給其他企業(yè)使用。 國產品牌受益幾何? 對于日資彩電品牌在海外市場采取的收縮舉措，部分國內媒體及行業(yè)人士認為，中國彩電企業(yè)將迎來契機?！侗本┥虉蟆肪驮谖恼轮袑懙溃骸半S著東芝、松下、夏普等日系彩電巨頭先后宣布或出售或關閉海外工廠，一個近3600萬臺的市場真空留給了中韓等彩電企業(yè)?！?/div> 事實上，對于在內銷市場遭遇增長瓶頸的國產彩電企業(yè)來說，加碼外銷已成共識。據奧維云網數據顯示，2014年中國彩電市場總量為4461萬臺，同比下降6.6%;銷售額1462億元，同比下降14.5%。 雖然國產彩電企業(yè)在內銷市場經歷了增長困境，但在海外市場卻一路高歌猛進。根據海關總署統(tǒng)計數據顯示，2014年我國累計出口彩電7405萬臺，同比增長24.3%，出口額135.5億美元，增長22.6%。 不過，相關媒體及行業(yè)人士也指出，國產品牌在海外市場也面臨不小的困難，而最大的壓力則來自韓國企業(yè)。 群智咨詢副總經理李亞琴表示，2015年國內品牌在海外市場的競爭環(huán)境不會像2014年那么好，除北美市場會有一些增長以外，其他市場都要比2014年差一些。群智咨詢預估，2015年全球彩電出貨量將達到2.23億臺，同比增長3.7%，增速較2014年明顯放緩。 另一方面，韓系品牌在海外市場采取了較為激進的策略，比如三星，其2015年出貨目標為6000萬臺，較2014年增加了1100萬臺;LG的2015年出貨目標是3800萬臺，比上一年增長600萬臺。 “中國品牌在海外市場會面臨競爭環(huán)境與壓力的變化，需要做一些策略上的調整?！崩顏喦俦硎尽?/div> 日系軍團能否卷土重來? 日資彩電品牌在海外市場進行新一輪的戰(zhàn)略收縮，導致一些行業(yè)內人士再度唱衰日本彩電業(yè)。這些沒落貴族，還能重振昔日雄風嗎? 李亞琴認為，日系彩電企業(yè)在全球市場已經不太可能卷土重來。在她看來，日系品牌沒有制造優(yōu)勢，生產成本居高不下，對市場的反應速度比較慢。前述種種因素，以及中韓彩電廠商的價格沖擊，致使一些日本企業(yè)的彩電業(yè)務長期虧損，如索尼，其彩電業(yè)務虧損已長達10年之久。 除了本身不具有制造優(yōu)勢外，激烈的市場競爭使得彩電行業(yè)的利潤變得越來越薄，也加速了日系企業(yè)業(yè)務重心轉移，逐步剝離彩電業(yè)務，轉向盈利性更好的新興業(yè)務。 根據日本媒體的報道，松下2014財年前三季度(2014年4—12月)實現營業(yè)利潤2900億日元，同比增長10%，而對增長貢獻最大的是汽車鋰電池和太陽能電池板兩類產品。而東芝未來將聚焦半導體、基礎設施和健康醫(yī)療三方面業(yè)務。 據此，李亞琴判斷，2015年日系彩電企業(yè)在規(guī)模上、在占有率上會持續(xù)一種收縮的戰(zhàn)略，但會把重點會放在高端市場。 在海外市場，日系品牌的收縮，決定了其已經蛻化為市場的配角，而韓國品牌和中國品牌則唱起了主角，在全球市場上的競爭將會變得更加激烈。 |
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