拼爹、獨播、自制 2015年視頻網(wǎng)站還有新招么？

2015-1-17 13:37| 查看: 7331| 評論: 0|原作者: 張志昌|來自: 電科技

摘要: 通過對2014年視頻網(wǎng)站行業(yè)的總結和梳理，能夠得出的結論不過這幾個關鍵詞：拼爹、砸錢、獨播、版權、自制、內容。在沒有決出勝負之前，視頻網(wǎng)站行業(yè)內的幾大巨頭網(wǎng)站或將在2015年繼續(xù)刀光劍影、一決高低。只是，作為 ...

通過對2014年視頻網(wǎng)站行業(yè)的總結和梳理，能夠得出的結論不過這幾個關鍵詞：拼爹、砸錢、獨播、版權、自制、內容。在沒有決出勝負之前，視頻網(wǎng)站行業(yè)內的幾大巨頭網(wǎng)站或將在2015年繼續(xù)刀光劍影、一決高低。

只是，作為觀眾，用戶們們關心的僅僅只是：你們到底還能玩出什么新花樣？！

后獨播時代攪局者如何突圍

2015年伊始，便以“減胸”大劇《武媚娘傳奇》、音樂節(jié)目《我是歌手3》以及湖南衛(wèi)視跨年演唱會、第72屆金像獎的直播名聲大噪的芒果TV，成功的成為了2015年最具話題意義的視頻網(wǎng)站之一。

作為湖南衛(wèi)視羽翼下的網(wǎng)絡播出平臺，芒果TV的崛起可謂是對自身資源利用最充分和得當?shù)囊曨l網(wǎng)站新秀。以娛樂綜藝節(jié)目吸人眼球，以老牌經(jīng)典節(jié)目搶奪用戶，以優(yōu)質影視資源鞏固自身地位，開年僅僅不足半月的時間，芒果TV便已成功躍居視頻網(wǎng)站行業(yè)的前排。對于競爭尤為慘烈的視頻網(wǎng)站行業(yè)來說，這其中值得深挖的問題實在太多。

在整個2014年當中，因為不斷看漲的版權價格，各大視頻網(wǎng)站紛紛尋金主、找靠山，“拼爹”一說也開始蔓延至視頻網(wǎng)站行業(yè)。就此也就延伸出了對于未來視頻網(wǎng)站行業(yè)的歸屬問題，而業(yè)內人士皆認為，視頻網(wǎng)站行業(yè)的未來依舊逃不掉互聯(lián)網(wǎng)三大巨頭收購的“魔掌”。

但就在去年年底舉辦的第二屆中國網(wǎng)絡視聽大會上，湖南快樂陽光互動娛樂傳媒有限公司CEO張若波則表示，“在視頻網(wǎng)站行業(yè)“拼爹”時代的大環(huán)境下，從湖南廣電生長出來的芒果TV，選擇了與純互聯(lián)網(wǎng)業(yè)不同的打法。即使吸收再多資本加入到燒錢游戲當中，也不能使新晉的芒果TV打敗每日獨立用戶過億的各大視頻網(wǎng)站。所以，芒果TV只有選擇依靠自己的制作內容為核心來發(fā)展視頻網(wǎng)站，不走海量流量，而走強IP的流量，做精品內容，也就是“獨播”戰(zhàn)略?！?/div>

慘烈的行業(yè)競爭下，芒果TV的爆發(fā)式崛起確實證明了這一路數(shù)的成功。當然，2015年視頻網(wǎng)站能否都依此策略尋求突圍，仍需另當別論。

自制劇不再是“自制”那么簡單

獨播戰(zhàn)略愈演愈烈后，少了了公認的精品內容提供商，視頻網(wǎng)站在走完購買內容版權的老路之后，只能轉投自制內容和第三方制片方來贏得競爭優(yōu)勢，而這，也就進一步加快了視頻網(wǎng)站成立影視制作團隊的步伐。

2014年當中，愛奇藝與華策影視聯(lián)合出資成立了華策愛奇藝影視公司，優(yōu)酷土豆集團則宣布成立了合一影業(yè)，樂視影業(yè)以296億總票房搶眼于五大民營電影公司，就連與視頻網(wǎng)站行業(yè)無關的阿里巴巴都成立了“阿里影業(yè)”。

從小投資試水性的網(wǎng)絡短劇，到紛紛建立自己的影視制作公司，視頻網(wǎng)站在內容自制這條路上可謂遠走越遠。事實上，自制內容之說依舊離不開視頻網(wǎng)站們齊頭并進的“獨播”戰(zhàn)略，無論是并購、投資還是聯(lián)合，各大視頻網(wǎng)站皆逃不過“內容為王”時代特性的束縛。

而成立影視公司不過是將自制內容這盤棋不斷下大，進而將視頻網(wǎng)站單一的播出平臺變?yōu)椤爸谱?播出”的雙盈利企業(yè)。同時，通過獨一無二的自制內容樹立自家在視頻網(wǎng)站行業(yè)的品牌辨識度，以此逐漸改變視頻網(wǎng)站行業(yè)既有的多平臺混亂局面。

正如高飛所說，雖然無論是獨播還是非獨播都將是階段性的選擇，但如今各家視頻網(wǎng)站都在強調“獨播”戰(zhàn)略，也正是因為行業(yè)的集中度在進一步加強；能夠活躍在一線的視頻網(wǎng)站已經(jīng)沒有幾家，再搞聯(lián)播內容的差異化就不明顯了。雖然獨播的成本非常昂貴，但視頻網(wǎng)站的盈利能力也在不斷加強。