2015年 電視游戲大廳將逐一死掉？

　　下面，電科技首先要對國內(nèi)電視游戲渠道做一個系統(tǒng)的梳理，再來評判上述論斷。

　　現(xiàn)階段，國內(nèi)電視游戲渠道主要有如下幾種類型：

　　電視廠商，盒子廠商，第三方獨立應(yīng)用商店/游戲中心，游戲機廠商，電視ROM，電視桌面，各省廣電運營商，移動通信運營商和寬帶運營商，主控芯片方案商，盒子TurnKey方案商，智能路由器。

　　其中，電視廠商和盒子廠商以及第三方獨立應(yīng)用商店，為電視游戲中最為常見的幾種渠道。

　　主流電視機廠商應(yīng)用商店有：

　　TCL、樂視、創(chuàng)維、小米、海信、康佳、聯(lián)想、酷開TV、長虹、海爾、夏普、索尼、三星、LG、飛利浦、極米無屏電視等。

　　第三方獨立應(yīng)用商店、電視ROM以及電視桌面有：

　　騰訊電視游戲中心、360大酋長、百度電視游戲大廳、小米游戲中心、當(dāng)貝市場、中國移動電視游戲大廳、阿里云OS、OperaTV Store、阿里云游戲平臺、盒范兒TV市場、棉花糖游戲中心、迅雷電視助手、ATET游戲中心、V樂游戲大廳、CNTV游戲中心、小蔥游戲中心、微游手柄游戲廳、辣椒快打、格來云游戲平臺、葡萄游戲廳、愛游戲TV版、電視游戲大全、家魔方電視游戲平臺、樂視游戲中心、云狐TV游戲中心、小游戲中心TV版、動游游戲大廳、心智游戲廳、石頭游戲、快投游戲、小Y游戲、眾玩游戲廳、云游戲機、海米游戲匯、好多游戲、游戲?qū)?、隨手玩體感游戲大廳、飛智游戲廳、Nibiru游戲城、樂米游戲廳、親子游戲、完美游戲大廳、阿貍桌面、電視應(yīng)用管家、應(yīng)用導(dǎo)航、我玩兒桌面、酷視桌面、米睿桌面、蓋亞電視桌面、RUI電視桌面、全視頻TV桌面、小火電視桌面、大眾桌面、氧氣桌面、GO桌面HD、小蔥桌面、兔子桌面、愛家桌面、小鷹桌面、電視桌面、樂播、KO電玩城、廳游助手、拇指玩T、看客桌面、甘果桌面、云罐游戲平臺、小悠游戲平臺、游戲世界、刷機精靈TV版、ROM助手、狐云ROM。

　　根據(jù)以上不完全統(tǒng)計（諸多雜牌電視盒子無法統(tǒng)計在內(nèi)），目前國內(nèi)涉及到電視游戲渠道分發(fā)的產(chǎn)品種類，林林總總將近一百家之多。

　　游戲大廳將由分散走向聚合

　　同如此多的電視游戲分發(fā)渠道、分發(fā)平臺，形成鮮明對比的是，國內(nèi)的電視原創(chuàng)游戲內(nèi)容制作公司加起來也不到10個。

　　沒有可參照物的國內(nèi)電視游戲市場，一直在急功近利的照搬手游市場，除了游戲內(nèi)容上大量復(fù)制和移植手游作品外，在業(yè)務(wù)和推廣模式上也主要參考了手游的發(fā)展之路。

　　但與手游市場相反的是，電視游戲的分發(fā)平臺的數(shù)目遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了原創(chuàng)電視游戲的數(shù)目。這種情況導(dǎo)致了，各家電視游戲平臺內(nèi)容重復(fù)，毫無新意。

　　“這種情況和當(dāng)年視頻網(wǎng)站發(fā)展初期的情況很相似，當(dāng)時多到上千家，無非是租個服務(wù)器復(fù)制內(nèi)容。但經(jīng)歷了幾年的發(fā)展，留下來的也就剩現(xiàn)在這幾家。”電科技創(chuàng)始人徐建文將電視游戲行業(yè)和網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)進行對比時表示。

　　KO電玩城商務(wù)經(jīng)理侯廷認(rèn)為，電視游戲玩家同手游玩家的心理完全不同，玩家可以利用閑散時間在手機商店里查找有趣的游戲，但對于電視大屏來說，玩家在回家前早已想好要進行的游戲，打開電視就直接戰(zhàn)斗了，根本沒時間在游戲大廳里亂逛。

　　并且，第三方獨立電視游戲平臺，還要面臨的一個問題是，它們中一個很強大的競爭對手是硬件廠商。硬件廠商在電視、盒子、游戲機出廠前會在里面預(yù)裝上自家的游戲大廳，這樣做遠(yuǎn)比讓動手能力差的用戶去下載其它大廳方便的多。

　　目前，大多數(shù)硬件廠商都在拿著錢一家一家的去游戲公司找游戲，他們的對待電視游戲內(nèi)容的渴望程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)要高于游戲大廳廠商。

　　“就先這么活著吧，除了趕個好時機被阿里收了，也沒別的什么想法了?！币患译娨曈螒虼髲d的創(chuàng)始人如是說。

　　顯然，電視游戲創(chuàng)業(yè)者都抱著“站位”的心理在運營游戲大廳，這也是導(dǎo)致其同質(zhì)化的主要原因。但不幸的是百度方曾明確的表示過，“在電視大屏上，絕不走花錢買91的老路”。

　　在未來，BAT真的開始收購電視游戲大廳之時，也正是大批游戲大廳的死亡時間。

　　可以預(yù)見的是，用不了多久，電視游戲大廳將從分散走向聚合，最終只剩下小米、樂視、阿里這樣的“大玩家”。

　　當(dāng)然還有一個不可忽略的大規(guī)模殺傷性武器就是——TVOS。

　　作為國內(nèi)電視屏幕管控者，廣電總局于今年6月底正式發(fā)布了智能電視操作系統(tǒng)TVOS 1.0，對于這個“神秘且霸道”的系統(tǒng)，電科技也曾做過獨家的探訪（詳見《揭開神秘面紗 電科技獨家初探TVOS1.0》）。

　　從官方圖片可以看出，TVOS內(nèi)置唯一的應(yīng)用商店，并已有不少主流游戲應(yīng)用入駐。如果廣電總局真的“一統(tǒng)江湖”了，那么對于現(xiàn)今的電視游戲平臺無疑是毀滅性的打擊。

　　小米電視運營總監(jiān)李明認(rèn)為，游戲商店作為智能電視中的主要應(yīng)用之一，是有存在的必要的，操控不便和監(jiān)管問題導(dǎo)致用戶自行安裝的門檻較高，如果硬件廠商本身的內(nèi)置的商店已經(jīng)運營的比較好了，第三方商店會走向少而精的局面，這和手機市場目前的現(xiàn)狀差不多。

　　現(xiàn)在已經(jīng)有不少廠商意識到了問題的嚴(yán)重性，從長遠(yuǎn)打算對產(chǎn)品進行了轉(zhuǎn)型，如專供一個品類的游戲，加強用戶粘性等。也有廠商更為徹底的走上了“軟硬兼施”的道路，一邊做大廳，一邊開發(fā)電視游戲。

　　當(dāng)有一天游戲大廳開始逐一滅亡走向聚合，那時想被首富馬云“寵幸”，也得先從蕓蕓眾生中脫穎而出，不是么？