OTT盒子/Android游戲機(jī)的現(xiàn)狀與前景

2015-2-4 10:59| 查看: 6133| 評(píng)論: 0|來自: 新浪游戲

摘要: 受制于傳統(tǒng)有線電視機(jī)頂盒的功能限制，OTT盒子的市場(chǎng)似乎是無須質(zhì)疑的。而OTT盒子對(duì)于“電視”或“游戲”的區(qū)分，也并無明顯界限。按照中國人口數(shù)量計(jì)算的話，國內(nèi)客廳終端設(shè)備有數(shù)千萬臺(tái)的市場(chǎng)空間，因此在不少人眼 ...

　　上周，國務(wù)院“允許內(nèi)外資企業(yè)從事游戲游藝設(shè)備生產(chǎn)和銷售，經(jīng)文化部門內(nèi)容審核后面向國內(nèi)市場(chǎng)銷售”的新策又一次把“游戲機(jī)”話題提到了風(fēng)口浪尖。而與日漸開放的政策相反，國內(nèi)游戲機(jī)市場(chǎng)邁出的第一步并不順利。

　　XboxOne的口碑潰敗，PS4的發(fā)售延遲，一系列的負(fù)面不禁讓關(guān)注這一事態(tài)發(fā)展的我們心生疑問：國內(nèi)的游戲機(jī)市場(chǎng)究竟值不值得參與其中？

　　“其實(shí)游戲機(jī)剛解禁時(shí)，政策是比較模糊的。這次的新政策讓整個(gè)市場(chǎng)變得更加明朗”國內(nèi)一家游戲機(jī)生廠商的高層表示：“當(dāng)時(shí)解禁僅限于自貿(mào)區(qū)內(nèi)部，但我們?cè)诒本┫蚬ど滩块T申請(qǐng)游戲機(jī)公司，卻并沒有遇到阻礙”。

　　和很多希望試水游戲機(jī)市場(chǎng)的國內(nèi)廠商相似，這家公司也選擇了既開放又廉價(jià)的Android平臺(tái)。Android游戲機(jī)遠(yuǎn)有Ouya、美加獅Mojo，近有華為、中九、蝸牛，這些基于ARM構(gòu)架硬件開發(fā)的“游戲機(jī)”其實(shí)和我們目前認(rèn)知的“OTT盒子”除側(cè)重方向、附帶手柄以外沒有什么區(qū)別。

　　在國內(nèi)，游戲機(jī)的水貨根基導(dǎo)致它無法享受游戲以外的其他服務(wù)，但國外并非如此。據(jù)Strategy Analytics互聯(lián)家庭終端(CHD)服務(wù)發(fā)布最新研究報(bào)告，2014年任天堂、微軟、索尼在北美的在線視頻客廳占有量為50%左右。而在2008年，這三家的占有量超過了95%。

美國互聯(lián)電視安裝情況美國互聯(lián)電視安裝情況

被侵吞的市場(chǎng)份額去哪了？

　　受制于傳統(tǒng)有線電視機(jī)頂盒的功能限制，OTT盒子的市場(chǎng)似乎是無須質(zhì)疑的。而OTT盒子對(duì)于“電視”或“游戲”的區(qū)分，也并無明顯界限。按照中國人口數(shù)量計(jì)算的話，國內(nèi)客廳終端設(shè)備有數(shù)千萬臺(tái)的市場(chǎng)空間，因此在不少人眼中，這是一片藍(lán)海。

　　然而國內(nèi)的游戲廠商中，除了有推出過同類游戲盒子的蝸牛以外，大部分都選擇默不作聲，僅有少量開發(fā)商表示會(huì)在新平臺(tái)上試水。既然這片市場(chǎng)固然存在，為何大部分公司選擇了觀望呢？

　　作為客廳娛樂終端，視頻播放是必備功能。而這便成為了限制OTT盒子的一大門檻：互聯(lián)網(wǎng)電視牌照。電視盒子可以無視版權(quán)已經(jīng)成為歷史，因此想要擁有成為OTT盒子的必要條件“視頻”功能，必須從國內(nèi)7大牌照商處獲得授權(quán)。

　　說完視頻問題，我們?cè)賮碚務(wù)動(dòng)螒?。同樣受Android的便捷，盒子上游戲的研發(fā)可能不會(huì)成為太大問題，起碼比WP好多了。但作為“游戲機(jī)”呢？

　　國內(nèi)對(duì)游戲機(jī)的認(rèn)知，是“擁有大量?jī)?yōu)質(zhì)和獨(dú)占游戲的高性能游戲?qū)Ｓ脵C(jī)”。有錯(cuò)么？沒錯(cuò)。但這并不能阻礙中低端市場(chǎng)OTT盒子主打游戲功能：支持輕度游戲、獨(dú)立游戲的網(wǎng)絡(luò)電視盒在國外并不鮮見。而上面互聯(lián)網(wǎng)家庭終端數(shù)據(jù)中主機(jī)被失去的相當(dāng)一部分市場(chǎng)份額，就是被這種硬件設(shè)備奪走的。

客廳市場(chǎng)的發(fā)展路線其實(shí)和智能手機(jī)的軌跡相似客廳市場(chǎng)的發(fā)展路線其實(shí)和智能手機(jī)的軌跡相似

　　關(guān)于國內(nèi)客廳市場(chǎng)的未來的發(fā)展路線，請(qǐng)?jiān)试S我舉一個(gè)并不適當(dāng)?shù)睦樱?/div>

　　X1/PS4(若在中國獲得成功)≈iPhone；

　　OTT盒子≈Android手機(jī)。

　　傳統(tǒng)電視游戲靠產(chǎn)品和品牌獲得市場(chǎng)的認(rèn)可后，OTT介入低端市場(chǎng)并加以擴(kuò)大非核心受眾群。隨著市場(chǎng)的逐漸成熟行貨主機(jī)的用戶質(zhì)量更高，而OTT則掌握用戶數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)。在這種均衡中，跨平臺(tái)的游戲產(chǎn)品越來越多。OTT繼承了Android的開放、自由、功能多樣，iPhone的系統(tǒng)優(yōu)勢(shì)和品牌價(jià)值則可以對(duì)應(yīng)主機(jī)的性能和獨(dú)占游戲。

　　國內(nèi)游戲機(jī)市場(chǎng)，就如同智能手機(jī)剛在中國起步一般，需要時(shí)間。

　　目前，國內(nèi)OTT設(shè)備的毛利率在20%左右，并不高，扣除渠道10%+的分成以及促銷，都處于虧本賺吆喝的階段。而同樣的，PS4和X1國行的目前價(jià)格與其他國家相比也可以看出，硬件賺不到多少錢，畢竟國內(nèi)還有17%的增值稅。

　　無論是OTT還是行貨主機(jī)，都處于爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額的階段。筆者認(rèn)為，近期客廳市場(chǎng)在中國的確尚屬空白，但并非藍(lán)海。國內(nèi)機(jī)頂盒邁向主機(jī)/盒子的進(jìn)步就像當(dāng)年從移動(dòng)電話進(jìn)化到智能手機(jī)一般，市場(chǎng)早已存在，只是擁有了更多功能。

　　為了迎接更加廣袤的客廳市場(chǎng)，國內(nèi)的OTT硬件廠商應(yīng)該掛靠電視牌照、搶占市場(chǎng)份額。而作為應(yīng)用/游戲開發(fā)商，探索全新操作方式、運(yùn)營思維也已經(jīng)為時(shí)不早了。畢竟這片市場(chǎng)已經(jīng)固然存在，只待開發(fā)。